Come scrivere la descrizione di una scheda prodotto per un negozio online

L'algoritmo del motore di ricerca è progettato in modo tale che le pagine dei negozi online senza descrizioni dei prodotti non vengano praticamente indicizzate. Ciò significa che i prodotti senza descrizione non appariranno nei risultati di ricerca e i clienti li acquisteranno quindi di meno. Inoltre, con l'aiuto di descrizioni chiare e utili, potrebbe essere possibile convincere un cliente dubbioso che non ha ancora deciso di cosa ha esattamente bisogno e dove acquistarlo. Ma non sopravvalutare il ruolo delle descrizioni dei prodotti su un sito web.

Sfortunatamente, non tutti i manager sanno come scrivere una descrizione del prodotto di alta qualità e come dovrebbe essere. Questo è il motivo per cui i negozi online sono spesso pieni di descrizioni tali che non solo non vendono il prodotto, ma rovinano anche l'impressione del negozio nel suo insieme.

Perché la descrizione non garantisce il successo

La descrizione è solo uno dei blocchi di informazioni presenti sul sito. Inoltre, non tutti i clienti li leggono. Molto più spesso viene prestata attenzione alla foto del prodotto, al suo prezzo, alle caratteristiche e alle recensioni dei clienti. Se tutti o uno di questi elementi mancano o sono presentati in modo inadeguato nella pagina, è probabile che gli utenti abbandonino il sito senza leggere le descrizioni.

Affinché un negozio online funzioni in modo efficace, le belle descrizioni da sole non sono sufficienti. Tutti gli elementi della scheda prodotto devono essere di alta qualità.

Quale dovrebbe essere la descrizione del prodotto?

Molti proprietari di negozi online non capiscono che la pubblicazione di descrizioni standard dal catalogo di un produttore o dal sito Web di un concorrente a volte non solo non fornisce alcun vantaggio alla risorsa, ma può anche causare danni. Scopriamo come realizzare una descrizione del prodotto di alta qualità per un negozio online.

Descrizione del prodotto Lunghezza

La quantità ottimale di testo per le descrizioni dei prodotti è di 400-800 caratteri.

Se la descrizione sul tuo sito web è più piccola, c'è il rischio che non contenga dati interessanti e significativi che potrebbero influenzare la decisione di acquistare un prodotto. Inoltre, il testo più piccolo ha meno probabilità di essere indicizzato dai motori di ricerca.

I testi di grandi dimensioni sono spesso difficili da leggere e comprendere. Soprattutto considerando che molte persone trascurano la qualità del design del sito. Un volume di oltre 800 caratteri è appropriato solo per beni specifici, il cui acquisto è raramente impulsivo: medicinali, attrezzature complesse.

Chi ha bisogno di unicità

Le descrizioni dei prodotti nei negozi online devono essere univoche.

Quale percentuale minima accettabile di unicità scegliere, quale programma utilizzare per determinarne il livello dipende solo da te. Per rispondere a queste domande, visita gli scambi di contenuti e guarda come lo fanno i tuoi concorrenti. Tuttavia, non puntare all’unicità al 100%.

Se si sceglie un programma basato sulla verifica approfondita dell'unicità del testo, per volumi di testo così piccoli è quasi impossibile raggiungere il 100% di unicità senza perdere logica e significato. Di solito è sufficiente l’80-90% di unicità.

Parole chiave nella descrizione

Le parole chiave devono essere utilizzate nelle descrizioni dei prodotti. In questo caso, è meglio includere parole chiave non ad alta frequenza, ma a media e bassa frequenza. Pertanto, la pagina di un prodotto specifico aumenterà la probabilità di raggiungere la cima dei risultati di ricerca per la tua richiesta.

Ad esempio, la pagina del tritacarne elettrico Redmond RMG-1203 non raggiungerà la parte superiore dei risultati di ricerca per la query "acquista un tritacarne elettrico". Hai molte più possibilità se cerchi "acquista Redmond RMG-1203 con consegna economica".

Informazioni utili

Idealmente, le descrizioni non dovrebbero duplicare completamente le caratteristiche. Dovrebbero fornire al lettore ulteriori informazioni utili sul prodotto. Più sono specifiche il prodotto, meglio è.

Puoi scrivere di tutto, da come sta un telefono cellulare in mano e se è conveniente comporre un numero con una mano, a qual è il modo migliore per lavare e asciugare le tende in modo che non perdano il loro aspetto originale per tutto il tempo possibile.

Errori comuni quando si scrivono descrizioni

Gli errori durante la scrittura delle descrizioni sono comuni non solo per i principianti nel trading online, ma anche per i negozi famosi. Affrontiamoli e non li ripeteremo mai più.

