Jak napsat popis produktové karty internetového obchodu

Algoritmus vyhledávačů je navržen tak, že stránky internetových obchodů bez popisu produktů prakticky nejsou indexovány. To znamená, že produkty bez popisu se do výsledků vyhledávání nedostanou a zákazníci je tak budou kupovat méně. S pomocí jasných a užitečných popisů se navíc může podařit přesvědčit pochybujícího klienta, který se ještě nerozhodl, co přesně potřebuje a kde to koupit. Ale nepřeceňujte roli popisů produktů na webu.

Bohužel ne všichni manažeři vědí, jak napsat kvalitní popis produktu a jak by měl být. Internetové obchody jsou proto často zaplněny takovými popisy, že nejenže neprodávají zboží, ale navíc zákazníkovi kazí dojem z obchodu jako celku.

Proč popis nezaručuje úspěch

Popis je pouze jedním z bloků informací na webu. Navíc ne všichni klienti je čtou. Mnohem větší pozornost je věnována fotografii produktu, jeho ceně, vlastnostem a recenzím zákazníků. Pokud všechny nebo jeden z těchto prvků chybí nebo jsou na stránce špatně zastoupeny, uživatelé s větší pravděpodobností web opustí, aniž by si přečetli popisy.

Aby internetový obchod fungoval efektivně, nestačí jen krásné popisy. Všechny prvky produktové karty musí být vysoce kvalitní.

Jaký by měl být popis produktu

Mnoho majitelů internetových obchodů nechápe, že umístění standardních popisů z katalogu výrobce nebo webových stránek konkurence někdy nejenže nepřináší zdroji žádný užitek, ale může také poškodit. Pojďme zjistit, jak udělat popis produktu internetového obchodu vysoce kvalitní.

Délka popisu produktu

Optimální množství textu pro popisy produktů je 400–800 znaků.

Pokud je popis na vašem webu menší, existuje riziko, že se do něj nevejdou žádné zajímavé a významné údaje, které mohou ovlivnit rozhodnutí o koupi produktu. Také text menšího objemu spadá do indexu vyhledávačů hůře.

Velký text je často obtížně čitelný a srozumitelný. Zejména s ohledem na skutečnost, že mnozí zanedbávají kvalitu jeho provedení na místě. Objem nad 800 znaků je vhodný pouze pro specifické produkty, jejichž nákup je zřídka impulzivní – léky, sofistikované vybavení.

Kdo potřebuje jedinečnost

Popisy produktů v internetových obchodech musí být jedinečné.

Jaké minimální povolené procento jedinečnosti zvolit, jaký program použít k určení její úrovně, záleží jen na vás. Chcete-li odpovědět na tyto otázky, rozhlédněte se po výměnách obsahu a zjistěte, jak je to s konkurencí. Nehoňte se však za 100% jedinečností.

Pokud zvolíte program založený na kontrole jedinečnosti šindelového textu, je téměř nemožné dosáhnout 100% jedinečnosti pro tak malé množství textu bez ztráty logiky a smyslu. Obvykle stačí 80-90% jedinečnost.

Klíčová slova v popisu

V popisech produktů musí být použita klíčová slova. V tomto případě je nejlepší zahrnout nikoli vysokofrekvenční klíčová slova, ale středně a nízkofrekvenční. Stránka konkrétního produktu tedy zvýší pravděpodobnost, že se na svůj požadavek dostane na první místo ve výsledcích vyhledávání.

Například stránka elektrického mlýnku na maso Redmond RMG-1203 se nezobrazí v horních výsledcích vyhledávání na dotaz „koupit elektrický mlýnek na maso“. Mnohem pravděpodobnější je, když budete předem dotazem „koupit Redmond RMG-1203 s levným doručením“.

Užitečné informace

V ideálním případě by popisy neměly zcela duplikovat vlastnosti. Měly by čtenáři přinést další užitečné informace o produktu. Čím více informací o produktu, tím lépe.

Můžete napsat vše - od toho, jak vám mobil padne do ruky a zda je pohodlné vytáčet číslo jednou rukou, až po to, jak nejlépe vyprat a sušit záclony, aby neztratily svůj původní vzhled. jak je to možné.

