Cenová elasticita poptávky je vždy pozitivní. Co je neelastická a elastická poptávka?

Pružnost- Tento stupeň reakce na změny v objemu poptávky
v reakci na změny cen a další ovlivňující faktory. Kvantitativní míru elasticity lze vyjádřit pomocí koeficientu elasticity.

Koeficient pružnosti poptávky- jedná se o číselný ukazatel, který ukazuje, o kolik procent se změní objem poptávky po produktu v důsledku změny jeho ceny o 1% a počítá se takto:

kde Δ QD- změna poptávky;

Δ P- změna ceny.

Je jich několik formuláře elasticita poptávky (elasticita se může měnit od nuly do nekonečna):

- Elastická poptávka (E D> 1) je situace, kdy se poptávané množství mění ve větší míře než cena. Pokud je poptávka elastická, změna ceny povede k opačné změně příjmů.

Neelastická poptávka ( E D < 1) - это ситуация, при которой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена. Pokud je poptávka neelastická, změna ceny ovlivní výnosy stejným směrem.

Jednotková elasticita poptávky ( E D= 1) je situace, kdy 1% změna ceny způsobí 1% změnu poptávky. S jednotkovou elasticitou se příjmy nemění se změnami ceny.

Grafické znázornění jednotkové, elastické a neelastické poptávky je uvedeno na obrázku 8.

Obrázek 9 - Dokonale elastický a dokonale neelastický požadavek

Rozdělení elasticity do výše uvedených forem je libovolné, protože různé zboží má různé koeficienty elasticity poptávky.

Existují cenové elasticity poptávky, důchodové elasticity a křížové elasticity.

Cenová elasticita poptávky. Cenová (přímá) elasticita poptávky ukazuje, jak moc se poptávané množství zboží změní v reakci na změnu ceny tohoto zboží. Bodová elasticita se měří v jednom bodě křivky poptávky a vypočítá se pomocí vzorce:

kde Δ QD- změna poptávky rovna QD 2 - QD 1 ;

Δ R- změna ceny rovna R 2 - R 1 ;

QD 1 - počáteční poptávka;

QD 2 - konečná poptávka;

R 1 - počáteční cena;

R 2 - konečná cena.

Vztah mezi poptávaným množstvím a změnou ceny naopak, takže elasticita poptávky bude záporná. Důležité zde ale není znak, ale jeho absolutní hodnota. Oblouková elasticita se používá, když máme co do činění s velkými změnami ceny nebo křivky poptávky, která není přímá. Ekonomové se shodli, že to vezmou jako výchozí bod průměrné úrovně ceny a množství produktů. V důsledku toho je oblouková elasticita poptávky určena následujícím vzorcem:

Cenovou elasticitu poptávky charakterizují následující faktory:

Nahraditelnost (čím více substitučního zboží, tím pružnější je poptávka po ceně analyzovaného produktu).

Podíl na příjmu spotřebitele (čím větší místo produkt zaujímá v rozpočtu spotřebitele, tím vyšší je elasticita poptávky).

Luxus a nezbytnosti (poptávka po luxusu je elastická, ale poptávka po nezbytnostech je neelastická).

Časový faktor (krátkodobá poptávka je neelastická, zatímco dlouhodobá poptávka je elastická).

Dostupnost zboží (čím vyšší je nedostatek komodity, tím nižší je elasticita poptávky po tomto produktu).

Příjmová elasticita poptávky určuje poměr relativní změny objemu poptávky k relativní změně důchodu:

kde je průměrný objem poptávky po produktu;

Průměrný spotřebitelský příjem;

Δ já- změna příjmu rovna já 2 - já 1 ;

já 1 - počáteční výše příjmu;

já 2 je konečná výše příjmu.

Je jich několik formuláře příjmová elasticita poptávky:

Kladný (> 0), vztahující se k normálnímu zboží.

Negativní (< 0), относящаяся к товарам низшей категории.

Nula ( = 0), při které je objem poptávky necitlivý na změny příjmů.

Křížová elasticita poptávky ukazuje, jak se mění poptávka po jednom produktu A v reakci na změnu ceny jiného zboží V. Křížová elasticita poptávky se vypočítá pomocí následujícího vzorce:

kde Δ QDA- změna poptávky po zboží A, rovnat se Qda 2 - Qda 1 ;

D P B- změna ceny produktu V, rovnat se P B 2 - P B 1 ;

Průměrná změna v objemu poptávky po produktu A, rovná ( QDA 1 + Q DA 2) : 2;

Průměrná změna ceny produktu V, rovná ( P B 1 + P B 2) : 2.

Rozlišují se následující: formuláře křížová elasticita:

Kladné (> 0), pokud je zboží zaměnitelné.

Negativní (< 0), когда товары взаимодополняемые.

Nula ( = 0), kdy spotřeba jednoho statku nezávisí na ceně jiného.

Koncepce, typy a vzorce pro výpočet elasticity nabídky

Elasticita nabídky () je definována jako relativní změna nabídky daného produktu dělená relativní změnou jeho ceny a vypočtená pomocí vzorce

kde Δ Q S- změna objemu dodávky rovna Q S 2 - Q S 1 ;

Q S 1 - prvotní návrh;

Q S 2 - konečná nabídka;

D R- změna ceny rovna R 2 - R 1 ;

R 1 - počáteční cena produktu;

R 2 - konečná cena produktu.

Ale protože v ekonomické teorii se elasticita měří pomocí průměrných hodnot, vzorec lze napsat následovně:

Koeficient cenové elasticity nabídky ukazuje, o kolik procent se změní dodávané množství zboží v důsledku 1% změny ceny tohoto zboží

Cena a dodávané množství se pohybují stejným směrem, takže elasticita nabídky je pozitivní. Elasticita nabídky měří míru, s jakou výrobci (dodavatelé) zboží reagují na změny cen. Nabídka je elastická, když se mění více než cena a naopak. Formy elasticity nabídky jsou znázorněny na obrázcích 10 a 11.

Obrázek 11 - Dokonale elastické a zcela neelastické
nabídka

Elasticita nabídky závisí nejen na cenovém faktoru, ale také na řadě necenových faktorů:

- Druhy zboží a služeb nabízených k prodeji. Zboží, jehož výrobní technologie se může rychle měnit, má elastickou nabídku, zatímco zboží, jehož výrobní technologie se nemůže rychle měnit, má nepružnou cenovou nabídku.

- Dostupnost nevyužité výrobní kapacity. Pokud má podnik veškerou svou kapacitu, bude nabídka neelastická. Pokud má podnik nedostatečně využitou kapacitu, bude nabídka elastická.

- Možnost dlouhodobého skladování produktů. Dlouhodobé skladování produktů znamená elastickou nabídku, zatímco krátkodobé skladování znamená nepružnou dodávku.

- Časový úsek. Čím delší doba, tím elastičtější zásoba. Časový faktor je nejdůležitější při určování elasticity nabídky.

Analýza nabídky a poptávky nám umožňuje identifikovat obecné směry změn poptávky a nabídky pod vlivem cenových a necenových faktorů a formulovat základní zákon nabídky a poptávky.

