Ценовата еластичност на търсенето винаги е положителна. Какво е нееластично и еластично търсене?

Еластичност- Товастепента на реакция на промените в обема на търсенето
в отговор на промени в цената и други влияещи фактори. Количествена мярка за еластичност може да бъде изразена чрез коефициента на еластичност.

Коефициент на еластичност на търсенето- това е цифров показател, който показва с колко процента се променя обемът на търсенето на даден продукт в резултат на промяна на цената му с 1% и се изчислява по следния начин:

където Δ QD- промяна в търсенето;

Δ П- промяна на цената.

Има няколко формиеластичност на търсенето (еластичността може да варира от нула до безкрайност):

- Еластично търсене (Е Д> 1) е ситуация, при която търсеното количество се променя в по-голяма степен от цената. Ако търсенето е еластично, промяната в цената ще доведе до обратна промяна в приходите.

Нееластично търсене ( Е Д < 1) - это ситуация, при которой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена. Ако търсенето е нееластично, промяната в цената засяга приходите в същата посока.

Единична еластичност на търсенето ( Е Д= 1) е ситуация, при която 1% промяна в цената предизвиква 1% промяна в търсенето. При еластичността на единица приходите не се променят с промени в цената.

Графично представяне на единично, еластично и нееластично търсене е представено на фигура 8.

Фигура 9 - Съвършено еластично и съвършено нееластично търсене

Разделянето на еластичността в горните форми е произволно, тъй като различните стоки имат различни коефициенти на еластичност на търсенето.

Има ценова еластичност на търсенето, еластичност на дохода и кръстосана еластичност.

Ценова еластичност на търсенето. Ценовата (директна) еластичност на търсенето показва колко ще се промени търсеното количество от дадена стока в отговор на промяна в цената на тази стока. Точковата еластичност се измерва в една точка от кривата на търсенето и се изчислява по формулата:

където Δ QD- промяна в търсенето, равна на QD 2 - QD 1 ;

Δ Р- промяна на цената, равна на Р 2 - Р 1 ;

QD 1 - първоначално търсене;

QD 2 - крайно търсене;

Р 1 - начална цена;

Р 2 - крайна цена.

Връзката между търсеното количество и промяната на ценатаобратното, така че еластичността на търсенето ще бъде отрицателна. Но тук е важен не знакът, а неговата абсолютна стойност. Дъговата еластичност се използва, когато имаме работа с големи промени в цената или крива на търсенето, която не е права линия. Икономистите се съгласиха да вземат като отправна точка средни нивацени и количества на продуктите. Следователно дъговата еластичност на търсенето се определя по следната формула:

Ценовата еластичност на търсенето се характеризира със следните фактори:

Заменяемост (колкото повече стоки-заместители, толкова по-еластично е търсенето на цената на анализирания продукт).

Дял в дохода на потребителя (колкото по-голямо място заема продуктът в бюджета на потребителя, толкова по-висока е еластичността на търсенето).

Лукс и стоки от първа необходимост (търсенето на лукс е еластично, но търсенето на стоки от първа необходимост е нееластично).

Времеви фактор (краткосрочното търсене е нееластично, докато дългосрочното е еластично).

Наличие на стока (колкото по-голям е дефицитът на стоката, толкова по-ниска е еластичността на търсенето на този продукт).

Еластичност на търсенето на доходаопределя съотношението на относителната промяна в обема на търсенето към относителната промяна в дохода:

къде е средният обем на търсенето на продукта;

Среден потребителски доход;

Δ аз- промяна в дохода, равна на аз 2 -Аз 1 ;

аз 1 - първоначален размер на дохода;

аз 2 е крайната сума на дохода.

Има няколко формидоходна еластичност на търсенето:

Положителен (> 0), свързан с нормални стоки.

отрицателен (< 0), относящаяся к товарам низшей категории.

Нула ( = 0), при която обемът на търсенето е нечувствителен към промените в дохода.

Кръстосана еластичност на търсенетопоказва как се променя търсенето на един продукт Ав отговор на промяна в цената на друга стока IN. Кръстосаната еластичност на търсенето се изчислява по следната формула:

където Δ QDA- промяна в търсенето на стоки А, равен Qda 2 - Qda 1 ;

д П Б- промяна в цената на продукт IN, равен П Б 2 - П Б 1 ;

Средна промяна в обема на търсенето на даден продукт А, равна на ( QDA 1 + Q DA 2) : 2;

Средна промяна в цената на продукта IN, равна на ( П Б 1 + P B 2) : 2.

Различават се следните: формикръстосана еластичност:

Положителен (> 0), когато стоките са взаимозаменяеми.

отрицателен (< 0), когда товары взаимодополняемые.

Нула ( = 0), когато потреблението на една стока не зависи от цената на друга.

Понятие, видове и формули за изчисляване на еластичността на предлагането

Еластичност на предлагането () се определя като относителната промяна в предлагането на даден продукт, разделена на относителната промяна в цената му и изчислена по формулата

,

където Δ Q S- промяна в обема на доставките, равна на Q S 2 - Q S 1 ;

Q S 1 - първоначално предложение;

Q S 2 - окончателна оферта;

д Р- промяна на цената, равна на Р 2 - Р 1 ;

Р 1 - начална цена на продукта;

Р 2 - крайна цена на продукта.

Но тъй като в икономическата теория еластичността се измерва с помощта на средни стойности, формулата може да бъде написана по следния начин:

Коефициент на ценова еластичност на предлаганетопоказва с какъв процент ще се промени доставеното количество на дадена стока в резултат на 1% промяна в цената на тази стока

Цената и предлаганото количество се движат в една и съща посока, така че еластичността на предлагането е положителна. Еластичността на предлагането измерва степента, в която производителите (доставчиците) на стоки реагират на промените в цените. Предлагането е еластично, когато се променя повече от цената и обратно. Формите на еластичност на предлагането са показани на фигури 10 и 11.

Фигура 11 - Идеално еластична и напълно нееластична
оферта

Еластичността на предлагането зависи не само от ценовия фактор, но и от редица неценови фактори:

- Видове стоки и услуги, предлагани за продажба.Стоките, чиято производствена технология може да се променя бързо, имат еластично предлагане, докато стоките, чиято производствена технология не може да се променя бързо, имат нееластично ценово предлагане.

- Наличие на неизползван производствен капацитет. Ако предприятието разполага с целия си капацитет, тогава предлагането ще бъде нееластично. Ако предприятието има недостатъчно използван капацитет, тогава предлагането ще бъде еластично.

- Възможност за дългосрочно съхранение на продуктите.Дългосрочното съхранение на продукти предполага еластично предлагане, докато краткосрочното съхранение предполага нееластично предлагане.

- Времеви период. Колкото по-дълго е времето, толкова по-еластично е предлагането. Факторът време е най-важен при определяне на еластичността на предлагането.

Анализът на търсенето и предлагането ни позволява да идентифицираме общите посоки на промените в търсенето и предлагането под влияние на ценови и неценови фактори и да формулираме основния закон на търсенето и предлагането.