Descrizioni copiate da Internet

Una vera piaga per i negozi online. Migliaia di negozi copiano ostinatamente le descrizioni dei prodotti degli altri e si chiedono perché i loro interi siti Web o le singole pagine dei prodotti non compaiono nei risultati di ricerca.

I motori di ricerca funzionano in modo tale che i siti con contenuti copiati vengono raramente indicizzati. Anche se riesci a indicizzarti, a parità di altre condizioni, sarai sicuramente inferiore alla fonte originale.

I motori di ricerca reagiscono male a tali “scherzi” e, proprio come con le descrizioni copiate, potrebbero ignorare il tuo sito. Inoltre, copiando le descrizioni di prodotti simili, puoi ingannare accidentalmente il cliente.

Quando i motori di ricerca trovano due prodotti simili con la stessa descrizione su un sito web, percepiscono queste pagine come duplicati e ne lasciano solo una nell'indice. Una descrizione diversa mostrerà ai motori di ricerca che anche le pagine sono diverse.

Abbondanza di parole chiave

Le descrizioni composte solo da parole chiave appartengono al passato. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono progettati in modo tale che se utilizzi eccessivamente le frasi chiave, semplicemente cadrai dai risultati di ricerca. I robot Yandex e Google diventano ogni giorno più intelligenti, tutelano gli interessi degli utenti comuni e contrassegnano tali testi come spam.

Il testo è troppo lungo

Tutte le cose buone, anche le migliori, dovrebbero comunque essere consumate con moderazione. Non inserire descrizioni dei prodotti sul sito sotto forma di testo lungo. Sono difficili da leggere, sembrano brutti e gli stessi robot di ricerca dannosi sono vigili per renderli convenienti e utili per gli utenti.

Ma se vendi un prodotto completamente nuovo, scrivi una descrizione interessante e strutturata esattamente quanto necessario. Dopotutto, chi comprerebbe un oggetto di cui non sa nulla e non è affatto chiaro come e perché usarlo.

Dove ottenere descrizioni uniche

Tutto quanto sopra va bene, ma probabilmente hai già una domanda in testa. Dove puoi ottenere descrizioni uniche delle schede prodotto? Puoi scriverli tu stesso o ordinarli ai copywriter.

Scrivere descrizioni internamente

Non importa se inizi a scrivere testi da solo o lo affidi a uno dei tuoi subordinati. Questo metodo ha sia vantaggi che svantaggi.

• l'esecutore conosce l'argomento, capisce di cosa sta scrivendo, conosce i lati positivi e negativi del prodotto;
• l'esecutore può prendere l'oggetto descritto, farlo roteare e toccarlo, e quindi trasmettere al consumatore queste preziose informazioni sull'uso effettivo;

• se l'assortimento del negozio ammonta a migliaia, o anche a decine di migliaia di prodotti, dovrai assumere un dipendente separato, pagargli ferie e congedi per malattia e organizzare un posto di lavoro aggiuntivo;
• non tutti riescono ad esprimere chiaramente il proprio pensiero su carta; ci vorrà molto tempo per scegliere tra i dipendenti a chi affidare questo compito, spesso a discapito delle loro principali responsabilità;
• Quando cerchi un nuovo dipendente, dovrai dedicare del tempo ai colloqui, alla selezione dei candidati e alla verifica delle loro conoscenze e abilità.

In quali casi vale la pena scrivere tu stesso le descrizioni:

• un prodotto specifico di cui è improbabile che un autore incompetente scriva;
• piccolo numero di titoli;
• c'è un dipendente che è in grado e disposto a svolgere questo lavoro.

Puoi innamorarti di un truffatore e perdere tempo e denaro.

In quali casi ordinare le descrizioni da un copywriter:

• se hai bisogno di scrivere rapidamente descrizioni per un gran numero di prodotti che non richiedono conoscenze particolari (abbigliamento, giocattoli, beni di uso quotidiano);
• quando non è possibile convincere uno dei dipendenti esistenti a scrivere o organizzare un posto di lavoro per uno nuovo.

E infine, come organizzare il lavoro di scrittura delle descrizioni:

1. Prepara un elenco di pagine o prodotti che necessitano di descrizione.
2. Guarda come stanno andando i tuoi concorrenti, decidi i requisiti per il testo.
3. Scegli un artista: tra i dipendenti del negozio o i copywriter che hanno risposto.
4. Studia portfolio su argomenti simili o chiedi di completare un'attività di test.
5. Controlla il lavoro ricevuto attraverso uno strumento antiplagio; non solo il copywriter, ma anche il tuo dipendente può tentare di imbrogliare. In questa fase, puoi ritagliare testi di bassa qualità e inviarli per la revisione.
6. Aggiungi descrizioni alle schede prodotto sul sito web.