Časté chyby při psaní popisů

Chyby v psaní popisů jsou typické nejen pro nováčky v online obchodování, ale i pro známé obchody. Pojďme se s nimi vypořádat a už je nikdy neopakovat.

Popisy zkopírované z internetu

Skutečná pohroma pro internetové obchody. Tisíce obchodů mezi sebou tvrdošíjně kopírují popisy produktů a diví se, proč z výsledků vyhledávání vypadávají celé jejich weby nebo stránky jednotlivých produktů.

Vyhledávače fungují tak, že stránky s kopírovaným obsahem jsou indexovány jen zřídka. I když se vám podaří indexovat, za jinak stejných okolností budete určitě nižší než původní zdroj.

Vyhledávače na takové „hříčky“ špatně reagují a stejně jako u zkopírovaných popisů mohou váš web obejít. Navíc kopírováním popisů u podobných produktů můžete klienta nechtěně oklamat.

Když vyhledávače najdou na webu dva podobné produkty se stejným popisem, vnímají tyto stránky jako duplikáty a v indexu nechají pouze jednu. Jiný popis ukáže vyhledávačům, že stránky jsou také jiné.

Množství klíčových slov

Popisy sestávající pouze z klíčových slov jsou minulostí. Algoritmy vyhledávačů jsou navrženy tak, že při nadměrném používání klíčových slov jednoduše vypadnete z výsledků vyhledávání. Roboti Yandex a Google jsou každým dnem chytřejší a hlídají zájmy běžných uživatelů a označují takové texty jako spam.

Příliš dlouhý text

Všechno nejlepší, i to nejlepší, by mělo být stále s mírou. Nedělejte popisy produktů na webu ve formě dlouhých textových pláten. Je obtížné je přečíst, vypadají ošklivě a všichni stejní zákeřní vyhledávací roboti jsou ostražití, aby to bylo pro uživatele pohodlné a užitečné.

Pokud ale prodáváte úplně nový produkt, popis je zajímavý a strukturovaný, napište přesně tolik, kolik potřebujete. Kdo si totiž koupí předmět, o kterém nic neví a vůbec není jasné, jak a proč jej použít.

Kde získat jedinečné popisy

Všechno výše uvedené je dobré, ale pravděpodobně už máte v hlavě otázku. A kde mohu získat jedinečné popisy produktové karty? Můžete si je napsat sami nebo si je objednat u copywriterů.

Psaní popisů na vlastní pěst

Nezáleží na tom, jestli se pustíte do psaní textů sami, nebo to svěříte někomu ze svých podřízených. Tato metoda má klady i zápory.

• interpret zná téma, rozumí tomu, o čem píše, zná dobré a špatné stránky produktu;
• performer může popsaný předmět zvednout, zkroutit a ohmatat a přenést tak tuto cennou informaci o skutečném použití na spotřebitele;

• pokud je sortiment v obchodě v tisících nebo dokonce desítkách tisíc produktů, budete muset najmout samostatného zaměstnance, zaplatit mu dovolenou a nemocenskou, zorganizovat další pracoviště;
• ne každý dokáže své myšlenky srozumitelně vysvětlit na papíře, bude dlouho trvat, než si ze zaměstnanců vyberete, komu tuto záležitost pověří, často na úkor svých hlavních povinností;
• při hledání nového zaměstnance budete muset trávit čas pohovory, výběrem uchazečů a testováním jejich znalostí a dovedností.

V jakých případech stojí za to napsat popisy sami:

• konkrétní produkt, o kterém nekompetentní autor pravděpodobně nebude psát;
• malý počet titulů;
• existuje zaměstnanec, který je schopen a ochoten tuto práci vykonávat.

$(document).ready(function() { $('.highslide-container').on('click', function() { $(this).find('.highslide').click(); }); $('.highslide').magnificPopup({ type: 'image', gallery: { enabled: true, preload: [1, 1], navigateByImgClick: true, tClose: 'Закрыть (Esc)', tPrev: 'Предыдущее фото (стрелка влево)', // title for left button tNext: 'Следующее фото (стрелка вправо)', // title for right button tCounter: 'Фотография %curr% из %total%' // markup of counter }, }); });