So schreiben Sie eine Beschreibung einer Produktkarte für einen Online-Shop

Der Suchmaschinenalgorithmus ist so konzipiert, dass Seiten von Online-Shops ohne Produktbeschreibungen praktisch nicht indexiert werden. Das bedeutet, dass Produkte ohne Beschreibung nicht in den Suchergebnissen erscheinen und die Kunden sie daher weniger kaufen. Darüber hinaus kann es mithilfe klarer und nützlicher Beschreibungen möglicherweise möglich sein, einen zweifelnden Kunden zu überzeugen, der sich noch nicht entschieden hat, was genau er benötigt und wo er es kaufen soll. Aber überschätzen Sie nicht die Rolle von Produktbeschreibungen auf einer Website.

Leider wissen nicht alle Manager, wie man eine qualitativ hochwertige Produktbeschreibung verfasst und wie diese aussehen sollte. Deshalb sind Online-Shops oft mit solchen Beschreibungen gefüllt, dass sie nicht nur das Produkt nicht verkaufen, sondern auch den Eindruck des Kunden vom gesamten Shop verderben.

Warum die Beschreibung keinen Erfolgsgarant ist

Die Beschreibung ist nur einer der Informationsblöcke auf der Website. Darüber hinaus werden sie nicht von allen Kunden gelesen. Viel häufiger wird auf das Foto des Produkts, seinen Preis, seine Eigenschaften und Kundenbewertungen geachtet. Wenn alle oder eines dieser Elemente auf der Seite fehlen oder schlecht dargestellt werden, verlassen Benutzer die Website wahrscheinlich, ohne die Beschreibungen gelesen zu haben.

Damit ein Online-Shop effektiv funktioniert, reichen schöne Beschreibungen allein nicht aus. Alle Elemente der Produktkarte müssen von hoher Qualität sein.

Wie soll die Produktbeschreibung lauten?

Viele Online-Shop-Besitzer verstehen nicht, dass die Veröffentlichung von Standardbeschreibungen aus dem Katalog eines Herstellers oder der Website eines Mitbewerbers manchmal nicht nur keinen Nutzen für die Ressource bringt, sondern auch Schaden anrichten kann. Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie eine hochwertige Produktbeschreibung für einen Online-Shop erstellen.

Produktbeschreibung Länge

Die optimale Textmenge für Produktbeschreibungen liegt bei 400-800 Zeichen.

Wenn die Beschreibung auf Ihrer Website kleiner ist, besteht die Gefahr, dass sie keine interessanten und aussagekräftigen Daten enthält, die die Kaufentscheidung für ein Produkt beeinflussen könnten. Außerdem ist es weniger wahrscheinlich, dass kleinerer Text von Suchmaschinen indiziert wird.

Große Texte sind oft schwer zu lesen und zu verstehen. Vor allem, wenn man bedenkt, dass viele Leute die Qualität des Designs auf der Website vernachlässigen. Ein Volumen von mehr als 800 Zeichen ist nur für bestimmte Waren geeignet, deren Kauf selten spontan erfolgt – Medikamente, komplexe Geräte.

Wer braucht Einzigartigkeit

Produktbeschreibungen in Online-Shops müssen eindeutig sein.

Welchen akzeptablen Mindestprozentsatz an Eindeutigkeit Sie wählen und welches Programm Sie zur Bestimmung des Niveaus verwenden, hängt nur von Ihnen ab. Um diese Fragen zu beantworten, besuchen Sie Content-Börsen und sehen Sie, wie Ihre Konkurrenten es tun. Streben Sie jedoch nicht nach 100-prozentiger Einzigartigkeit.

Wenn Sie ein Programm wählen, das auf der Schindelüberprüfung der Eindeutigkeit von Texten basiert, ist es bei so kleinen Textmengen fast unmöglich, 100 % Eindeutigkeit zu erreichen, ohne dabei Logik und Bedeutung zu verlieren. Normalerweise reichen 80-90 % Einzigartigkeit aus.

Schlüsselwörter in der Beschreibung

In Produktbeschreibungen müssen Schlüsselwörter verwendet werden. In diesem Fall ist es am besten, keine Keywords mit hoher Häufigkeit, sondern solche mit mittlerer und niedriger Häufigkeit einzubeziehen. Somit erhöht die Seite für ein bestimmtes Produkt die Wahrscheinlichkeit, dass Sie mit Ihrer Anfrage ganz oben in den Suchergebnissen landen.

Beispielsweise wird die Seite für den elektrischen Fleischwolf Redmond RMG-1203 bei der Suchanfrage „Elektrofleischwolf kaufen“ nicht ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt. Sie haben eine viel bessere Chance, wenn Sie nach „Redmond RMG-1203 mit günstiger Lieferung kaufen“ suchen.

Eine nützliche Information

Idealerweise sollten Beschreibungen Merkmale nicht vollständig duplizieren. Sie sollen dem Leser zusätzliche nützliche Informationen zum Produkt liefern. Je detaillierter das Produkt ist, desto besser.