Výzkumníkovi však často nestačí vědět, že zvýšení ceny způsobuje snížení objemu poptávky, je nutné přesnější kvantitativní posouzení, protože snížení může být rychlé nebo pomalé, silné nebo slabé.

Citlivost trhu na změny cen se odráží v ukazateli elasticity. Pojem elasticity se v ekonomické teorii objevil pozdě, ale stal se jedním ze základních. Obecný pojem pružnosti pochází z přírodních věd. Ekonomickou definici elasticity podal v roce 1895 A. Marshall.

Pružnost je mírou odezvy jedné proměnné na změnu jiné. Tento koncept se používá k charakterizaci funkcí nabídky a poptávky.

Cenová elasticita poptávky je relativní změna množství požadovaného zboží dělená relativní změnou ceny tohoto zboží. Ukazuje, jak kvantitativně (o kolik procent nebo o jaký podíl) se změní množství poptávky po produktu, pokud se cena produktu změní o jedno procento (jeden podíl).

Kde R 1 - cena před změnou; R 2 - cena po změně; Q 1 - množství poptávky před změnou; Q 2 - množství poptávané po změně.

Koeficient elasticity je číselný ukazatel ukazující procentuální změnu jedné proměnné vyplývající z jednoprocentní změny jiné proměnné.

Hodnota koeficientu cenové elasticity modulo poptávky se může měnit od nuly do nekonečna (tabulka 4).

Tabulka 3 – Reakce kupujících na změny cen

	Povaha poptávky	Chování kupujícího
	Povaha poptávky	když cena klesne	když se cena zvýší
	Dokonale elastické	Zvyšte objem nákupů o neomezenou částku	Snížit objem nákupů o neomezené množství (zcela odmítnout produkt)
1 < η < ∞	Elastický	Výrazně zvýšit objem nákupů (poptávka roste rychleji, než klesá cena)	Výrazně snížit objem nákupů (poptávka klesá rychleji, než roste cena)
	Pružnost jednotky	Poptávka roste stejným tempem, jako klesá cena	Poptávka klesá stejným tempem jako cena
	Neelastický	Tempo růstu poptávky je menší než tempo poklesu cen	Míra poklesu poptávky je menší než míra růstu cen
	Zcela neelastické		Objem nákupů se vůbec nemění

Graficky lze možnosti cenové elasticity poptávky znázornit následovně (obrázek 12):

Obrázek 12 - Možnosti cenové elasticity poptávky

Faktory ovlivňující cenovou elasticitu poptávky:

1. Čím více zboží, které je z pohledu kupujícího náhražkou daného zboží, tím je poptávka elastičtější. Například poptávka po určité značce mýdla. Pokud se cena této značky mýdla zvýší, většina kupujících bezpečně přejde na jiné odrůdy, i když někdo může zůstat věrný svému zvyku (proto je fráze „z pohledu kupujícího“ v první větě tohoto odstavce tak důležité). Dalším příkladem jsou magnetofony. Poptávka po importovaném audio zařízení na černém trhu je poměrně elastická. Představme si však, že by se taková zařízení v Rusku vůbec nevyráběla. Myslím, že kupující by byli shovívavější.

To vede k následujícímu závěru: čím agregovanější produkt považujeme, tím nižší je elasticita. Takže poptávka po mýdlo obecně nízká elasticita (není čím nahradit), nicméně poptávka po mýdle Consul může mít velmi vysokou elasticitu.

2. Čím vyšší je podíl výdajů na daný produkt v rozpočtu spotřebitele, tím vyšší je elasticita. Pokud spotřebitel utratí za daný produkt malou část svého rozpočtu, nemusí při změně ceny měnit své zvyky a preference.

Z tohoto pohledu je zajímavá historie takové komodity, jakou je sůl. Dokonalá neelasticita poptávky po soli byla zaznamenána v sekci 0. Ale nebylo tomu tak vždy. V polovině 19. stol. v Rusku stála libra soli od 50 kopejek. až 1 rub. kvůli vysoké dani z produkce soli. Pro mnohé, zejména na vesnicích, to bylo neúměrně drahé. Po zrušení spotřební daně v roce 1880 klesla cena soli na polovinu a spotřeba vzrostla o 70 %.

Ale stejná částka by tvořila malou část rozpočtu s vysokými příjmy a významnou část rozpočtu s nízkými příjmy. Proto je elasticita poptávky po stejném produktu menší pro spotřebitele s vysokými příjmy než pro spotřebitele s nízkými příjmy.

3. Elasticita poptávky je nejnižší u těch statků, které s spotřebitelský pohled, jsou nutné. Nemluvíme zde jen o chlebu. Pro jednoho je nezbytným zbožím tabák a alkohol, pro dalšího - známky a zápalkové nálepky, pro třetího - džíny Levi Strauss. Je to věc vkusu.

Kvantitativní míra odezvy množství dodaného zboží v reakci na změnu ceny zboží je cenová elasticita nabídky . Základní vzorce pro výpočet koeficientu cenové elasticity nabídky jsou obdobné jako vzorce pro výpočet koeficientů cenové elasticity poptávky. Zde je vzorec pro výpočet cenové elasticity nabídky:

Koeficient cenové elasticity nabídka ukazuje míru kvantitativní změny nabídky při změně ceny o 1 %.

(5)

kde Q1 a Q2 jsou počáteční a aktuální objem dodávky; P 1 a P 2 - počáteční a aktuální cena. Vezměte prosím na vědomí, že vzorec středového bodu se zde okamžitě použije.

V závislosti na hodnotě koeficientu pružnosti se rozlišují nabídky (obrázek 13):

Neelastická nabídka: Velká procentní změna ceny má za následek malou procentní změnu dodávaného množství; koeficient pružnosti nabídky je menší než 1;

Elastická nabídka: malá procentní změna ceny zboží má velký dopad na dodávaná množství; koeficient pružnosti dodávky je větší než 1;

Jednotková elastická nabídka: Procentuální změna ceny zboží je přesně kompenzována podobnou procentuální změnou v dodávaném množství; koeficient pružnosti nabídky je 1;

Absolutně elastická nabídka: může existovat pouze jedna cena, za kterou bude produkt nabízen k prodeji; koeficient pružnosti má tendenci k nekonečnu. Jakákoli změna ceny vede buď k úplnému odmítnutí výroby produktu (pokud cena klesá), nebo k neomezenému nárůstu nabídky (pokud cena stoupá);

Absolutně nepružná nabídka: bez ohledu na to, jak se cena produktu mění, v tomto případě bude jeho nabídka konstantní (stejná); koeficient pružnosti je nulový.

Obrázek 13 - Možnosti cenové elasticity nabídky

Hlavní faktory určující elasticitu nabídky jsou:

časové období (okamžité, krátkodobé, dlouhodobé)

pro okamžitou dobu je dodávka neelastická;

výroba se může krátkodobě v určitých mezích přizpůsobit měnícím se cenám;

z dlouhodobého hlediska je nabídka elastická;

specifika výroby (minimální výše nákladů na rozšíření výroby);

možnosti skladování vyrobených výrobků (elasticita nabídky je vyšší, čím větší je možnost dlouhodobého skladování zboží a tím nižší jsou náklady na jeho skladování);

maximální možný objem výroby při plném využití kapacity.