Често обаче за изследователя не е достатъчно да знае, че увеличението на цената води до намаляване на обема на търсенето; необходима е по-точна количествена оценка, тъй като намалението може да бъде бързо или бавно, силно или слабо.

Чувствителността на пазара към промени в цените се отразява в показателя еластичност. Концепцията за еластичност в икономическата теория се появява късно, но става една от основните. Общата концепция за еластичност идва от естествените науки. Икономическата дефиниция на еластичността е дадена от А. Маршал през 1895г.

Еластичност е мярка за реакцията на една променлива към промяна в друга. Тази концепция се използва за характеризиране на функциите на търсенето и предлагането.

Ценова еластичност на търсенето е относителната промяна в търсеното количество от стока, разделена на относителната промяна в цената на тази стока. Той показва колко количествено (с колко процента или с какъв дял) ще се промени количеството на търсенето на даден продукт, ако цената на продукта се промени с един процент (един дял).

Където Р 1 - цена преди промяна; Р 2 - цена след промяна; Q 1 - количеството на търсенето преди промяната; Q 2 - необходимото количество след промяната.

Коефициентът на еластичност е цифров индикатор, показващ процентната промяна в една променлива в резултат на еднопроцентна промяна в друга променлива.

Стойността на коефициента на ценова еластичност на търсенето по модул може да варира от нула до безкрайност (Таблица 4).

Таблица 3 - Реакция на купувачите на промени в цените

	Същност на търсенето	Поведение на купувача
		когато цената падне	когато цената се увеличи
	Перфектно еластична	Увеличете обема на покупките с неограничена сума	Намалете обема на покупките с неограничено количество (напълно откажете продукта)
1 < η < ∞	Еластичен	Значително увеличаване на обема на покупките (търсенето расте по-бързо, отколкото цената намалява)	Значително намаляване на обема на покупките (търсенето намалява с по-бързи темпове, отколкото цените се увеличават)
	Единична еластичност	Търсенето нараства със същата скорост, с която цената пада	Търсенето намалява със същата скорост, както цените се увеличават
	Нееластичен	Скоростта на нарастване на търсенето е по-малка от скоростта на спад на цените	Скоростта на спад на търсенето е по-малка от скоростта на нарастване на цените
	Напълно нееластичен		Обемът на покупките изобщо не се променя

Графично вариантите за ценова еластичност на търсенето могат да бъдат представени по следния начин (Фигура 12):

Фигура 12 - Опции за ценова еластичност на търсенето

Фактори, влияещи върху ценовата еластичност на търсенето:

1. Колкото повече стоки, от гледна точка на купувача, са заместители на дадена, толкова по-еластично е търсенето. Например търсенето на определена марка сапун. Ако цената на тази марка сапун се увеличи, тогава повечето купувачи безопасно ще преминат към други сортове, въпреки че някой може да остане верен на навика си (ето защо фразата „от гледна точка на купувача“ в първата фраза на този параграф е толкова важно). Друг пример са магнетофоните. Търсенето на вносна аудио техника на черния пазар е доста еластично. Но нека си представим, че такива устройства изобщо няма да се произвеждат в Русия. Мисля, че купувачите биха били по-снизходителни.

Това води до следния извод: колкото по-агрегиран продукт разглеждаме, толкова по-ниска е еластичността. И така, търсенето на сапун като цялониска еластичност (няма какво да го замени), но търсенето на сапун Consul може да има много висока еластичност.

2. Колкото по-висок е делът на разходите за даден продукт в бюджета на потребителя, толкова по-висока е еластичността. Ако потребителят изразходва малка част от бюджета си за даден продукт, той няма нужда да променя навиците и предпочитанията си при промяна на цената.

От тази гледна точка е интересна историята на такава стока като солта. Перфектната нееластичност на търсенето на сол беше отбелязана в раздел 0. Но това не винаги беше така. В средата на 19в. в Русия един фунт сол струва от 50 копейки. до 1 rub. поради високия данък върху производството на сол. За мнозина, особено в селата, това беше непосилно скъпо. След премахването на акциза през 1880 г. цената на солта пада наполовина, а потреблението се увеличава със 70%.

Но една и съща сума би представлявала малък дял от бюджета при високи приходи и значителен при ниски приходи. Следователно еластичността на търсенето на един и същ продукт е по-малка за потребителите с високи доходи, отколкото за потребителите с ниски доходи.

3. Еластичността на търсенето е най-ниска за тези стоки, които, с потребителска гледна точка, са необходими. Тук не говорим само за хляб. За един необходимите стоки са тютюн и алкохол, за друг - марки и етикети за кибрит, за трети - дънки Levi Strauss. Въпрос на вкус.

Количествена мярка за реакцията на доставеното количество на стока в отговор на промяна в цената на стока е ценова еластичност на предлагането . Основните формули за изчисляване на коефициента на ценова еластичност на предлагането са подобни на формулите за изчисляване на коефициентите на ценова еластичност на търсенето. Ето формулата за изчисляване на ценовата еластичност на предлагането:

Коефициент на ценова еластичностпредлагането показва степента на количествена промяна в предлагането, когато цената се промени с 1%.

(5)

където Q 1 и Q 2 са началният и текущият обем на предлагането; П 1 и П 2 - начална и текуща цена. Моля, обърнете внимание, че формулата за централната точка се прилага веднага тук.

В зависимост от стойността на коефициента на еластичност се разграничават оферти (Фигура 13):

Нееластично предлагане: голяма процентна промяна в цената води до малка процентна промяна в предлаганото количество; коефициентът на еластичност на предлагането е по-малък от 1;

Еластично предлагане: малка процентна промяна в цената на дадена стока предизвиква голямо въздействие върху доставените количества; коефициентът на еластичност на предлагането е по-голям от 1;

Единично еластично предлагане: Процентна промяна в цената на дадена стока е точно компенсирана от подобна процентна промяна в доставеното количество; коефициентът на еластичност на предлагането е 1;

Абсолютно еластично предлагане: може да има само една цена, на която даден продукт ще бъде предложен за продажба; коефициентът на еластичност клони към безкрайност. Всяка промяна в цената води или до пълен отказ от производство на продукта (ако цената падне), или до неограничено увеличаване на предлагането (ако цената се повиши);

Абсолютно нееластично предлагане: независимо как се променя цената на даден продукт, в този случай предлагането му ще бъде постоянно (еднакво); коефициентът на еластичност е нула.

Фигура 13 - Опции за ценова еластичност на предлагането

Основните фактори, определящи еластичността на предлагането са:

период от време (мигновен, краткосрочен, дългосрочен)

за моментния период предлагането е нееластично;

за краткосрочен период производството може в определени граници да се адаптира към променящите се цени;

в дългосрочен план предлагането е еластично;

специфика на производството (минимален размер на разходите за разширяване на производството);

възможности за съхранение на произведените продукти (еластичността на предлагането е по-висока, толкова по-голяма е възможността за дългосрочно съхранение на стоките и толкова по-ниски са разходите за тяхното съхранение);

максималния възможен производствен обем при пълно натоварване на мощностите.

