نحوه نوشتن توضیحات کارت محصول برای فروشگاه اینترنتی

الگوریتم موتور جستجو به گونه ای طراحی شده است که صفحات فروشگاه های آنلاین بدون توضیحات محصول عملا ایندکس نمی شوند. این بدان معنی است که محصولات بدون توضیحات در نتایج جستجو ظاهر نمی شوند و بنابراین مشتریان کمتر آنها را خریداری می کنند. علاوه بر این، با کمک توضیحات واضح و مفید، ممکن است بتوان مشتری مشکوکی را متقاعد کرد که هنوز تصمیم نگرفته است دقیقاً به چه چیزی نیاز دارد و از کجا آن را بخرد. اما نقش توضیحات محصول در یک وب سایت را دست بالا نگیرید.

متأسفانه، همه مدیران نمی دانند که چگونه یک توضیح محصول با کیفیت بالا بنویسند و چه چیزی باید باشد. به همین دلیل است که فروشگاه های آنلاین اغلب با چنین توضیحاتی پر می شوند که نه تنها محصول را نمی فروشند، بلکه تصور مشتری را از فروشگاه به عنوان یک کل خراب می کنند.

چرا توضیحات موفقیت را تضمین نمی کند

توضیحات تنها یکی از بلوک های اطلاعات در سایت است. علاوه بر این، همه مشتریان آنها را نمی خوانند. بیشتر اوقات به عکس محصول، قیمت، ویژگی ها و نظرات مشتریان توجه می شود. اگر همه یا یکی از این عناصر در صفحه وجود نداشته باشد یا ضعیف باشد، کاربران احتمالاً بدون خواندن توضیحات سایت را ترک خواهند کرد.

برای اینکه یک فروشگاه اینترنتی به طور موثر کار کند، توضیحات زیبا به تنهایی کافی نیست. تمام عناصر کارت محصول باید از کیفیت بالایی برخوردار باشند.

توضیحات محصول چگونه باید باشد؟

بسیاری از صاحبان فروشگاه‌های آنلاین نمی‌دانند که پست کردن توضیحات استاندارد از کاتالوگ سازنده یا وب‌سایت رقیب، گاهی اوقات نه تنها هیچ سودی برای منبع ندارد، بلکه می‌تواند باعث آسیب نیز شود. بیایید دریابیم که چگونه یک توضیح محصول با کیفیت بالا برای یک فروشگاه آنلاین ایجاد کنیم.

طول توضیحات محصول

مقدار بهینه متن برای توضیحات محصول 400-800 کاراکتر است.

اگر توضیحات در وب سایت شما کوچکتر باشد، این خطر وجود دارد که حاوی داده های جالب و قابل توجهی نباشد که بتواند بر تصمیم خرید یک محصول تأثیر بگذارد. همچنین، متن های کوچکتر احتمال کمتری دارند که توسط موتورهای جستجو نمایه شوند.

خواندن و درک متن بزرگ اغلب دشوار است. به خصوص با توجه به اینکه بسیاری از افراد از کیفیت طراحی آن در سایت غافل می شوند. حجم بیش از 800 کاراکتر فقط برای کالاهای خاصی مناسب است که خرید آنها به ندرت تکان دهنده است - داروها، تجهیزات پیچیده.

چه کسی به منحصر به فرد بودن نیاز دارد

توضیحات محصول در فروشگاه های اینترنتی باید منحصر به فرد باشد.

حداقل درصد قابل قبولی از منحصر به فرد بودن را انتخاب کنید، از چه برنامه ای برای تعیین سطح آن استفاده کنید فقط به شما بستگی دارد. برای پاسخ به این سؤالات، به مبادلات محتوا مراجعه کنید و ببینید رقبای شما چگونه این کار را انجام می دهند. با این حال، برای 100٪ منحصر به فرد بودن تلاش نکنید.