Studium elasticity nabídky je nezbytnou podmínkou pro studium relativní změny nabídky v souladu s relativní změnou tržní ceny.

Pokud množství dodávané zboží zůstává nezměněno pro další prodej za jakoukoli cenu, dochází k nepružné nabídce. Když malá změna ceny způsobí pokles nabídky na nulu a malý nárůst ceny vyvolá zvýšení nabídky, pak tato situace charakterizuje dokonale elastickou nabídku.

Elasticita nabídky se tedy mění pod vlivem technologického pokroku, změn v kvalitativním a kvantitativním složení používaných zdrojů, zvyšování omezených zdrojů použitých při výrobě konkrétního produktu, což vede ke snížení hodnoty elasticity. zásobování.

Otázky pro sebeovládání

Co znamená ekonomická kategorie poptávka?

Jaké množství je požadováno?

Jaký vztah odráží zákon poptávky?

Vyjmenujte necenové faktory poptávky.

Jaký vliv má substituční zboží na poptávku?

Co se stane s křivkou poptávky, když příjmy domácností klesnou?

Co znamená nabídka ekonomické kategorie?

Jaký vztah odráží zákon nabídky?

Jaký je objem nabídky na trhu?

Vyjmenujte necenové faktory nabídky.

Jaké změny v křivce nabídky způsobí snížení daní?

Definujte tržní rovnováhu.

Jakou roli hraje rovnovážná cena?

Vyjmenujte typy tržní rovnováhy.

Co určuje potřebu používat termín „elasticita“ v ekonomické teorii?

Jaký dopad má odhad elasticity nabídky a poptávky na ekonomickou analýzu?

Co znamená pojem „elasticita poptávky“?

Definujte pojem „elasticita nabídky“.

Jak se měří elasticita poptávky?

Popište rozsah změn koeficientů elasticity poptávky.

Uveďte příklad produktu s dokonale elastickou a neelastickou poptávkou.

Popište faktory ovlivňující elasticitu poptávky.

Jak se měří elasticita nabídky?

Popište rozsah změn koeficientů elasticity nabídky.

Uveďte příklad výroby s elastickým a nepružným přívodem.

Popište faktory ovlivňující elasticitu nabídky.

Jak vypadají křivky s dokonale elastickou a dokonale neelastickou poptávkou na grafu?

Jak vypadají křivky s dokonale elastickou a dokonale neelastickou zásobou na grafu?

Jakou elasticitu obvykle charakterizují společensky významné statky?

Co pro firmu znamená cenová elasticita poptávky?

Když jsme se podívali na křivky poptávky a nabídky, zjistili jsme, jakým směrem se mění: křivka poptávky má klesající (záporný) sklon a křivka nabídky má rostoucí (kladný) sklon. Pokud tržní mechanismus funguje, pak se tyto křivky protínají v určitém bodě, který se nazývá bod tržní rovnováhy.

Důležité je však také založit rozsah změny objemy nabídky a poptávky při změně ceny daného produktu. Proto nyní zjistíme, proč se křivky D a S určitým způsobem mění, a tedy proč se v tom či onom bodě protínají. Abychom porozuměli tomuto problému, musíme zvážit novou kategorii - pružnost.

Cenová elasticita poptávky- Jedná se o míru citlivosti poptávky po produktu na změny ceny tohoto produktu. Ukazuje, o jaké procento se poptávka zvýší (sníží), když se cena daného produktu změní o jedno procento.

Matematicky lze elasticitu poptávky vyjádřit jako koeficient elasticity (Ed):

kde Ed - koeficient cenové elasticity poptávky;

Q 0 - počáteční hodnota poptávky po produktu;

Q 1, - konečná hodnota poptávky po produktu;

∆Q - změna poptávky po zboží (Q);

P 0 - počáteční cena za produkt;

P 1 - konečná cena za produkt;

∆P - změna ceny produktu (P 1 - P 0).

Poptávka je elastická, když se poptávané množství mění o větší procento než cena. Zde je hypotetický příklad. Když cena auta vzroste o 1 %, objem prodeje se sníží o 2%. V tomto případě:

Ed = -2 % ÷ 1 % = -2.

Hodnota cenové elasticity poptávky je vždy záporné číslo, protože čitatel a jmenovatel zlomku mají vždy různá znaménka Protože ekonomy zajímá hodnota koeficientu elasticity, znaménko mínus je vynecháno, aby nedošlo k záměně v ekonomické analýze.

Nepružná poptávka nastává, pokud kupní síla kupujících není citlivá na změny cen. Například bez ohledu na to, jak se cena soli zvyšuje nebo snižuje, poptávka po ní zůstává nezměněna.

Možnosti elasticity poptávky.

1. Elastická poptávka nastává, když se nakupované množství zvýší o více než 1 % za každé procentuální snížení ceny (silná reakce), tzn. Ed > 1.

2. Neelastická poptávka nastává, když se nakupované množství zboží zvýší o méně než 1 % za každé procento snížení ceny tohoto zboží (slabá reakce), tzn. Ed< 1. Typicky existuje nepružná poptávka po mnoha typech potravin (chléb, sůl, zápalky), lécích a dalších základních položkách.

3. Pružnost jednotky nastává, když se množství nakupovaného zboží zvýší o 1%, zatímco cena také klesne o 1%, tzn. Ed = 1.

4. Dokonale elastická poptávka nastává, když se při konstantní ceně nebo jejích extrémně malých změnách poptávka sníží nebo zvýší na hranici nákupních možností, tzn. Ed = ∞. To se děje na zcela konkurenčním trhu v podmínkách inflace: při nevýznamném poklesu cen nebo v očekávání jejich zvýšení se spotřebitel snaží utratit své peníze, aby je ochránil před znehodnocením investicemi do hmotných statků.

5. Rozhodně nepružná poptávka nastane, pokud jakákoliv změna ceny nezpůsobí změnu v množství požadovaných produktů, tzn. Ed = 0. To je možné například při prodeji životně důležitých léků pro určitou skupinu pacientů (inzulín pro diabetiky).

Harmonogramy poptávky s různými elasticitami jsou uvedeny na obr. 10.1, 10.2.

Výpočtový koeficient Ed Dalším problémem, který je třeba vyřešit, je, kterou ze dvou úrovní ceny a množství produkce (počáteční nebo konečnou) použít jako referenční bod. Faktem je, že matematické vyjádření ukazatele elasticity v těchto případech bude odlišné.

Rýže. 10.1- Typy elasticity poptávky

Rýže. 10.2 - Dokonale elastická a nepružná poptávka

Aby se předešlo nejistotě ve výpočtech, obvykle se používají průměrné ceny a množství produktů za analyzované období. Tento vzorec se nazývá vzorec středového bodu:

kde ∆Q je změna poptávky po produktu;

∆Р - změna ceny produktu.