Изследването на еластичността на предлагането е необходимо условие за изследване на относителното изменение на предлагането в съответствие с относителното изменение на пазарната цена.

Ако доставеното количество на дадена стока остане непроменено за препродажба на всяка цена, тогава съществува нееластично предлагане. Когато малка промяна в цената води до намаляване на предлагането до нула, а малко увеличение в цената води до увеличаване на предлагането, тогава тази ситуация характеризира перфектно еластично предлагане.

По този начин еластичността на предлагането се променя под влияние на технологичния прогрес, промените в качествения и количествения състав на използваните ресурси, увеличаването на ограничените ресурси, използвани в производството на конкретен продукт, което води до намаляване на стойността на еластичността на предлагането.

Въпроси за самоконтрол

Какво се разбира под икономическата категория търсене?

Какво е исканото количество?

Каква връзка отразява законът на търсенето?

Назовете неценови фактори на търсенето.

Какъв ефект имат заместващите стоки върху търсенето?

Какво се случва с кривата на търсенето, когато доходите на домакинствата падат?

Какво се разбира под икономическата категория предлагане?

Каква връзка отразява законът за предлагането?

Какъв е обемът на пазарното предлагане?

Назовете неценови фактори на предлагането.

Какви промени в кривата на предлагането ще доведе до намаляване на данъка?

Определете пазарното равновесие.

Каква роля играе равновесната цена?

Избройте видовете пазарно равновесие.

Какво обуславя необходимостта от използване на термина „еластичност” в икономическата теория?

Какво влияние оказва оценката на еластичността на търсенето и предлагането върху икономическия анализ?

Какво означава понятието „еластичност на търсенето“?

Дефинирайте понятието „еластичност на предлагането“.

Как се измерва еластичността на търсенето?

Опишете обхвата на промените в коефициентите на еластичност на търсенето.

Дайте пример за продукт с напълно еластично и нееластично търсене.

Опишете факторите, влияещи върху еластичността на търсенето.

Как се измерва еластичността на предлагането?

Опишете обхвата на промените в коефициентите на еластичност на предлагането.

Дайте пример за производство с еластично и нееластично предлагане.

Опишете факторите, влияещи върху еластичността на предлагането.

Как изглеждат кривите с идеално еластично и идеално нееластично търсене на графика?

Как изглеждат кривите с идеално еластично и идеално нееластично предлагане на графика?

Каква еластичност обикновено се характеризира със социално значими стоки?

Какво означава ценова еластичност на търсенето за една фирма?

След като разгледахме кривите на търсенето и предлагането, разбрахме в каква посока се променят: кривата на търсенето има намаляващ (отрицателен) наклон, а кривата на предлагането има нарастващ (положителен) наклон. Ако пазарният механизъм работи, тогава тези криви се пресичат в определена точка, която се нарича точка на пазарно равновесие.

Важно е обаче и да се установи степен на промянаобемите на търсене и предлагане при промяна на цената на даден продукт. Затова сега ще разберем защо кривите D и S се променят по определен начин и следователно защо се пресичат в една или друга точка. За да разберем този проблем, трябва да разгледаме нова категория - еластичност.

Ценова еластичност на търсенето- Това е степента на чувствителност на търсенето на даден продукт към промените в цената на този продукт.Той показва с колко процента ще се увеличи (намалее) търсенето, когато цената на даден продукт се промени с един процент.

Математически еластичността на търсенето може да се изрази като коефициент на еластичност (Ed):

където Ед - коефициент на ценова еластичност на търсенето;

Q 0 - начална стойност на търсенето на продукта;

Q 1, - крайната стойност на търсенето на продукта;

∆Q - промяна в търсенето на стоки (Q);

P 0 - начална цена за продукта;

П 1 - крайна цена за продукта;

∆P - промяна в цената на продукта (P 1 - P 0).

Търсенето е еластично, когато търсеното количество се променя с по-голям процент от цената. Ето един хипотетичен пример. Когато цената на един автомобил се повиши с 1%, обемът на продажбите намалява с 2%. В такъв случай:

Изд = -2% ÷ 1% = -2.

Стойността на ценовата еластичност на търсенето винаги е отрицателно число, тъй като числителят и знаменателят на дробта винаги имат различни знаци.Тъй като икономистите се интересуват от стойността на коефициента на еластичност, знакът минус се пропуска, за да се избегне объркване в икономическия анализ.

Нееластичното търсене възниква, ако покупателната способност на купувачите не е чувствителна към промените в цените. Например, без значение как цената на солта се увеличава или намалява, търсенето на нея остава непроменено.

Опции за еластичност на търсенето.

1. Еластично търсеневъзниква, когато закупеното количество се увеличи с повече от 1% за всеки процент намаление на цената (силна реакция), т.е. Изд > 1.

2. Нееластично търсененастъпва, когато закупеното количество от дадена стока се увеличи с по-малко от 1% за всеки процент намаление на цената на тази стока (слаба реакция), т.е. Изд< 1. Обикновено съществува нееластично търсене за много видове храни (хляб, сол, кибрит), лекарства и други основни продукти.

3. Единична еластичностнастъпва, когато количеството на закупената стока се увеличи с 1%, докато цената също намалее с 1%, т.е. Изд = 1.

4. Съвършено еластично търсененастъпва, когато при постоянна цена или нейните изключително незначителни промени търсенето намалява или нараства до границата на покупателните възможности, т.е. Изд = ∞. Това се случва на напълно конкурентен пазар в условията на инфлация: при незначително намаление на цените или в очакване на тяхното увеличение, потребителят се опитва да похарчи парите си, за да ги предпази от обезценяване, като инвестира в материални блага.

5. Абсолютно нееластично търсененастъпва, ако всяка промяна в цената не води до промяна в количеството на необходимите продукти, т.е. Ед = 0. Това е възможно например при продажба на жизненоважни лекарства за определена група пациенти (инсулин за диабетици).

Графици на търсенето с различна еластичност са представени на фиг. 10.1, 10.2.

Изчислителен коефициент Ed Друг проблем, който трябва да бъде решен, е кое от двете нива на цена и количество на продукцията (начално или крайно) да се използва като отправна точка. Факт е, че математическите изрази на индикатора за еластичност в тези случаи ще бъдат различни.

Р

Ориз. 10.1- Видове еластичност на търсенето

Ориз. 10.2 - Съвършено еластично и нееластично търсене

За да се избегне несигурност при изчисленията, обикновено се използват средните цени и количества продукти за анализирания период. Тази формула се нарича формула централна точка:

където ∆Q е промяната в търсенето на продукта;

∆Р - промяна в цената на продукта.