اگر برنامه‌ای را بر اساس تأیید شینگل منحصربه‌فرد بودن متن انتخاب کنید، برای چنین حجم‌های کوچکی از متن تقریباً غیرممکن است که بدون از دست دادن منطق و معنا، به 100٪ منحصر به فرد دست پیدا کنید. معمولاً 80-90٪ منحصر به فرد بودن کافی است.

کلمات کلیدی در توضیحات

در توضیحات محصول باید از کلمات کلیدی استفاده شود. در این مورد، بهتر است کلمات کلیدی با فرکانس بالا را در نظر نگیرید، بلکه کلمات کلیدی متوسط و کم فرکانس را در نظر بگیرید. بنابراین، صفحه برای یک محصول خاص، احتمال رسیدن به بالای نتایج جستجو را برای درخواست شما افزایش می دهد.

به عنوان مثال، صفحه چرخ گوشت برقی Redmond RMG-1203 به بالای نتایج جستجو برای عبارت «خرید چرخ گوشت برقی» نمی رسد. اگر عبارت «خرید Redmond RMG-1203 با تحویل ارزان» را جستجو کنید شانس بسیار بیشتری خواهید داشت.

اطلاعات مفید

در حالت ایده آل، توضیحات نباید ویژگی ها را کاملاً تکراری کنند. آنها باید اطلاعات مفید بیشتری در مورد محصول در اختیار خواننده قرار دهند. هرچه مشخصات محصول بیشتر باشد، بهتر است.

شما می توانید همه چیز را بنویسید - از اینکه چگونه تلفن همراه در دست شما قرار می گیرد و اینکه آیا شماره گیری با یک دست راحت است یا خیر، تا اینکه بهترین راه برای شستن و خشک کردن پرده ها چیست تا ظاهر اصلی خود را برای مدت طولانی از دست ندهند. تا جایی که ممکن است.

اشتباهات رایج هنگام نوشتن توضیحات

اشتباهات هنگام نوشتن توضیحات نه تنها برای مبتدیان در تجارت آنلاین، بلکه برای فروشگاه های معروف نیز رایج است. بیایید با آنها برخورد کنیم و دیگر آنها را تکرار نکنیم.

توضیحات کپی شده از اینترنت

یک بلای واقعی برای فروشگاه های آنلاین. هزاران فروشگاه سرسختانه توضیحات محصول یکدیگر را کپی می‌کنند و تعجب می‌کنند که چرا کل وب‌سایت‌ها یا صفحات تک محصولی آن‌ها از نتایج جستجو خارج می‌شوند.

موتورهای جستجو به گونه ای کار می کنند که سایت هایی با محتوای کپی شده به ندرت ایندکس می شوند. حتی اگر موفق به ایندکس شوید، همه چیزهای دیگر برابر باشند، قطعاً از منبع اصلی پایین تر خواهید بود.

موتورهای جستجو به چنین «شوخی‌هایی» واکنش ضعیفی نشان می‌دهند و مانند توضیحات کپی شده، ممکن است سایت شما را دور بزنند. علاوه بر این، با کپی کردن توضیحات برای محصولات مشابه، می توانید به طور تصادفی مشتری را فریب دهید.

وقتی موتورهای جستجو دو محصول مشابه با توضیحات یکسان را در یک وب سایت پیدا می کنند، این صفحات را تکراری می دانند و تنها یکی را در فهرست باقی می گذارند. توضیحات متفاوت به موتورهای جستجو نشان می دهد که صفحات نیز متفاوت هستند.

فراوانی کلمات کلیدی

توضیحاتی که فقط از کلمات کلیدی تشکیل شده اند، متعلق به گذشته هستند. الگوریتم های موتورهای جستجو به گونه ای طراحی شده اند که اگر از عبارات کلیدی بیش از حد استفاده کنید، به سادگی از نتایج جستجو خارج خواهید شد. ربات های Yandex و Google هر روز هوشمندتر می شوند و از منافع کاربران عادی محافظت می کنند و چنین متون را به عنوان هرزنامه علامت گذاری می کنند.