Kromě ukazatele cenové elasticity poptávky využívají ukazatel příjmové elasticity poptávky, ukazující, o jaké procento se změní poptávka po produktu, když se příjem změní o 1 %:

Koeficient Еу může být menší než 1, větší nebo roven

Elasticita poptávky je extrémně důležitým ukazatelem pro prodejce, kteří chtějí porozumět dopadu změn cen na jejich příjmy. Když je elasticita poptávky po produktu větší než 1, malý pokles ceny zvyšuje náklady na prodej a celkový příjem. Když je elasticita poptávky menší než 1, malý pokles ceny snižuje náklady na prodej tohoto zboží a snižuje celkový příjem. Naopak zvýšení ceny má smysl, když je poptávka neelastická, protože v tomto případě se zvýší náklady na prodej. A s elastickou poptávkou nemá cenu zvyšovat cenu, protože objem prodeje se sníží. Obecná pravidla pro vliv cenové elasticity poptávky na příjem prodávajícího (tržby z prodeje) jsou uvedeny v tabulce 10.1.

Tabulka 10.1 - Vliv elasticity poptávky na tržby z prodeje zboží

Tak lze formulovat dva elastické vlastnosti poptávky:

1. Změna ceny produktu R na žádném segmentu poptávkové křivky neovlivňuje prodej tohoto produktu pouze v případě, že elasticita poptávky v celém tomto segmentu je rovna jedné.

2. Pokud je elasticita křivky poptávky menší než jedna, tzn. křivka neelastický pak zvýšení ceny produktu vede ke snížení spotřebitelských výdajů a naopak. Pokud je elasticita poptávkové křivky větší než jedna, tzn. křivka elastický, pak pokles ceny vede ke zvýšení spotřebitelských výdajů a naopak.

Ze všeho výše uvedeného formulujme základní pravidla elasticity poptávky.

Čím více substitutů produkt má, tím pružnější je poptávka. protože změny cen u nahrazovaného a náhradního zboží vždy umožňují volbu ve prospěch levnějšího.

Čím naléhavější je potřeba uspokojená produktem, tím nižší je elasticita poptávky po tomto produktu. Poptávka po chlebu je tedy méně elastická než poptávka po prádelnách.

Čím větší je podíl produktových nákladů na spotřebitelských výdajích, tím vyšší je elasticita poptávky. Změnu poptávky nezpůsobí například zdražení zubní pasty, která se nakupuje v relativně malém množství a náklady na ni jsou malé, zároveň se zvýší ceny základních potravinářských výrobků, náklady na které jsou ve spotřebitelském rozpočtu poměrně vysoké, povede k prudkému poklesu poptávky.

Čím omezenější je přístup ke zboží, tím nižší je elasticita poptávky po tomto zboží. Toto je situace nedostatku. Monopolní firmy proto mají zájem vytvořit nedostatek svého zboží, protože to umožňuje zvýšit cenu.

Čím vyšší je stupeň saturace potřeb, tím méně elastická je poptávka. Pokud má například každý člen rodiny auto, pak je pořízení dalšího možné pouze za předpokladu výrazného snížení ceny.

Poptávka se postupem času stává pružnější. To se vysvětluje skutečností, že spotřebitelé potřebují čas, aby opustili své obvyklé produkty a přešli na nové.

Přednáška č. 11

Téma: Elasticita nabídky

Téma 9.

Elasticita nabídky a poptávky

Elasticita - stupeň odezvy jedné proměnné v reakci na změnu jiné související s první veličinou.

Pojem „elasticita“ byl zaveden do ekonomické literatury A. Marshall(Velká Británie), jeho myšlenky byly rozvinuty J. Hicks(Velká Británie), P. Samuelson(USA) atd.

Schopnost jedné ekonomické proměnné reagovat na změny jiné lze ilustrovat různými metodami založenými na zvolených měrných jednotkách. Pro sjednocení volby měrných jednotek je použita metoda procentuálního měření.

Kvantitativní míru elasticity lze vyjádřit pomocí koeficientu elasticity.

Součinitelpružnost je číselný ukazatel ukazující procentuální změnu jedné proměnné v důsledku jednoprocentní změny jiné proměnné.

Elasticita se může měnit od nuly do nekonečna.

Rozlišují se následující: typy elasticity:

Cenová elasticita poptávky;

Příjmová elasticita poptávky;

Cenová elasticita nabídky;

Křížová cenová elasticita poptávky;

Bodová elasticita poptávky;

Oblouková elasticita poptávky;

Elasticita poměru ceny a mzdy;

Elasticita technické substituce;

Elasticita rovné linie.

Formy elasticity :

elastická poptávka (ED > 1) . Situace, kdy se poptávané množství mění více než ceny. Například zvýšení ceny o 1 % způsobí pokles poptávaného množství o 4 %;

Analýza spotřebitelského chování;

Stanovení cenové politiky společnosti;

Stanovení strategie firem a obchodních podniků, která maximalizuje jejich zisky;

CENOVÁ ELASTICITA POPTÁVKY vyjadřuje relativní změnu v objemu poptávky po jednom statku, když se změní cena jiného statku, přičemž všechny ostatní věci jsou stejné.

Existují tři typy křížové elasticity poptávky podle cena:

· pozitivní;

· negativní;

· nula.

Pozitivní křížová cenová elasticita poptávky se týká zaměnitelného zboží (substitučního zboží). Například máslo a margarín jsou substituční zboží, na trhu si konkurují. Zvýšení ceny margarínu, které zlevňuje máslo oproti nové ceně margarínu, způsobuje nárůst poptávky po másle. V důsledku zvýšení poptávky po ropě se křivka poptávky po ní posune doprava a její cena poroste. Čím větší je zastupitelnost dvou statků, tím větší je křížová cenová elasticita poptávky.

Negativní křížová cenová elasticita poptávky se týká komplementárního zboží (příbuzné, komplementární zboží). Jedná se o zboží, které je sdíleno. Doplňkovým zbožím jsou například boty a krém na boty. Zvýšení ceny bot způsobuje pokles poptávky po nich, což následně sníží poptávku po krému na boty. V důsledku toho, s negativní křížovou elasticitou poptávky, jak cena jednoho statku roste, spotřeba jiného statku klesá. Čím větší je komplementarita zboží, tím větší bude absolutní hodnota záporné křížové cenové elasticity poptávky.

Nula Křížová cenová elasticita poptávky se týká zboží, které není ani zastupitelné, ani komplementární. Tento typ křížové cenové elasticity poptávky ukazuje, že spotřeba jednoho zboží je nezávislá na ceně jiného.

Hodnoty křížové cenové elasticity poptávky se mohou lišit od „plus nekonečna“ do „minus nekonečna“.

Křížová cenová elasticita poptávky se využívá při provádění antimonopolní politiky. Aby se prokázalo, že konkrétní firma není monopolistou statku, musí prokázat, že statky vyrobené touto firmou mají pozitivní křížovou cenovou elasticitu poptávky ve srovnání se statkem jiné konkurenční firmy.