Sie können alles aufschreiben – von der Frage, wie ein Mobiltelefon in Ihrer Hand liegt und ob es bequem ist, eine Nummer mit einer Hand zu wählen, bis hin dazu, wie man Vorhänge am besten wäscht und trocknet, damit sie nicht so lange ihr ursprüngliches Aussehen verlieren wie möglich.

Häufige Fehler beim Verfassen von Beschreibungen

Fehler beim Verfassen von Beschreibungen kommen nicht nur bei Einsteigern im Online-Handel, sondern auch bei namhaften Shops häufig vor. Lasst uns mit ihnen umgehen und sie nie wieder wiederholen.

Aus dem Internet kopierte Beschreibungen

Eine echte Geißel für Online-Shops. Tausende Geschäfte kopieren hartnäckig gegenseitig die Produktbeschreibungen und wundern sich, warum ihre gesamten Websites oder einzelne Produktseiten aus den Suchergebnissen verschwinden.

Suchmaschinen funktionieren so, dass Websites mit kopierten Inhalten selten indiziert werden. Selbst wenn Sie es schaffen, indexiert zu werden, liegen Sie unter sonst gleichen Bedingungen auf jeden Fall unter der Originalquelle.

Suchmaschinen reagieren auf solche „Streiche“ schlecht und können, genau wie bei kopierten Beschreibungen, Ihre Website umgehen. Darüber hinaus können Sie durch das Kopieren von Beschreibungen ähnlicher Produkte den Kunden versehentlich täuschen.

Wenn Suchmaschinen auf einer Website zwei ähnliche Produkte mit derselben Beschreibung finden, betrachten sie diese Seiten als Duplikate und belassen nur eines im Index. Eine andere Beschreibung zeigt Suchmaschinen, dass auch die Seiten unterschiedlich sind.

Fülle an Schlüsselwörtern

Beschreibungen, die nur aus Schlüsselwörtern bestehen, gehören der Vergangenheit an. Suchmaschinenalgorithmen sind so konzipiert, dass Sie bei übermäßiger Verwendung von Schlüsselphrasen einfach aus den Suchergebnissen herausfallen. Die Roboter von Yandex und Google werden von Tag zu Tag intelligenter, wahren die Interessen normaler Benutzer und markieren solche Texte als Spam.

Der Text ist zu lang

Alle guten Dinge, auch die besten, sollten dennoch in Maßen sein. Erstellen Sie auf der Website keine Produktbeschreibungen in Form von Langtexten. Sie sind schwer lesbar, sehen hässlich aus und dieselben bösartigen Suchroboter sind darauf bedacht, sie für Benutzer bequem und nützlich zu machen.

Wenn Sie jedoch ein völlig neues Produkt verkaufen, schreiben Sie genau so viel wie nötig eine interessante und strukturierte Beschreibung. Denn wer würde schon einen Gegenstand kaufen, von dem er nichts weiß und von dem überhaupt nicht klar ist, wie und warum er ihn verwenden soll.

Wo Sie einzigartige Beschreibungen erhalten

Das alles ist gut, aber Sie haben wahrscheinlich bereits eine Frage im Kopf. Wo erhalten Sie einzigartige Produktkartenbeschreibungen? Sie können sie selbst schreiben oder bei Textern bestellen.

Verfassen von Beschreibungen im eigenen Haus

Es spielt keine Rolle, ob Sie selbst mit dem Schreiben von Texten beginnen oder es einem Ihrer Untergebenen anvertrauen. Diese Methode hat sowohl Vor- als auch Nachteile.

• der Darsteller kennt das Thema, versteht, worüber er schreibt, kennt die guten und schlechten Seiten des Produkts;
• Der Darsteller kann den beschriebenen Gegenstand aufnehmen, ihn drehen und berühren und so dem Verbraucher diese wertvolle Information über die tatsächliche Verwendung vermitteln.

• Wenn das Sortiment des Geschäfts Tausende oder sogar Zehntausende von Produkten umfasst, müssen Sie einen separaten Mitarbeiter einstellen, ihm Urlaub und Krankheitsurlaub zahlen und einen zusätzlichen Arbeitsplatz organisieren;
• nicht jeder kann seine Gedanken klar auf Papier ausdrücken; es wird lange dauern, unter den Mitarbeitern auszuwählen, wem er diese Aufgabe anvertrauen möchte, was oft zu Lasten seiner Hauptaufgaben geht;
• Bei der Suche nach einem neuen Mitarbeiter müssen Sie Zeit für Vorstellungsgespräche, die Auswahl von Bewerbern und die Prüfung ihrer Kenntnisse und Fähigkeiten aufwenden.

In welchen Fällen lohnt es sich, selbst Beschreibungen zu verfassen:

• ein bestimmtes Produkt, über das ein inkompetenter Autor wahrscheinlich nicht schreiben wird;
• geringe Anzahl an Titeln;
• Es gibt einen Mitarbeiter, der diese Arbeit übernehmen kann und will.

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