Cum se scrie o descriere a unui card de produs pentru un magazin online

Algoritmul motorului de căutare este conceput în așa fel încât paginile magazinelor online fără descrieri de produse practic să nu fie indexate. Aceasta înseamnă că produsele fără descrieri nu vor apărea în rezultatele căutării și, prin urmare, clienții le vor cumpăra mai puțin. În plus, cu ajutorul unor descrieri clare și utile, poate fi posibil să convingi un client îndoielnic care nu a decis încă de ce are nevoie exact și de unde să-l cumpere. Dar nu supraestimați rolul descrierilor de produse pe un site web.

Din păcate, nu toți managerii știu cum să scrie o descriere a produsului de înaltă calitate și care ar trebui să fie. De aceea, magazinele online sunt adesea pline cu astfel de descrieri încât nu numai că nu vând produsul, ci și strica impresia clientului despre magazin în ansamblu.

De ce descrierea nu garantează succesul

Descrierea este doar unul dintre blocurile de informații de pe site. În plus, nu toți clienții le citesc. Mult mai des se acordă atenție fotografiei produsului, prețului acestuia, caracteristicilor și recenziilor clienților. Dacă toate sau unul dintre aceste elemente lipsesc sau sunt prost prezentate pe pagină, este posibil ca utilizatorii să părăsească site-ul fără a citi descrierile.

Pentru ca un magazin online să funcționeze eficient, descrierile frumoase nu sunt suficiente. Toate elementele cardului de produs trebuie să fie de înaltă calitate.

Care ar trebui să fie descrierea produsului?

Mulți proprietari de magazine online nu înțeleg că postarea descrierilor standard din catalogul unui producător sau pe site-ul web al unui concurent uneori nu numai că nu oferă niciun beneficiu resursei, ci poate provoca și prejudicii. Să ne dăm seama cum să facem o descriere a produsului de înaltă calitate pentru un magazin online.

Descriere produs Lungime

Cantitatea optimă de text pentru descrierile produselor este de 400-800 de caractere.

Daca descrierea de pe site-ul tau este mai mica, exista riscul ca aceasta sa nu contina date interesante si semnificative care ar putea influenta decizia de a achizitiona un produs. De asemenea, textul mai mic este mai puțin probabil să fie indexat de motoarele de căutare.

Textul mare este adesea dificil de citit și de înțeles. Mai ales având în vedere că mulți oameni neglijează calitatea designului său pe site. Un volum de peste 800 de caractere este potrivit doar pentru bunuri specifice, a căror achiziție este rareori impulsivă - medicamente, echipamente complexe.

Cine are nevoie de unicitate

Descrierile produselor din magazinele online trebuie să fie unice.

Ce procent minim acceptabil de unicitate să alegi, ce program să folosești pentru a-și determina nivelul depinde doar de tine. Pentru a răspunde la aceste întrebări, vizitați schimburile de conținut și vedeți cum fac concurenții dvs. Cu toate acestea, nu luptați pentru unicitate 100%.

Dacă alegeți un program bazat pe verificarea șindrilă a unicității textului, pentru volume atât de mici de text este aproape imposibil să obțineți unicitatea 100% fără a pierde logica și sensul. De obicei, 80-90% unicitate este suficientă.

Cuvinte cheie în descriere

Cuvintele cheie trebuie folosite în descrierile produselor. În acest caz, cel mai bine este să nu includeți cuvinte cheie cu frecvență înaltă, ci pe cele cu frecvență medie și joasă. Astfel, pagina pentru un anumit produs va crește probabilitatea de a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării pentru solicitarea dvs.

De exemplu, pagina pentru mașina de tocat carne electrică Redmond RMG-1203 nu va ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării pentru interogarea „cumpărați o mașină de tocat carne electrică”. Aveți o șansă mult mai mare dacă căutați „cumpărați Redmond RMG-1203 cu livrare ieftină”.

Informații utile

În mod ideal, descrierile nu ar trebui să dubleze complet caracteristicile. Acestea ar trebui să ofere cititorului informații suplimentare utile despre produs. Cu cât mai multe detalii despre produs, cu atât mai bine.

Puteți scrie totul - de la modul în care se potrivește un telefon mobil în mână și dacă este convenabil să formați un număr cu o singură mână, până la care este cel mai bun mod de a spăla și usca perdelele, astfel încât acestea să nu-și piardă aspectul inițial pentru o perioadă lungă de timp pe cat posibil.