Důležitým faktorem určujícím křížovou cenovou elasticitu poptávky jsou přirozené vlastnosti zboží a jejich schopnost vzájemně se nahrazovat ve spotřebě.

Znalost křížové cenové elasticity poptávky lze využít při plánování. Předpokládejme, že se očekává růst cen zemního plynu, což nevyhnutelně zvýší poptávku po elektřině, protože tyto produkty jsou při vytápění a vaření zaměnitelné. Za předpokladu, že dlouhodobá křížová cenová elasticita poptávky je 0,8, pak 10% nárůst ceny zemního plynu povede k 8% nárůstu poptávaného množství elektřiny.

Míra zaměnitelnosti zboží je vyjádřena v hodnotě křížové cenové elasticity poptávky. Pokud mírné zvýšení ceny jedné dobré příčiny velký nárůst poptávky po jiném statku, pak jsou blízkými substituty. Při mírném zvýšení ceny jedno zboží způsobí velké snížení poptávky po jinémdobré, pak jsou blízkým komplementárním zbožím.

KŘÍŽOVÝ ELASTICKÝ POMĚRSTI POPTÁVKA PODLE CENY- ukazatel vyjadřující poměr procentuální změny objemu poptávaného statku k procentuálnímu poměru ceny jiného statku.

Coffi Křížová cenová elasticita poptávky je určena vzorcem:

EC=∆ Qx/∆ Py∙ Py/ Qx

Koeficient křížové cenové elasticity poptávky lze použít k charakterizaci zaměnitelnosti a komplementarity zboží pouze s menšími změnami cen. Velké cenové změny spustí důchodový efekt, což způsobí změnu poptávky po obou statcích. Sníží-li se například cena chleba o polovinu, pak se pravděpodobně zvýší spotřeba nejen chleba, ale i dalšího zboží. Tuto možnost lze považovat za doplňkové výhody, což není legální.

Podle západních zdrojů je koeficient pružnosti másla vůči margarínu 0,67. Na základě toho při změně ceny másla spotřebitel zareaguje výraznější změnou poptávky po margarínu než v opačném případě. Znalost koeficientu křížové cenové elasticity poptávky následně umožňuje podnikatelům vyrábějícím zaměnitelné zboží víceméně správně nastavit objem výroby jednoho druhu zboží s očekávanou změnou cen jiného zboží.

CENA ELASTICITA DODÁVKY- ukazatel stupně citlivosti, reakce nabídky na změny ceny produktu.

Cenová elasticita nabídky se vypočítá pomocí vzorce:

E = procentuální změna dodávaného množství / procentuální změna ceny

Metoda výpočtu elasticity nabídky je stejná jako elasticita poptávky, jen s tím rozdílem, že elasticita nabídky je vždy kladná, protože křivka nabídky má „vzestupný“ charakter. Není tedy potřeba podmíněně měnit znaménko elasticity nabídky. Kladná hodnota elasticity nabídky je dána tím, že vyšší cena stimuluje výrobce ke zvýšení produkce.

Hlavním faktorem elasticity nabídky ječas, protože umožňuje výrobcům reagovat na změny v ceně produktu.

Existují tři časová období:

současné období

krátké období

· dlouhá doba- doba dostatečná k tomu, aby se výrobci plně přizpůsobili změnám cen.

Rozlišují se následující formy elasticity nabídky:

· elastické zásobování- dodávané množství se mění o větší procento než cena, když je elasticita větší než jedna (Es> 1). Tato forma elasticity nabídky je charakteristická pro dlouhé období;

· neelastické zásobování- dodávané množství se mění o menší procento než cena, když je elasticita menší než jedna (Es< 1). Эта форма эластичности предложения присуща короткому периоду;

· absolutně (dokonale) elastická nabídka nastává, když se dodávané množství mění neurčitě s malou změnou ceny (Es = ∞). Tato forma elasticity nabídky je charakteristická pro dlouhé období a křivka nabídky je přísně horizontální;

· dokonale neelastické zásobování nastává, když je dodávané množství nulové (E = 0), to znamená, že dodávané množství se při změně ceny vůbec nemění. Tato forma je charakteristická pro aktuální období a křivka nabídky je přísně vertikální.

Je třeba poznamenat, že pro většinu průmyslového zboží je elasticita nabídky s ohledem na ceny surovin negativní, protože zvýšení ceny surovin vede ke zvýšení nákladů firmy, což za jinak stejných okolností způsobuje snížení produkce.

Elasticita nabídky závisí na mnoha faktorech:

Možnost dlouhodobého skladování a náklady na skladování. Výrobek, který nelze dlouho skladovat nebo je nákladný na skladování, má nízkou elasticitu nabídky;

Specifika výrobního procesu. V případě, kdy výrobce statku může buď zvýšit svou produkci, když cena roste, nebo vyrábět jiné zboží, když cena klesá, bude nabídka tohoto statku elastická;

Časový faktor. Výrobce nemůže rychle reagovat na změny cen, protože najímání dalších trvá určitou dobu
dělníků, nákup výrobních prostředků (když potřebujete zvýšit své
start-up), nebo propustit některé zaměstnance, provést platby bankovním úvěrem (když je nutné snížit výkon). Krátkodobě lze nabídku zvýšit zvýšením poptávky (ceny) pouze intenzivnějším využíváním stávajících výrobních kapacit. Taková intenzita však může zvýšit nabídku trhu pouze o relativně malé množství. V důsledku toho je nabídka v krátkém období nízko cenová elastická. Z dlouhodobého hlediska mohou podnikatelé zvýšit svou výrobní kapacitu rozšiřováním stávajících kapacit a budováním nových podniků. Z dlouhodobého hlediska je tedy cenová elasticita nabídky poměrně výrazná;

Ceny ostatního zboží včetně zdrojů. V tomto případě mluvíme o křížové elasticitě nabídky;

Míra dosaženého využití zdrojů: práce, materiál, přírodní Pokud tyto zdroje nejsou k dispozici, pak je odezva nabídky na elasticitu velmi malá.

KŘIVKA NABÍDKY- čára odrážející všechny poměry množství nabízeného zboží a rovnovážné ceny; charakterizuje nabídku statku. Posun křivky nabídky znamená změnu nabídky. Zvýšení nabídky odpovídá posunu křivky nabídky doprava a snížení odpovídá posunu křivky nabídky doleva.

BODOVÁ ELASTICITA- elasticita měřená v jednom bodě křivky nabídky nebo poptávky; je konstantní všude podél linie nabídky a poptávky.

Bodová elasticita je přesným měřítkem citlivosti poptávky nebo nabídky na změny cen, příjmu atd. Bodová elasticita odráží reakci poptávky nebo nabídky na nekonečně malou změnu ceny, příjmu a dalších faktorů. Často nastává situace, kdy je potřeba znát elasticitu v určitém úseku křivky odpovídající přechodu z jednoho stavu do druhého. V této volbě obvykle není specifikována funkce poptávky nebo nabídky.