В допълнение към показателя за ценова еластичност на търсенето те използват показател за еластичността на търсенето по дохода,показвайки с какъв процент ще се промени търсенето на продукт, когато доходът се промени с 1%:

Коефициентът Еу може да бъде по-малък от 1, по-голям или равен на

Еластичността на търсенето е изключително важен показател за продавачите, които искат да разберат влиянието на ценовите промени върху техните приходи. Когато еластичността на търсенето на даден продукт е по-голяма от 1, малко намаление на цената увеличава разходите за продажби и общите приходи. Когато еластичността на търсенето е по-малка от 1, малко намаление на цената намалява себестойността на продажбите на тази стока и намалява общите приходи. Напротив, увеличаването на цената има смисъл, когато търсенето е нееластично, тъй като в този случай цената на продажбите ще се увеличи. И при еластично търсене няма смисъл да се повишава цената, тъй като обемът на продажбите ще намалее. Общите правила за влиянието на ценовата еластичност на търсенето върху доходите на продавача (приходите от продажби) са представени в таблица 10.1.

Таблица 10.1 – Влиянието на еластичността на търсенето върху приходите от продажба на стоки

Така може да се формулира две еластичност на търсенето:

1. Промяна в цената на продукта Рна нито един сегмент от кривата на търсенето не влияе върху продажбите на този продукт само ако еластичността на търсенето в този сегмент е равна на единица.

2. Ако еластичността на кривата на търсенето е по-малка от единица, т.е. крива нееластичентогава увеличението на цената на даден продукт води до намаляване на потребителските разходи и обратно. Ако еластичността на кривата на търсенето е по-голяма от единица, т.е. крива еластичен,тогава намаляването на цената води до увеличаване на потребителските разходи и обратно.

От всичко по-горе, нека формулираме основни правила за еластичност на търсенето.

Колкото повече заместители има един продукт, толкова по-еластично е търсенето.тъй като промените в цените на заменените и заместващите стоки винаги позволяват да се направи избор в полза на по-евтини.

Колкото по-неотложна е нуждата, задоволена от даден продукт, толкова по-ниска е еластичността на търсенето на този продукт.По този начин търсенето на хляб е по-малко еластично от търсенето на перални услуги.

Колкото по-голям е делът на продуктовите разходи в потребителските разходи, толкова по-висока е еластичността на търсенето.Например, повишаването на цените на пастата за зъби, която се купува в относително малки количества и разходите за нея са малки, няма да доведе до промяна в търсенето.В същото време увеличението на цените на основните хранителни продукти, разходите за които са доста високи в потребителския бюджет, ще доведе до рязко намаляване на търсенето.

Колкото по-ограничен е достъпът до дадена стока, толкова по-ниска е еластичността на търсенето на тази стока.Това е ситуация на недостиг. Следователно монополистичните фирми са заинтересовани да създадат недостиг на своите стоки, тъй като това прави възможно увеличаването на цената.

Колкото по-висока е степента на насищане на потребностите, толкова по-малко еластично е търсенето.Например, ако всеки член на семейството има кола, закупуването на друга е възможно само ако цената е значително намалена.

Търсенето става по-еластично с времето.Това се обяснява с факта, че потребителите се нуждаят от време, за да се откажат от обичайните си продукти и да преминат към нови.

Лекция No11

Тема: Еластичност на предлагането

Тема 9.

Еластичност на търсенето и предлагането

Еластичност -степента на реакция на една променлива в отговор на промяна в друга, свързана с първото количество.

Понятието „еластичност“ беше въведено в икономическата литература А. Маршал(Великобритания), неговите идеи бяха развити Дж. Хикс(Великобритания), П. Самуелсън(САЩ) и др.

Способността на една икономическа променлива да реагира на промени в друга може да бъде илюстрирана с различни методи, базирани на избраните мерни единици. За унифициране на избора на мерни единици се използва процентният метод на измерване.

Количествена мярка за еластичност може да бъде изразена чрез коефициента на еластичност.

Коефициентеластичносте цифров индикатор, показващ процентната промяна в една променлива в резултат на еднопроцентна промяна в друга променлива.

Еластичността може да варира от нула до безкрайност.

Различават се следните: видове еластичност:

Ценова еластичност на търсенето;

Подоходна еластичност на търсенето;

Ценова еластичност на предлагането;

Кръстосана ценова еластичност на търсенето;

Точкова еластичност на търсенето;

Дъгова еластичност на търсенето;

Еластичност на съотношението цена-заплата;

Еластичност на техническата замяна;

Еластичност по права линия.

Форми на еластичност :

еластично търсене (ЕД > 1) . Ситуация, при която търсенето на количество се променя повече от цените. Например увеличение на цената с 1% води до намаляване на търсеното количество с 4%;

Анализ на потребителското поведение;

Определяне на ценова политика на фирмата;

Определяне на стратегията на фирмите и бизнес предприятията, която максимизира техните печалби;

КРЪСТОСНА ЦЕНОВА ЕЛАСТИЧНОСТ НА ТЪРСЕНЕТОизразява относителната промяна в обема на търсенето на една стока, когато цената на друга стока се промени, при равни други условия.

Има три вида кръстосана еластичност на търсенето според цена:

· положителен;

· отрицателни;

· нула.

Положителенкръстосаната ценова еластичност на търсенето се отнася за взаимозаменяеми стоки (заместващи стоки). Например маслото и маргаринът са стоки заместители, те се конкурират на пазара. Увеличаването на цената на маргарина, което прави маслото по-евтино спрямо новата цена на маргарина, предизвиква увеличаване на търсенето на масло. В резултат на увеличаване на търсенето на петрол, кривата на търсенето му ще се измести надясно и цената му ще се повиши. Колкото по-голяма е взаимозаменяемостта на две стоки, толкова по-голяма е кръстосаната ценова еластичност на търсенето.

Отрицателнакръстосаната ценова еластичност на търсенето се отнася до допълващи се стоки (свързани, допълващи се стоки). Това са блага, които се споделят. Например обувките и боята за обувки са допълващи се стоки. Увеличаването на цената на обувките води до намаляване на търсенето им, което от своя страна ще намали търсенето на боя за обувки. Следователно, при отрицателна кръстосана еластичност на търсенето, тъй като цената на една стока се увеличава, потреблението на друга стока намалява. Колкото по-голямо е допълването на стоките, толкова по-голяма ще бъде абсолютната стойност на отрицателната кръстосана ценова еластичност на търсенето.

НулаКръстосаната ценова еластичност на търсенето се отнася за стоки, които не са нито заменими, нито допълващи се. Този тип кръстосана ценова еластичност на търсенето показва, че потреблението на една стока не зависи от цената на друга.

Стойностите на кръстосаната ценова еластичност на търсенето могат да варират от "плюс безкрайност" до "минус безкрайност".

Кръстосаната ценова еластичност на търсенето се използва при прилагането на антитръстовата политика. За да докаже, че определена фирма не е монополист на стока, тя трябва да докаже, че стоката, произведена от тази фирма, има положителна кръстосана ценова еластичност на търсенето в сравнение със стоката на друга конкурентна фирма.

