Как се пише описание на продуктова карта за онлайн магазин

Алгоритъмът на търсачката е проектиран по такъв начин, че страници на онлайн магазини без описания на продукти практически не се индексират. Това означава, че продукти без описания няма да се показват в резултатите от търсенето и следователно клиентите ще ги купуват по-малко. Освен това, с помощта на ясни и полезни описания, може да се убеди някой съмнителен клиент, който все още не е решил какво точно му трябва и къде да го купи, да купи. Но не надценявайте ролята на продуктовите описания в уебсайта.

За съжаление, не всички мениджъри знаят как да напишат висококачествено описание на продукта и какво трябва да бъде то. Ето защо онлайн магазините често са пълни с такива описания, че не само не продават продукта, но и развалят впечатлението на клиента за магазина като цяло.

Защо описанието не гарантира успех

Описанието е само един от блоковете информация на сайта. Освен това не всички клиенти ги четат. Много по-често се обръща внимание на снимката на продукта, неговата цена, характеристики и отзиви на клиенти. Ако всички или един от тези елементи липсват или са представени зле на страницата, има вероятност потребителите да напуснат сайта, без да прочетат описанията.

За да работи ефективно един онлайн магазин не са достатъчни само красиви описания. Всички елементи на продуктовата карта трябва да бъдат с високо качество.

Какво трябва да бъде описанието на продукта?

Много собственици на онлайн магазини не разбират, че публикуването на стандартни описания от каталога на производителя или уебсайта на конкурент понякога не само не носи никаква полза за ресурса, но може също да причини вреда. Нека да разберем как да направим висококачествено описание на продукта за онлайн магазин.

Описание на продукта Дължина

Оптималното количество текст за описанията на продуктите е 400-800 знака.

Ако описанието на вашия уебсайт е по-малко, има риск то да не съдържа интересни и значими данни, които биха могли да повлияят на решението за покупка на продукт. Освен това по-малкият текст е по-малко вероятно да бъде индексиран от търсачките.

Големият текст често е труден за четене и разбиране. Особено като се има предвид, че много хора пренебрегват качеството на дизайна му в сайта. Обем над 800 знака е подходящ само за конкретни стоки, чиято покупка рядко е импулсивна - лекарства, сложно оборудване.

Кой има нужда от уникалност

Описанията на продуктите в онлайн магазините трябва да са уникални.

Какъв минимален приемлив процент на уникалност да изберете, каква програма да използвате, за да определите нивото му зависи само от вас. За да отговорите на тези въпроси, посетете борсите за съдържание и вижте как го правят вашите конкуренти. Не се стремете обаче към 100% уникалност.

Ако изберете програма, базирана на проверка на уникалността на текста, за такива малки обеми текст е почти невъзможно да се постигне 100% уникалност, без да се загуби логика и смисъл. Обикновено е достатъчна 80-90% уникалност.

Ключови думи в описанието

В описанията на продуктите трябва да се използват ключови думи. В този случай е най-добре да включите не високочестотни ключови думи, а средно и нискочестотни. По този начин страницата за конкретен продукт ще увеличи вероятността да достигне до върха на резултатите от търсенето за вашата заявка.

Например страницата за електрическа месомелачка Redmond RMG-1203 няма да стигне до върха на резултатите от търсенето за заявката „купете електрическа месомелачка“. Имате много по-голям шанс, ако търсите „купете Redmond RMG-1203 с евтина доставка“.

Полезна информация

В идеалния случай описанията не трябва напълно да дублират характеристиките. Те трябва да предоставят на читателя допълнителна полезна информация за продукта. Колкото повече подробности за продукта, толкова по-добре.

Можете да напишете всичко - от това как мобилният телефон стои в ръката ви и дали е удобно да набирате номер с една ръка, до това как е най-добре да перете и сушите завесите, за да не загубят оригиналния си вид за дълго време колкото е възможно.

Често срещани грешки при писане на описания

Грешките при писане на описания са често срещани не само за начинаещи в онлайн търговията, но и за добре познати магазини. Нека се справим с тях и никога повече да не ги повтаряме.

Описанията са копирани от интернет

Истински бич за онлайн магазините. Хиляди магазини упорито копират описанията на продуктите на другия и се чудят защо целите им уебсайтове или отделни продуктови страници изпадат от резултатите от търсенето.

Търсачките работят по такъв начин, че сайтовете с копирано съдържание рядко се индексират. Дори и да успеете да се индексирате, при равни други условия, определено ще сте по-ниски от първоизточника.

Търсачките реагират зле на такива „шеги“ и, както при копираните описания, могат да заобиколят вашия сайт. Освен това, като копирате описания за подобни продукти, можете случайно да измамите клиента.

Когато търсачките намерят два подобни продукта с едно и също описание на уебсайт, те възприемат тези страници като дубликати и оставят само един в индекса. Различно описание ще покаже на търсачките, че страниците също са различни.

Изобилие от ключови думи

Описанията, състоящи се само от ключови думи, са нещо от миналото. Алгоритмите на търсачките са проектирани по такъв начин, че ако използвате прекомерно ключови фрази, просто ще изпаднете от резултатите от търсенето. Роботите Yandex и Google стават по-умни всеки ден и пазят интересите на обикновените потребители и маркират такива текстове като спам.

Текстът е твърде дълъг

Всички добри неща, дори и най-добрите, трябва да бъдат умерени. Не правете описания на продуктите в сайта под формата на дълъг текст. Те са трудни за четене, изглеждат грозни и същите злонамерени роботи за търсене са бдителни, за да го направят удобно и полезно за потребителите.

Но, ако продавате напълно нов продукт, напишете интересно и структурирано описание точно толкова, колкото е необходимо. Все пак кой би купил нещо, за което не знае нищо и изобщо не е ясно как и защо да го използва.

Къде да получите уникални описания

Всичко по-горе е добре, но вероятно вече имате въпрос в главата си. Къде можете да получите уникални описания на продуктови карти? Можете да ги напишете сами или да ги поръчате от копирайтъри.

Писане на описания вътрешно

Няма значение дали ще започнете да пишете текстове сами или ще го поверите на някой от подчинените си. Този метод има както плюсове, така и минуси.

• изпълнителят познава темата, разбира за какво пише, познава добрите и лошите страни на продукта;
• изпълнителят може да вземе описания артикул, да го завърти и докосне и следователно да предаде тази ценна информация за действителната употреба на потребителя;

• ако асортиментът на магазина възлиза на хиляди или дори десетки хиляди продукти, ще трябва да наемете отделен служител, да му платите отпуск и отпуск по болест и да организирате допълнително работно място;
• не всеки може ясно да изрази мислите си на хартия; ще отнеме много време да изберете сред служителите на кого да поверите тази задача, често в ущърб на основните им отговорности;
• Когато търсите нов служител, ще трябва да отделите време за интервюта, подбор на кандидати и тестване на техните знания и умения.

В какви случаи си струва сами да напишете описания:

• специфичен продукт, за който некомпетентен автор едва ли ще пише;
• малък брой заглавия;
• има служител, който може и желае да върши тази работа.

$(document).ready(function() { $('.highslide-container').on('click', function() { $(this).find('.highslide').click(); }); $('.highslide').magnificPopup({ type: 'image', gallery: { enabled: true, preload: [1, 1], navigateByImgClick: true, tClose: 'Закрыть (Esc)', tPrev: 'Предыдущее фото (стрелка влево)', // title for left button tNext: 'Следующее фото (стрелка вправо)', // title for right button tCounter: 'Фотография %curr% из %total%' // markup of counter }, }); });