Abychom určili elasticitu při ceně P, musíme určit sklon křivky poptávky v bodě A, tj. sklon tečny (LL) ke křivce poptávky v tomto bodě. Pokud je nárůst ceny (∆P) nevýznamný, blíží se zvýšení objemu (∆Q.), určené tečnou LL, skutečnému. Z toho vyplývá, že Vzorec bodové elasticity je prezentován takto:

E= ∆ Q\∆ P∙ P\Q

Pokud je absolutní hodnota E větší než jedna, poptávka budedet elastické. Pokud je absolutní hodnota E menší než jednatsy, ale více než nula - poptávka je neelastická.

ELASTICITA OBLOUKU- přibližná (přibližná) míra reakce poptávky nebo nabídky na změny cen, příjmů a dalších faktorů.

Oblouková elasticita je definována jako průměrná elasticita neboli elasticita uprostřed tětivy spojující dva body. Ve skutečnosti se používají obloukové průměrné hodnoty ceny a množství poptávaného nebo dodávaného.

Cenová elasticita poptávky je poměr relativní změny poptávky (Q) k relativní změně ceny (P).

Elasticitu oblouku lze matematicky vyjádřit jako Takto:

E=(Q1-Q0)\(P1-P0)∙(P1+P0)\(Q1+Q0)

Kde P0 - vyvolávací cena;

Q0 - počáteční objem poptávky;

P1 - nová cena;

Q1 - nový objem poptávky.

Oblouková elasticita poptávky se používá v případech s relativně velkými změnami cen, příjmů a dalších faktorů.

Součinitel pružnosti oblouku, dle tvrzení R. Pindyka A D. Rubinfeld, leží vždy někde (ale ne vždy uprostřed) mezi dvěma bodovými elasticitami pro nízké a vysoké ceny.

Takže pro menší změny v uvažovaných hodnotách se zpravidla používá vzorec bodové elasticity a pro velké změny (například přes 5% počátečních hodnot) se používá vzorec obloukové elasticity.

V ekonomii se nejčastěji používá pojem elasticita poptávky. Rozlišuje se mezi cenovou elasticitou poptávky a důchodovou elasticitou poptávky. Cenová elasticita poptávky může být přímá nebo křížová.

Nejprve zvažte přímou cenovou elasticitu poptávky.

K tomu použijeme jednoduchý příklad. Řekněme, že na trhu se denně prodá 200 kg bobulí za \5 rublů. na kg. Prodejcům ale zbylo hodně bobulí a rozhodli se snížit cenu na 14 rublů. Ve výsledku se jim podařilo prodat 210 kg. Rozhodli se správně? K zodpovězení této otázky je nutné vypočítat jejich příjmy. Před snížením ceny to bylo: 200 kg x 15 rublů. = 3 tisíce rublů. Po jeho snížení se rovnalo: 210 kg X 14 rublů. = 2 tisíce 940 rublů.

I přes nárůst objemu prodeje bobulí o 10 kg se tak celkové tržby prodejců snížily. Stalo se tak proto, že změna ceny způsobila mírný nárůst objemu prodeje. V tomto případě se říká, že poptávka je cenově neelastická. Co kdyby se nám podařilo prodat ne 210, ale řekněme 250 kg? Pak by příjem byl: 250 kg x 14 rublů. =

3 tisíce 500 rublů. To znamená, že by se zvýšil o 500 rublů oproti původnímu. Pokud tedy snížení ceny vede k výraznému zvýšení objemu prodeje, a tedy ke zvýšení příjmů, říká se, že poptávka je elastická.

Nyní můžeme podat obecnou definici cenové elasticity poptávky neboli cenové elasticity poptávky. Cenová elasticita poptávky

Jedná se o míru, do jaké změna ceny ovlivňuje změnu poptávaného množství.

Aby se eliminoval vliv zvolených jednotek měření množství a ceny, je elasticita vyjádřena jako procentní změna poptávky vyplývající z procentní změny ceny.

Označíme-li cenu P a množství poptávky do té doby bude ukazatel (koeficient) cenové elasticity poptávky E d roven:

kde D je symbol (delta) označující změnu;

Je třeba mít na paměti, že procentuální změny se určují vydělením velikosti změny ceny původní cenou a následné změny množství poptávaného po produktu jeho množstvím poptávaným původně (v předchozím

doba). „

V souladu se zákonem poptávky je koeficient pružnosti ^ l téměř

má vždy záporné znaménko. To se vysvětluje tím, že když cena klesá (Δβ je záporné), poptávané množství se zvyšuje (Δβ je kladné) a naopak. Výjimkou je poptávka po prestižním zboží. Navíc u některých procesů v ekonomice, například neustálého zvyšování cen v dlouhodobém horizontu, jsou lidé nuceni dělat zásoby pro budoucí použití, což vede ke zvýšení poptávky po výrobcích. Vzhledem k tomu, že ekonomy zajímá hodnota koeficientu elasticity, aby se předešlo zmatkům při interpretaci tohoto ukazatele v ekonomické analýze, je vynecháno znaménko mínus. Musíte si to však zapamatovat a být opatrní, pokud se hodnota elasticity použije později v matematických výpočtech.

Například, když se cena sníží z 20 na 15 rublů. množství zakoupených produktů se zvýší z 10 na 15 jednotek, získáme:

a procentuální změna v požadovaném množství bude:

Obdobně se procentuální snížení ceny vyjadřuje jako

Proto z našeho vzorce bude absolutní hodnota koeficientu cenové elasticity rovna:

Při výpočtu koeficientu elasticity je třeba vyřešit ještě jeden problém: jaké ukazatele ceny a množství produkce použít při výpočtech?

Existují dva způsoby výpočtu koeficientu pružnosti. První umožňuje určit bodovou elasticitu (elasticitu v bodě). Charakterizuje relativní změnu poptávky s nekonečně malou změnou ceny. Ego se ve skutečnosti nachází buď na monopolizovaném trhu, nebo na určitém místě prodeje zboží v krátkodobém horizontu. Ale v závislosti na tom, která ze dvou úrovní ceny a množství produkce se použije při určování druhého faktoru, rovnice elasticity má alespoň dvě řešení, která umožňují získat různé výsledky:

kde je cena produktu, respektive v základu (počáteční) a

ohlašovací (koncové) body;

množství produktů v základním (počátečním) a ohlašovacím (koncovém) bodě.

Aby se předešlo nejistotě ve výpočtech, obvykle se používají průměrné ceny a množství produktů za analyzované období. Tento způsob výpočtu umožňuje vypočítat koeficient pružnosti oblouku. Vzorec elasticity pak má tvar:

Pojem pružnosti oblouku má důležitý ekonomický význam, a to následovně.