Важен фактор, определящ кръстосаната ценова еластичност на търсенето, са естествените характеристики на стоките и способността им да се заменят взаимно в потреблението.

Познаването на кръстосаната ценова еластичност на търсенето може да се използва при планирането. Да приемем, че се очаква поскъпване на природния газ, което неизбежно ще увеличи търсенето на електроенергия, тъй като тези продукти са взаимозаменяеми при отопление и готвене. Ако приемем, че дългосрочната кръстосана ценова еластичност на търсенето е 0,8, тогава 10% увеличение на цената на природния газ ще доведе до 8% увеличение на търсеното количество електроенергия.

Мярката за взаимозаменяемост на стоките се изразява в стойността на кръстосаната ценова еластичност на търсенето. Ако леко увеличение на цената на една добра причинаголямо увеличение на търсенето на друга стока, тогава те са близки заместители. Ако има леко увеличение на цената една стока причинява голямо намаляване на търсенето на другадобре, тогава те са близки допълващи се стоки.

СЪОТНОШЕНИЕ НА КРЪСТАТА ЕЛАСТИЧНОСТSTI ТЪРСЕНЕ ПО ЦЕНА- показател, изразяващ отношението на процентното изменение на обема на търсената стока към процентното съотношение на цената на друга стока.

Кофи Кръстосаната ценова еластичност на търсенето се определя по формулата:

д° С=∆ Qx/∆ Py∙ Py/ Qx

Коефициентът на кръстосана ценова еластичност на търсенето може да се използва за характеризиране на взаимозаменяемостта и допълването на стоките само при незначителни промени в цените. Големите промени в цените ще предизвикат ефекта на дохода, което ще доведе до промяна в търсенето и на двете стоки. Например, ако цената на хляба намалее наполовина, тогава потреблението не само на хляб, но и на други стоки вероятно ще се увеличи. Тази опция може да се разглежда като допълнителни ползи, което не е законно.

Според западни източници коефициентът на еластичност на маслото спрямо маргарина е 0,67. Въз основа на това, когато цената на маслото се промени, потребителят ще реагира с по-значителна промяна в търсенето на маргарин, отколкото в обратния случай. Следователно познаването на коефициента на кръстосана ценова еластичност на търсенето дава възможност на предприемачите, произвеждащи взаимозаменяеми стоки, повече или по-малко правилно да определят обема на производството на един вид стока с очакваната промяна в цените за друга стока.

ЦЕНОВА ЕЛАСТИЧНОСТ НА ПРЕДЛАГАНЕТО- индикатор за степента на чувствителност, реакцията на предлагането към промени в цената на продукта.

Ценовата еластичност на предлагането се изчислява по формулата:

E= процентна промяна в доставеното количество / процентна промяна в цената

Методът за изчисляване на еластичността на предлагането е същият като еластичността на търсенето, с единствената разлика, че еластичността на предлагането винаги е положителна, тъй като кривата на предлагането има „възходящ” характер. Следователно не е необходимо условно да се променя знакът на еластичността на предлагането. Положителната стойност на еластичността на предлагането се дължи на факта, че по-високата цена стимулира производителите да увеличат производството.

Основен фактор за еластичността на предлагането евреме, тъй като позволява на производителите да реагират на промените в цената на продукта.

Има три времеви периода:

текущ период- периодът от време, през който производителите не могат да се адаптират към промените в нивото на цените; кратък период- периодът от време, през който производителите нямат време да се адаптират напълно към промените в нивото на цените;

· дълъг период- период от време, достатъчен за производителите да се адаптират напълно към промените в цените.

Разграничават се следните форми на еластичност на предлагането:

· еластично захранване- доставеното количество се променя с по-голям процент от цената, когато еластичността е по-голяма от единица (Es>1). Тази форма на еластичност на предлагането е характерна за дълъг период;

· нееластично предлагане- доставеното количество се променя с по-малък процент от цената, когато еластичността е по-малка от единица (Es< 1). Эта форма эластич­ности предложения присуща короткому периоду;

· абсолютно (перфектно) еластично предлаганевъзниква, когато доставеното количество варира неограничено с малка промяна в цената (Es = ∞). Тази форма на еластичност на предлагането е характерна за дълъг период, а кривата на предлагането е строго хоризонтална;

· съвършено нееластично предлаганевъзниква, когато доставеното количество е нула (E = 0), т.е. доставеното количество не се променя изобщо, когато цената се промени. Тази форма е характерна за текущия период, а кривата на предлагането е строго вертикална.

Трябва да се отбележи, че за повечето промишлени стоки еластичността на предлагането по отношение на цените на суровините е отрицателен,защото увеличаването на цената на суровините води до увеличаване на разходите на фирмата, което при равни други условия води до намаляване на производството.

Еластичността на предлагането зависи от много фактори:

Възможности за дългосрочно съхранение и разходи за съхранение. Продукт, който не може да се съхранява дълго време или е скъп за съхранение, има ниска еластичност на доставките;

Специфика на производствения процес. В случай, че производителят на стока може или да увеличи продукцията си, когато цената се повиши, или да произведе друга стока, когато цената намалее, предлагането на тази стока ще бъде еластично;

Времеви фактор. Производителят не може бързо да реагира на промени в цените, тъй като отнема известно време за наемане на допълнителни
работници, закупуване на средства за производство (когато трябва да увеличите своя
стартиране), или съкращаване на служители, извършване на плащания с банков заем (когато е необходимо да се намали производството). В краткосрочен план предлагането може да се увеличи чрез увеличаване на търсенето (цената) само чрез по-интензивно използване на съществуващите производствени мощности. Такава интензивност обаче може да увеличи предлагането на пазара само с относително малка сума. Следователно в краткосрочен план предлагането е ниско ценово еластично. В дългосрочен план предприемачите могат да увеличат своя производствен капацитет чрез разширяване на съществуващите възможности и чрез фирми, които изграждат нови предприятия. Така в дългосрочен план ценовата еластичност на предлагането е доста значителна;

Цени на други стоки, включително ресурси. В този случай говорим за кръстосана еластичност на предлагането;

Степента на постигнато използване на ресурсите: трудови, материални, природни.Ако тези ресурси не са налични, тогава реакцията на предлагането към еластичността е много малка.

КРИВА НА ПРЕДЛАГАНЕТО- линия, отразяваща всички съотношения на предлаганото количество стоки и равновесната цена; характеризира предлагането на стока. Изместването на кривата на предлагането означава промяна в предлагането. Увеличаването на предлагането съответства на изместване на кривата на предлагането надясно, а намаляването съответства на изместване на кривата на предлагането наляво.

ТОЧКОВА ЕЛАСТИЧНОСТ- еластичност, измерена в една точка от кривата на търсенето или предлагането; е константа навсякъде по линията на търсене и предлагане.