متن خیلی طولانی است

همه چیزهای خوب، حتی بهترین ها، هنوز باید در حد اعتدال باشند. توضیحات محصول را به صورت متن طولانی در سایت قرار ندهید. خواندن آنها دشوار است، زشت به نظر می رسند، و همان روبات های جستجوگر مخرب هوشیار هستند تا آن را برای کاربران راحت و مفید کنند.

اما، اگر یک محصول کاملاً جدید می فروشید، دقیقاً به همان اندازه که لازم است، توضیحات جالب و ساختاری بنویسید. از این گذشته، چه کسی کالایی را می خرد که در مورد آن چیزی نمی داند و اصلاً مشخص نیست که چگونه و چرا از آن استفاده کند.

کجا می توان توضیحات منحصر به فرد را دریافت کرد

همه موارد بالا خوب هستند، اما احتمالاً قبلاً یک سؤال در ذهن شما وجود دارد. از کجا می توانید توضیحات کارت منحصر به فرد محصول را دریافت کنید؟ می توانید آن ها را خودتان بنویسید یا از کپی رایترها سفارش دهید.

نوشتن توضیحات در خانه

مهم نیست که خودتان شروع به نوشتن متن کنید یا آن را به یکی از زیردستان خود بسپارید. این روش هم مزایا و هم معایب دارد.

مجری موضوع را می داند، می فهمد در مورد چه چیزی می نویسد، جنبه های خوب و بد محصول را می داند.
مجری می تواند مورد توصیف شده را بردارد، آن را بچرخاند و لمس کند و بنابراین این اطلاعات ارزشمند در مورد استفاده واقعی را به مصرف کننده منتقل کند.

اگر مجموعه فروشگاه به هزاران یا حتی ده ها هزار محصول برسد، باید یک کارمند جداگانه استخدام کنید، به او مرخصی و مرخصی استعلاجی بپردازید و یک محل کار اضافی سازماندهی کنید.
همه نمی توانند به وضوح افکار خود را بر روی کاغذ بیان کنند؛ انتخاب از بین کارمندان زمان زیادی طول می کشد تا این کار را به چه کسی بسپارند، اغلب به ضرر مسئولیت های اصلی آنها.
هنگام جستجوی یک کارمند جدید، باید زمانی را صرف مصاحبه، انتخاب متقاضیان و آزمایش دانش و مهارت های آنها کنید.

در چه مواردی ارزش نوشتن توضیحات را دارد:

محصول خاصی که بعید است نویسنده نالایق درباره آن بنویسد.
تعداد کم عناوین؛
کارمندی وجود دارد که قادر و مایل به انجام این کار است.

می توانید در دام یک کلاهبردار بیفتید و زمان و پول خود را از دست بدهید.

در چه مواردی می توان توضیحات را به یک کپی رایتر سفارش داد:

اگر نیاز به نوشتن سریع توضیحات برای تعداد زیادی از محصولات دارید که به دانش خاصی نیاز ندارند (لباس، اسباب بازی، کالاهای روزمره)؛
زمانی که نمی توان یکی از کارمندان موجود را وادار به نوشتن یا سازماندهی یک محل کار برای یک مکان جدید کرد.

و در نهایت نحوه سازماندهی کار نوشتن توضیحات:

فهرستی از صفحات یا محصولاتی که نیاز به توضیح دارند تهیه کنید.
به عملکرد رقبای خود نگاه کنید، در مورد الزامات متن تصمیم بگیرید.
یک مجری را انتخاب کنید - از بین کارمندان فروشگاه یا کپی رایترهایی که پاسخ دادند.
نمونه کارها را در مورد موضوعات مشابه مطالعه کنید یا بخواهید یک کار آزمایشی را تکمیل کنید.
اثر دریافت شده را از طریق یک ابزار ضد سرقت ادبی بررسی کنید؛ نه تنها کپی رایتر، بلکه کارمند شما نیز می تواند سعی کند تقلب کند. در این مرحله می‌توانید متن‌های بی‌کیفیت را برش داده و برای بازبینی ارسال کنید.
توضیحات را به کارت های محصول در وب سایت اضافه کنید.