Pokud určitá procentní změna ceny vede k větší procentní změně poptávky po daném produktu, pak je poptávka považována za elastickou a koeficient elasticity je větší než jedna (obr. 5-1, a). Pokud procentní změna ceny produktu není doprovázena změnou jeho požadovaného množství nebo je tato změna menší než změna ceny, pak je poptávka považována za neelastickou (obr. 5-1, b). Je zřejmé, že při nepružné poptávce je koeficient elasticity menší než jedna. Nepružná poptávka nastává, když je množství poptávky přísně omezeno množstvím nabídky. V tomto případě jsou výhody na straně prodávajícího, protože i když se množství poptávky sníží, prodávající těží ze zvýšení ceny s vědomím, že poptávka je zaručena kvůli omezené nabídce. Typicky existuje nepružná poptávka po mnoha typech potravin (chléb, sůl, zápalky), lécích a dalších základních položkách.

Pokud je koeficient elasticity nulový, pak je poptávka absolutně nepružná, to znamená, že žádná změna ceny nezpůsobí změnu v množství požadovaných produktů. Stává se to například při prodeji léků, které jsou pro určitou skupinu pacientů životně důležité (inzulín pro diabetiky). V tomto případě má křivka poptávky podobu přímky rovnoběžné s osou ordinát - cenovou linií (obr. 5-1, e).

Když se při konstantní ceně nebo jejích extrémně nepatrných změnách poptávka po produktu sníží nebo zvýší na hranici kupní síly, nazývá se produkt dokonale elastický. To je možné na zcela konkurenčním trhu nebo v podmínkách inflace: při zanedbatelném poklesu cen nebo v očekávání jejich zvýšení se spotřebitel snaží utratit své peníze, aby je ochránil před znehodnocením investicemi do hmotných statků. Koeficient absolutně elastické poptávky se blíží nekonečnu (co) a přímka absolutně elastické poptávky na grafu vypadá jako přímka rovnoběžná s osou úsečky, tedy přímka množství produkce (obr. 5-1, d) .

Na trhu může nastat situace, kdy procentuální změna ceny povede ke stejné procentuální změně v množství požadovaných produktů. Například snížení ceny o 10 % vede ke zvýšení objemu prodeje o 5 %. V tomto případě je koeficient pružnosti roven jedné. Tento případ se nazývá unitární elasticita (obr. 5-1, c).

Udělejme si tabulku reakcí kupujících na změnu ceny produktu, kdy

rozdílný charakter elasticity poptávky.

1 Pro podrobnější analýzu elasticity viz: Ilyenkova N D. Poptávka: analýza a řízení. M.: Finance a statistika, 1997.

Reakce kupujících na změny cen

Součinitel pružnost	Charakter	Chování kupujícího při
Součinitel pružnost	Charakter	cena jde dolů	cena se zvyšuje
Il	Absolutně neelastický	Množství zakoupeného zboží se nemění
0	Poměrně neelastický	Tempo růstu poptávky je nižší rychlost poklesu ceny	Míra poklesu poptávky je menší tempo růstu cen
5/ = 1	Singl pružnost	Tempo růstu poptávky je rychlost poklesu ceny	Míra poklesu poptávky se rovná tempo růstu cen
já	Poměrně elastický	Tempo růstu poptávky je vyšší rychlost poklesu ceny	míra poklesu poptávky je vyšší tempo růstu cen
Ej = ano	Absolutně elastický	Objem nákupů se neomezeně zvyšuje	Objem nákupů klesne téměř na nulu

Graficky lze různé případy elasticity znázornit následovně (obrázek 5-1).

1. Elastická poptávka (E d > 1)

(když se zvýší celkový příjem z prodeje produktů za snížené ceny).

Rýže. 5-1, a. Elastická poptávka

2. Neelastická poptávka (E d (když celkový příjem klesá, když klesá cena).

Rýže. 5-1.6. Neelastická poptávka

3. Jednotná elasticita

(když celkový příjem zůstává konstantní, když cena klesá).

Rýže. 5-1, c. Jednotná elasticita

4. Nekonečně elastická poptávka (E d = co)

(když libovolně malá změna ceny vede k poklesu poptávky 8

k nule nebo ke zvýšení poptávky do nekonečna).

Rýže. 5-1, g. Nekonečně elastická poptávka

5. Absolutně nepružná poptávka (E d = 0)

(po jakékoli změně ceny zůstává poptávka konstantní).

Rýže. 5-1, d. Absolutně nepružná poptávka

Grafy ukazují, že cenová elasticita poptávky je určena konfigurací křivky poptávky: čím je křivka plošší, tím pružnější poptávku vyjadřuje.

Nelze však učinit závěr o elasticitě konkrétní poptávkové křivky pouze na základě její konfigurace. Faktem je, že elasticita křivky poptávky není stejná po celé její délce. To platí nejen pro poptávkovou křivku s nulovou elasticitou, ale i pro poptávkovou křivku s nekonečnou elasticitou. Změnu elasticity při pohybu po křivce poptávky lze snadno pochopit ze vzorce koeficientu elasticity, pokud je napsán takto:

Rýže. 5-2. Změna koeficientu elasticity při pohybu po křivce poptávky

Jmenovatel zlomku Q v horních bodech křivky poptávky je větší než v dolních bodech, proto je koeficient elasticity v horních částech křivky poptávky větší než v dolních částech. V nejvyšším bodě křivky poptávky, který se nachází na ose pořadnice, je koeficient pružnosti roven nekonečnu a v nejnižším bodě, který se nachází na ose x, nabývá koeficient pružnosti nulové hodnoty. Všechny tyto parametry koeficientu pružnosti jsou znázorněny na Obr. 5-2.

Vidíme, že při pohybu po křivce poptávky shora dolů se koeficient elasticity mění z nekonečna (v bodě A) na nulu (v bodě C). V bodě B nabývá jednotkové hodnoty. Spodní graf ukazuje, jak se mění tržby prodejce (77?) v závislosti na

cenové hladiny a elasticity. Při jednotkové elasticitě je příjem maximalizován. Když cena překročí optimální cenu (P*) nebo klesne pod optimální cenu, tržby prodejce klesnou.

Můžeme tak formulovat základní vlastnosti pružnosti.

1. Změna ceny produktu P na kterémkoli segmentu křivky poptávky neovlivní prodej tohoto produktu právě tehdy, když je elasticita poptávky v celém tomto segmentu přesně jedna. To je možné pouze na poptávkové křivce, která se nazývá rovnoramenná hyperbola.

2. Pokud je elasticita poptávkové křivky menší než jedna, tedy křivka je neelastická, pak zvýšení ceny produktu vede k poklesu spotřebitelských výdajů a naopak. Pokud je elasticita poptávkové křivky větší než jedna, tedy křivka je elastická, pak pokles ceny vede ke zvýšení spotřebitelských výdajů a naopak.

Na základě výše uvedeného formulujeme základní pravidla elasticity poptávky.

PRAVIDLO 1. Čím více substitutů produkt má, tím pružnější je poptávka, protože změny cen substitučního a nahrazovaného zboží vždy umožňují volbu ve prospěch levnějších. Naopak absence substitučních statků určuje absolutní či relativní nepružnost poptávky. Například sůl nemá žádné náhražky, takže za každou cenu soli se požadované množství mírně změní. Pokud se však zvýší cena určité značky šamponu, mnoho spotřebitelů může přejít na spotřebu jiné.