Точковата еластичност е точна мярка за чувствителността на търсенето или предлагането към промени в цените, доходите и т.н. Точковата еластичност отразява реакцията на търсенето или предлагането на безкрайно малка промяна в цената, дохода и други фактори. Често възниква ситуация, когато е необходимо да се знае еластичността в определен участък от кривата, съответстваща на прехода от едно състояние в друго. В тази опция функцията търсене или предлагане обикновено не е посочена.

За да се определи еластичността при цена P, трябва да се определи наклонът на кривата на търсенето в точка A, тоест наклонът на допирателната (LL) към кривата на търсенето в тази точка. Ако увеличението на цената (∆P) е незначително, увеличението на обема (∆Q.), определено от тангентата LL, се доближава до действителното. От това следва, че Формулата за точкова еластичност е представена, както следва:

д= ∆ Q\∆ П∙ P\Q

Ако абсолютната стойност на E е по-голяма от единица, търсенето ще бъдеdet elastic. Ако абсолютната стойност на E е по-малка от единицаtsy, но повече от нула - търсенето е нееластично.

ЕЛАСТИЧНОСТ НА ДЪГАТА- приблизителна (приблизителна) степен на реакция на търсенето или предлагането на промени в цените, доходите и други фактори.

Еластичността на дъгата се определя като средната еластичност или еластичността в средата на хордата, свързваща две точки. В действителност се използват дъгови средни стойности на цената и търсеното или доставено количество.

Ценовата еластичност на търсенето е отношението на относителното изменение на търсенето (Q) към относителното изменение на цената (P).

Еластичността на дъгата може да се изрази математически като по този начин:

E=(Q1-Q0)\(P1-P0)∙(P1+P0)\(Q1+Q0)

Където П0 - начална цена;

Q0 - първоначален обем на търсенето;

П1 - нова цена;

Q1 - нов обем на търсенето.

Дъговата еластичност на търсенето се използва в случаи на относително големи промени в цените, доходите и други фактори.

Коефициентът на еластичност на дъгата, според изявлението Р. ПиндикаИ Д. Рубинфелд, винаги се намира някъде (но не винаги по средата) между двете точкови еластичности за ниски и високи цени.

Така че, за незначителни промени в разглежданите стойности, като правило се използва формулата за еластичност на точката, а за големи промени (например над 5% от първоначалните стойности) се използва формулата за еластичност на дъгата.

Понятието еластичност на търсенето се използва най-често в икономиката. Прави се разлика между ценова еластичност на търсенето и еластичност на търсенето по доходи. От своя страна ценовата еластичност на търсенето може да бъде пряка или кръстосана.

Първо, разгледайте пряката ценова еластичност на търсенето.

За да направим това, нека използваме прост пример. Да кажем, че на пазара се продават 200 кг плодове на ден за 5 рубли. на кг. Но продавачите имаха много останали плодове и решиха да намалят цената до 14 рубли. В резултат на това успяха да продадат 210 кг. Взеха ли правилното решение? За да се отговори на този въпрос, е необходимо да се изчислят техните приходи. Преди намалението на цената беше: 200 кг х 15 рубли. = 3 хиляди рубли. След намаляването му той беше равен на: 210 кг X 14 рубли. = 2 хиляди 940 rub.

Така, въпреки увеличението на обема на продажбите на горски плодове с 10 кг, общите приходи на продавачите намаляват. Това се случи, защото промяната в цената предизвика леко увеличение на обема на продажбите. В този случай се казва, че търсенето е ценово нееластично. Ами ако успеем да продадем не 210, а да речем 250 кг? Тогава приходите ще бъдат: 250 кг х 14 рубли. =

3 хиляди 500 rub. Това означава, че ще се увеличи с 500 рубли в сравнение с първоначалния. Следователно, ако намалението на цената води до значително увеличение на обема на продажбите и съответно до увеличаване на приходите, се казва, че търсенето е еластично.

Вече можем да дадем обща дефиниция на ценова еластичност на търсенето или ценова еластичност на търсенето. Ценова еластичност на търсенето

Това е степента, в която промяната в цената влияе върху промяната в търсеното количество.

За да се елиминира влиянието на избраните единици за измерване на количеството и цената, еластичността се изразява като процентното изменение на търсенето в резултат на процентното изменение на цената.

Ако означим цената с P и количеството на търсенето с, тогава показателят (коефициентът) на ценова еластичност на търсенето E d ще бъде равен на:

където D е символ (делта), показващ промяна;

Трябва да се има предвид, че процентните промени се определят чрез разделяне на величината на промяната на цената на първоначалната цена и последващата промяна в търсеното количество на продукта на първоначално търсеното количество (в предишния

Период). „

В съответствие със закона за търсенето коефициентът на еластичност ^ l е почти

винаги е с отрицателен знак. Това се обяснява с факта, че когато цената намалява (Δβ е отрицателна), търсеното количество ще се увеличи (Δβ е положителна) и обратно. Изключение прави търсенето на престижни стоки. Освен това, при някои процеси в икономиката, например постоянно нарастване на цените в дългосрочен план, хората са принудени да се запасяват за бъдеща употреба, което води до увеличаване на търсенето на продукти. Тъй като икономистите се интересуват от стойността на коефициента на еластичност, за да се избегне объркване при тълкуването на този показател в икономическия анализ, знакът минус се пропуска. Трябва обаче да запомните това и да внимавате, ако стойността на еластичността се използва по-късно в математическите изчисления.

Например, ако цената намалее от 20 до 15 рубли. количеството закупени продукти се увеличава от 10 на 15 единици, получаваме:

и процентната промяна в търсеното количество ще бъде:

По същия начин процентното намаление на цената се изразява като

Следователно, от нашата формула, абсолютната стойност на коефициента на ценовата еластичност ще бъде равна на:

При изчисляване на коефициента на еластичност трябва да се реши още един проблем: какви показатели за цената и количеството на продукцията трябва да се използват при изчисленията?

Има два начина за изчисляване на коефициента на еластичност. Първият ви позволява да определите точковата еластичност (еластичност в точка). Характеризира относителната промяна в търсенето с безкрайно малка промяна в цената. Егото в действителност се намира или на монополизиран пазар, или на определена точка за продажба на стоки в краткосрочен план. Но в зависимост от това кое от двете нива на цена и количество на производството се използва при определяне на втория фактор, уравнението на еластичността има поне две решения, които позволяват да се получат различни резултати:

където е цената на продукта, съответно в базата (началната) и

отчетни (крайни) точки;

количество продукти, съответно в базовата (началната) и отчетната (крайната) точка.

За да се избегне несигурност при изчисленията, обикновено се използват средните цени и количества продукти за анализирания период. Този метод на изчисление ви позволява да изчислите коефициента на еластичност на дъгата. Тогава формулата за еластичност приема формата:

Концепцията за еластичност на дъгата има важно икономическо значение.То е следното.