Greșeli frecvente la scrierea descrierilor

Erorile la scrierea descrierilor sunt frecvente nu numai pentru începătorii în comerțul online, ci și pentru magazinele cunoscute. Să ne ocupăm de ele și să nu le mai repetam niciodată.

Descrieri copiate de pe Internet

Un adevărat flagel pentru magazinele online. Mii de magazine își copiază cu încăpățânare descrierile de produse ale celuilalt și se întreabă de ce site-urile lor întregi sau paginile individuale de produse ies din rezultatele căutării.

Motoarele de căutare funcționează în așa fel încât site-urile cu conținut copiat sunt rareori indexate. Chiar dacă reușiți să vă indexați, toate celelalte lucruri fiind egale, veți fi cu siguranță mai jos decât sursa inițială.

Motoarele de căutare reacționează prost la astfel de „farse” și, la fel ca în cazul descrierilor copiate, pot ocoli site-ul dvs. În plus, prin copierea descrierilor pentru produse similare, puteți înșela accidental clientul.

Atunci când motoarele de căutare găsesc două produse similare cu aceeași descriere pe un site web, ei percep aceste pagini ca fiind duplicate și lasă doar una în index. O descriere diferită va arăta motoarelor de căutare că paginile sunt și ele diferite.

Abundență de cuvinte cheie

Descrierile care constau numai din cuvinte cheie sunt de domeniul trecutului. Algoritmii motoarelor de căutare sunt proiectați în așa fel încât, dacă utilizați expresii cheie în mod excesiv, veți cădea pur și simplu din rezultatele căutării. Roboții Yandex și Google devin din ce în ce mai inteligenți și păzesc interesele utilizatorilor obișnuiți și marchează astfel de texte ca spam.

Textul este prea lung

Toate lucrurile bune, chiar și cele mai bune, ar trebui să fie totuși cu moderație. Nu faceți descrieri de produse pe site sub formă de text lung. Sunt greu de citit, arată urât și aceiași roboți de căutare rău intenționați sunt vigilenți pentru a face acest lucru convenabil și util pentru utilizatori.

Dar, dacă vindeți un produs complet nou, scrieți o descriere interesantă și structurată exact cât este necesar. La urma urmei, cine ar cumpăra un articol despre care nu știe nimic și nu este deloc clar cum și de ce să-l folosească.

De unde să obțineți descrieri unice

Toate cele de mai sus sunt bune, dar probabil că aveți deja o întrebare în cap. De unde puteți obține descrieri unice ale cardurilor de produse? Le puteți scrie singur sau le puteți comanda de la copywriteri.

Scrierea descrierilor interne

Nu contează dacă începi să scrii texte sau le încredințezi unuia dintre subalternii tăi. Această metodă are atât avantaje, cât și dezavantaje.

• interpretul cunoaște subiectul, înțelege despre ce scrie, cunoaște părțile bune și rele ale produsului;
• executantul poate ridica articolul descris, îl învârte și îl atinge și, prin urmare, poate transmite consumatorului aceste informații valoroase despre utilizarea efectivă;

• dacă sortimentul magazinului se ridică la mii sau chiar zeci de mii de produse, va trebui să angajați un angajat separat, să-i plătiți concediu și concediu medical și să organizați un loc de muncă suplimentar;
• nu oricine își poate exprima clar gândurile pe hârtie; va dura mult timp pentru a alege dintre angajați cui să încredințeze această sarcină, adesea în detrimentul principalelor lor responsabilități;
• Când căutați un nou angajat, va trebui să petreceți timp interviurilor, selectând candidații și testându-le cunoștințele și abilitățile.

În ce cazuri merită să scrii singur descrierile:

• un anumit produs despre care este puțin probabil să scrie un autor incompetent;
• număr mic de titluri;
• există un angajat care este capabil și dispus să facă această muncă.

$(document).ready(function() { $('.highslide-container').on('click', function() { $(this).find('.highslide').click(); }); $('.highslide').magnificPopup({ type: 'image', gallery: { enabled: true, preload: [1, 1], navigateByImgClick: true, tClose: 'Закрыть (Esc)', tPrev: 'Предыдущее фото (стрелка влево)', // title for left button tNext: 'Следующее фото (стрелка вправо)', // title for right button tCounter: 'Фотография %curr% из %total%' // markup of counter }, }); });