PRAVIDLO 2. Čím naléhavější je potřeba uspokojená produktem, tím nižší je elasticita poptávky po tomto produktu. Poptávka po chlebu je tedy méně elastická než poptávka po čistírnách nebo praní prádla.

PRAVIDLO 3. Čím větší je podíl nákladů na produkt na spotřebitelských výdajích, tím vyšší je elasticita poptávky. Je třeba mít na paměti, že toto pravidlo je splněno s ohledem na stálost působení tohoto faktoru a význam produktu pro spotřebitele. Například zubní pasta je nezbytná, kupovaná pravidelně v relativně konstantním množství, ale cena je nízká. Zvyšování cen těchto produktů se proto nedoporučuje.

vede ke změně poptávky po něm. Pokud se však zvýší ceny masa, které je jedním z hlavních potravinářských výrobků, jehož náklady jsou ve spotřebitelském rozpočtu dosti vysoké, poptávka po něm se sníží. To může výrazně ovlivnit koeficient pružnosti.

PRAVIDLO 4. Čím omezenější přístup k produktu, tím nižší je elasticita poptávky po tomto produktu. Toto je situace nedostatku. Z tohoto důvodu mají monopolní firmy zájem na vytváření nedostatku, protože to umožňuje zvyšovat ceny.

PRAVIDLO 5. Čím vyšší je stupeň saturace potřeb, tím méně elastická je poptávka. Pokud má například každý člen rodiny auto, pak je pořízení dalšího možné pouze za předpokladu výrazného snížení ceny.

PRAVIDLO 6. Čím je produkt agregovanější, tím nižší je elasticita poptávky. Agregace je zároveň chápána jako možnost spojení produktu s jinými produkty do stále se rozšiřujících skupin.

1. Tavený sýr "Viola" v obchodě s potravinami Novoarbatsky.

2. Tavený sýr "Viola".

3. Tavený sýr.

5. Mléčné výrobky.

V tomto příkladu se zvyšuje stupeň agregace produktu. Poptávka po nejvíce agregovaném statku – mléčných výrobcích – bude nejméně elastická.

PRAVIDLO 7: Poptávka se postupem času stává pružnější. To je vysvětleno skutečností, že spotřebitelé potřebují čas, aby se vzdali svých obvyklých produktů a přešli na nové. Navíc, když ceny některého zboží a služeb (bydlení, doprava) rostou, trvá výběr nových, náhradních možností. Podobně se podniky chovají například v případě zvýšení ceny ropy, plynu atd.: nesnižují okamžitě poptávku po těchto produktech, protože potřebují čas na obnovu výroby, změnu technologie a hledat nové zdroje příjmů.

Křížová cenová elasticita poptávky popisuje relativní změnu poptávky po jednom zboží (například X) v závislosti na změně ceny jiného zboží (například Y). Koeficient křížové elasticity poptávky se vypočítá podle vzorce

Koeficient křížové elasticity poptávky může mít kladné, záporné a nulové hodnoty.

Zaměnitelné zboží má od zvýšení ceny

zboží Y způsobí zvýšení poptávky po zboží X, protože X nahradí Y. Například s rostoucí cenou uhlí roste poptávka po kapalném palivu nebo palivovém dříví. Čím vyšší je koeficient křížové elasticity, tím větší je míra zastupitelnosti mezi dvěma statky.

Doplňkové zboží má např. s vyšší

S klesající cenou aut bude klesat poptávka po benzínu. Čím větší je záporná hodnota koeficientu křížové elasticity, tím větší je stupeň komplementarity zboží.

Nezávislé zboží má v tomto případě změnu ceny

u jednoho produktu žádným způsobem neovlivňuje poptávku po jiném. Například s růstem ceny chleba se poptávka po cementu nezmění.

Je také třeba mít na paměti, že křížová elasticita poptávky může být asymetrická. Je například zřejmé, že pokud se sníží cena masa, zvýší se poptávka po kečupu; pokud však cena kečupu vzroste, pravděpodobně to nezmění poptávku po mase.

Výpočet a analýza koeficientů křížové elasticity umožňuje určit, zda produkty patří k určitému typu: zaměnitelné nebo komplementární. Kromě toho se výpočet koeficientu křížové elasticity také používá k prokázání, že firma nemonopolizuje výrobu žádného produktu: s kladným koeficientem křížové elasticity E v případě

Nárůst ceny produktů dané firmy má za následek zvýšení poptávky po zaměnitelných produktech od jiné firmy.

Je známo, že ve vyspělých zemích se každých 20-30 let příjem obyvatelstva zvyšuje přibližně 2krát. Spotřeba a tedy i výroba se odpovídajícím způsobem mění.

Protože důchod ovlivňuje poptávku, je nutné určit důchodovou elasticitu poptávky. Charakterizuje citlivost spotřebitelské poptávky na změny jejich příjmů. Příjmová elasticita koeficientu poptávky (E 1) ukazuje, o jaké procento se změní poptávka po produktu, když se příjem kupujícího změní o 1 %, a vypočítá se podle vzorce:

kde je příjem spotřebitele.

Zvláštností důchodové elasticity koeficientu poptávky je, že u některých statků mění své znaménko.

Zboží, po kterém poptávka klesá s rostoucím důchodem, má negativní elasticitu poptávky vzhledem k důchodu (E 1 Zboží, po kterém poptávka roste s rostoucím důchodem, má kladnou elasticitu (E 1 > 0). Takové statky se nazývají normální nebo standardní. V tomto případě ekonomové rozlišují tři skupiny standardních produktů:

a) základní zboží. Poptávka po tomto zboží roste pomaleji než růst příjmů. Koeficient pružnosti 0 b) luxusní zboží. Poptávka po nich převyšuje růst příjmů. Pro tyto produkty neexistuje žádný limit nasycení. Koeficient pružnosti E 1 >1;

c) základní zboží. Poptávka po nich roste s rostoucími příjmy. Koeficient pružnosti E 1 - 1.

V praxi je význam důchodové elasticity koeficientu poptávky následující. S jeho pomocí se předpovídají vyhlídky na rozvoj odvětví: rozvíjející se, stabilní nebo ve stavu stagnace a umírající. Čím vyšší je relativní důchodová elasticita poptávky v odvětví, tím aktivněji se toto odvětví rozvíjí. Růst kladné hodnoty koeficientu E 1 rychlostí přibližně rovnou tempu růstu produkce svědčí o stabilitě v

průmysl a nedostatek růstu znamená stagnaci. Konečně, záporný koeficient je známkou snížení výroby. Použití důchodové elasticity koeficientu poptávky pro klasifikaci podniků, jejich skupin nebo odvětví v závislosti na vývojových trendech umožňuje včas identifikovat kritické oblasti a provést jejich reorganizaci. Zde se ukazuje univerzálnost analýzy poptávky: diagnostika rozvoje podniků a odvětví umožňuje předvídat změny v ekonomice země jako celku 1 .