Ако определен процент промяна в цената води до по-голям процент промяна в търсенето на даден продукт, тогава търсенето се счита за еластично и коефициентът на еластичност е по-голям от единица (фиг. 5-1, а). Ако процентното изменение на цената на продукта не е придружено от промяна в необходимото му количество или тази промяна е по-малка от промяната в цената, тогава търсенето се счита за нееластично (фиг. 5-1, б). Очевидно при нееластично търсене коефициентът на еластичност е по-малък от единица. Нееластичното търсене възниква, когато количеството на търсенето е строго ограничено от количеството на предлагането. В този случай предимствата са на страната на продавача, тъй като дори ако количеството на търсенето намалее, продавачът печели от увеличение на цената, знаейки, че търсенето е гарантирано поради ограниченото предлагане. Обикновено съществува нееластично търсене за много видове храни (хляб, сол, кибрит), лекарства и други основни продукти.

Ако коефициентът на еластичност е нула, тогава търсенето е абсолютно нееластично, т.е. никаква промяна в цената не води до промяна в количеството на необходимите продукти. Това се случва например при продажба на жизненоважни за определена група пациенти лекарства (инсулин за диабетици). В този случай кривата на търсенето има формата на права линия, успоредна на ординатната ос - ценова линия (фиг. 5-1, д).

Когато при постоянна цена или нейните изключително слаби промени търсенето на даден продукт намалява или нараства до границата на покупателната способност, то се нарича напълно еластично. Това е възможно на напълно конкурентен пазар или в условия на инфлация: при незначителен спад на цените или в очакване на тяхното увеличение, потребителят се опитва да похарчи парите си, за да ги предпази от обезценяване, като инвестира в материални блага. Коефициентът на абсолютно еластично търсене се доближава до безкрайност (co), а линията на абсолютно еластично търсене на графиката изглежда като права линия, успоредна на абсцисната ос, т.е. линията на количеството продукция (фиг. 5-1, d) .

На пазара може да възникне ситуация, при която процентна промяна в цената ще доведе до същата процентна промяна в количеството необходими продукти. Например намаление на цената с 10% води до увеличаване на обема на продажбите с 5%. В този случай коефициентът на еластичност е равен на единица. Този случай се нарича унитарна еластичност (фиг. 5-1, c).

Нека направим таблица с реакциите на купувачите при промяна в цената на даден продукт, когато

различен характер на еластичността на търсенето.

1 За по-подробен анализ на еластичността виж: Ильенкова Н Д. Търсене: анализ и управление. М.: Финанси и статистика, 1997.

Реакцията на купувачите на промени в цените

Коефициент еластичност	Характер	Поведение на купувача, когато
		цената пада	цената се увеличава
I л	Абсолютно нееластичен	Количеството на закупените стоки не се променя
0	Относително нееластичен	Темпът на нарастване на търсенето е по-нисък темп на спад на цената	Скоростта на спад в търсенето е по-малка темп на нарастване на цената
5/ = 1	Неженен еластичност	Темпът на растеж на търсенето е темп на спад на цената	Скоростта на спад в търсенето е равна на темп на нарастване на цената
аз	Относително еластична	Темпът на нарастване на търсенето е по-висок темп на спад на цената	темпът на спад в търсенето е по-висок темп на нарастване на цената
E j = да	Абсолютно еластична	Обемът на покупките се увеличава неограничено	Обем на покупките пада почти до нула

Графично различните случаи на еластичност могат да бъдат изобразени по следния начин (Фигура 5-1).

1. Еластично търсене (E d > 1)

(когато се увеличи общият приход от продажба на продукти на намалени цени).

Ориз. 5-1, а. Еластично търсене

2. Нееластично търсене (E d (когато общият приход спада, когато цената намалява).

Ориз. 5-1,6. Нееластично търсене

3. Единична еластичност

(когато общите приходи остават постоянни, когато цената намалява).

Ориз. 5-1, c. Единична еластичност

4. Безкрайно еластично търсене (E d = co)

(когато произволно малка промяна в цената води до спад в търсенето 8

до нула или до увеличаване на търсенето до безкрайност).

Ориз. 5-1, ж.Безкрайно еластично търсене

5. Абсолютно нееластично търсене (E d = 0)

(при всяка промяна в цената търсенето остава постоянно).

Ориз. 5-1, г. Абсолютно нееластично търсене

Графиките показват, че ценовата еластичност на търсенето се определя от конфигурацията на кривата на търсенето: колкото по-плоска е кривата, толкова по-еластично търсене изразява.

Невъзможно е обаче да се направи заключение за еластичността на дадена крива на търсене само въз основа на нейната конфигурация. Факт е, че еластичността на кривата на търсенето не е еднаква по цялата й дължина. Това се отнася не само за крива на търсене с нулева еластичност, но и за крива на търсене с безкрайна еластичност. Промяната в еластичността при движение по кривата на търсенето може лесно да се разбере от формулата за коефициента на еластичност, ако се запише по следния начин:

Ориз. 5-2. Промяна на коефициента на еластичност при движение по кривата на търсенето

Знаменателят на фракцията Q в горните точки на кривата на търсенето е по-голям, отколкото в долните точки, следователно коефициентът на еластичност в горните части на кривата на търсенето е по-голям, отколкото в долните части. В най-високата точка на кривата на търсенето, която е разположена на ординатната ос, коефициентът на еластичност е равен на безкрайност, а в най-ниската точка, разположена на абсцисната ос, коефициентът на еластичност приема нулева стойност. Всички тези параметри на коефициента на еластичност са показани на фиг. 5-2.

Виждаме, че при движение по кривата на търсенето отгоре надолу коефициентът на еластичност се променя от безкрайност (в точка А) до нула (в точка С). В точка Б приема единична стойност. Долната графика показва как приходите на продавача (77?) се променят в зависимост от

ценови нива и еластичност. При еластичност на единица приходите се максимизират. Когато цената надвиши оптималната цена (P*) или падне под оптималната цена, приходите на продавача спадат.

Така можем да формулираме основните свойства на еластичността.

1. Промяната в цената на продукт P на който и да е сегмент от кривата на търсенето не влияе върху продажбите на този продукт, ако и само ако еластичността на търсенето в този сегмент е точно единица. Това е възможно само на крива на търсенето, която се нарича равнобедрена хипербола.

2. Ако еластичността на кривата на търсенето е по-малка от единица, т.е. кривата е нееластична, тогава увеличението на цената на продукта води до намаляване на потребителските разходи и обратно. Ако еластичността на кривата на търсенето е по-голяма от единица, т.е. кривата е еластична, тогава намаляването на цената води до увеличаване на потребителските разходи и обратно.

Въз основа на горното формулираме основните правила за еластичност на търсенето.

ПРАВИЛО 1. Колкото повече заместители има даден продукт, толкова по-еластично е търсенето, тъй като промените в цените на заместителите и заменените стоки винаги позволяват да се направи избор в полза на по-евтините. Напротив, липсата на стоки заместители определя абсолютната или относителната нееластичност на търсенето. Например, солта няма заместители, така че при всяка цена на солта, търсеното количество ще се промени леко. Въпреки това, ако цената на определена марка шампоан се увеличи, много потребители може да преминат към друга.

ПРАВИЛО 2. Колкото по-неотложна е нуждата, задоволена от даден продукт, толкова по-ниска е еластичността на търсенето на този продукт. По този начин търсенето на хляб е по-малко еластично от търсенето на услуги за химическо чистене или пране.

ПРАВИЛО 3. Колкото по-голям е делът на разходите за продукта в потребителските разходи, толкова по-висока е еластичността на търсенето. Трябва да се има предвид, че това правило се изпълнява, като се вземе предвид постоянството на действието на този фактор и значимостта на продукта за потребителя. Например, необходима е паста за зъби, която се купува редовно в относително постоянни количества, но цената е ниска. Следователно повишаването на цените на такива продукти не е препоръчително.

води до промяна в търсенето му. Ако обаче се повишат цените на месото, което е един от основните хранителни продукти, чиито разходи са доста високи в потребителския бюджет, търсенето му ще намалее. Това може значително да повлияе на коефициента на еластичност.

ПРАВИЛО 4. Колкото по-ограничен е достъпът до даден продукт, толкова по-ниска е еластичността на търсенето на този продукт. Това е ситуация на недостиг. Поради тази причина монополните фирми са заинтересовани от създаването на недостиг, тъй като това прави възможно увеличаването на цените.

ПРАВИЛО 5. Колкото по-висока е степента на насищане на потребностите, толкова по-малко еластично е търсенето. Например, ако всеки член на семейството има кола, закупуването на друга е възможно само ако цената е значително намалена.

ПРАВИЛО 6. Колкото по-агрегиран е продуктът, толкова по-ниска е еластичността на търсенето. В същото време агрегирането се разбира като възможност за комбиниране на продукт с други продукти във все по-разрастващи се групи.

1. Топено сирене "Виола" в магазин за хранителни стоки Новоарбатски.

2. Топено сирене "Виола".

3. Топено сирене.

5. Млечни продукти.

В този пример степента на агрегиране на продукта се увеличава. Най-малко еластично ще бъде търсенето на най-агрегираната стока – млечните продукти.

ПРАВИЛО 7: Търсенето става по-еластично с времето. Това се обяснява с факта, че потребителите се нуждаят от време, за да се откажат от обичайните си продукти и да преминат към нови. Освен това, когато цените на някои стоки и услуги (жилища, транспорт) се покачат, е необходимо време за избор на нови, заместващи опции. Предприятията действат по подобен начин в случай например на повишаване на цената на петрола, газа и т.н.: те не намаляват веднага търсенето на тези продукти, тъй като им трябва време за възстановяване на производството, промяна на технологията и търсене на нови източници на доходи.

Кръстосаната ценова еластичност на търсенето описва относителната промяна в търсенето на една стока (например X) в зависимост от промяната в цената на друга стока (например Y). Коефициентът на кръстосана еластичност на търсенето се изчислява по формулата

Коефициентът на кръстосана еластичност на търсенето може да има положителни, отрицателни и нулеви стойности.

Взаимозаменяемите стоки имат след увеличението на цените

добро Y ще доведе до увеличаване на търсенето на благо X, тъй като X замества Y. Например, когато цената на въглищата се увеличава, търсенето на течно гориво или дърва за огрев се увеличава. Колкото по-висок е коефициентът на кръстосана еластичност, толкова по-голяма е степента на заменимост между две стоки.

Допълнителни стоки имат, например, с по-високи

Тъй като цената на автомобилите намалява, търсенето на бензин ще намалява. Колкото по-голяма е отрицателната стойност на коефициента на кръстосана еластичност, толкова по-голяма е степента на допълване на стоките.

Независимите стоки в този случай имат промяна в цената

за един продукт по никакъв начин не влияе върху търсенето на друг. Например при поскъпване на хляба търсенето на цимент няма да се промени.

Трябва също така да се има предвид, че кръстосаната еластичност на търсенето може да бъде асиметрична. Очевидно е, например, че ако цената на месото намалее, тогава търсенето на кетчуп ще се увеличи; Въпреки това, ако цената на кетчупа се увеличи, това едва ли ще промени търсенето на месо.

Изчисляването и анализът на коефициентите на кръстосана еластичност позволяват да се определи дали продуктите принадлежат към определен тип: взаимозаменяеми или допълващи се. В допълнение, изчисляването на коефициента на кръстосана еластичност се използва и за доказване, че фирмата не монополизира производството на нито един продукт: с положителен коефициент на кръстосана еластичност E в случая

Увеличаването на цената на продуктите на дадена компания води до увеличаване на търсенето на взаимозаменяеми продукти от друга компания.

Известно е, че в развитите страни на всеки 20-30 години доходите на населението нарастват приблизително 2 пъти. Потреблението и следователно производството се променят съответно.

Тъй като доходът влияе върху търсенето, става необходимо да се определи еластичността на търсенето по дохода. Той характеризира чувствителността на потребителското търсене към промените в техните доходи. Коефициентът на еластичност на търсенето на дохода (E 1) показва с какъв процент ще се промени търсенето на даден продукт, когато доходът на купувача се промени с 1% и се изчислява по формулата:

къде е доходът на потребителя.

Особеността на коефициента на еластичност на търсенето по дохода е, че за някои стоки той променя знака си.

Стоките, чието търсене намалява с увеличаване на дохода, имат отрицателна еластичност на търсенето по отношение на дохода (E 1. Стоките, търсенето на които нараства с увеличаване на дохода, имат положителна еластичност (E 1 > 0). Такива стоки се наричат нормални или стандартни , В този случай икономистите разграничават три групи стандартни продукти:

а) стоки от първа необходимост. Търсенето на тези стоки расте по-бавно от растежа на доходите. Коефициент на еластичност 0 б) луксозни стоки. Търсенето им изпреварва ръста на доходите. За тези продукти няма ограничение за насищане. Коефициент на еластичност E 1 >1;

в) стоки от първа необходимост. Търсенето им нараства с нарастването на доходите. Коефициент на еластичност E 1 - 1.

На практика значението на коефициента на еластичност на търсенето по дохода е следното. С негова помощ се прогнозират перспективите за развитие на отраслите: развиващи се, стабилни или в състояние на стагнация и умиращи. Колкото по-висока е относителната еластичност на търсенето по доходи в една индустрия, толкова по-активно се развива тази индустрия. Нарастването на положителната стойност на коефициента E 1 със скорост, приблизително равна на скоростта на растеж на производството, показва стабилност в

индустрия, а липсата на растеж означава стагнация. И накрая, отрицателен коефициент е знак за намаляване на производството. Използването на коефициента на еластичност на търсенето на дохода за класифициране на предприятията, техните групи или индустрии в зависимост от тенденциите на развитие позволява навременното идентифициране на критичните области и извършването на тяхната реорганизация. Тук се демонстрира универсалността на анализа на търсенето: диагностиката на развитието на предприятията и отраслите позволява да се предвидят промените в икономиката на страната като цяло 1 .