Реклама и връзки с обществеността. Връзки с обществеността (специалност)
Дипломирани квалификации:бакалавър
въз основа на професионалното образование
За специалност "Реклама и връзки с обществеността"
По време на дипломирането си всеки абсолвент мисли за професионалното си самоопределение за бъдещето. Много хора се стремят да придобият висше образование. Вратите на университетите са винаги широко отворени за кандидатите, предлагащи обучение в различни факултети.
С навлизането на капитализма в Русия и влиянието на Запада все по-голяма популярност набира нова специалност - „реклама и връзки с обществеността“. Професионалистите в тази област са търсени в много съвременни сегменти на социално-политическото функциониране. Специалист в тази област, като правило, се нарича PR мениджър, т.е. професионалист, който осигурява „връзки с обществеността“ (от англ. връзки с обществеността). В условията на пазарна икономика и отвореност нито компаниите, нито политиците могат да постигнат успех без този специалист. Това обяснява високата популярност и разпространението на специалистите в разглежданата област.
Областта на рекламата и връзките с обществеността има тясна връзка с маркетинга, журналистиката, социологията, правото и психологията. Квалифицирани знания по тези науки могат да бъдат получени в институт или университет. Когато се записвате в реклама и връзки с обществеността, трябва да преминете руски език, социални науки, както и история или чужд език. Много университети предлагат обучение по тази специалност – икономика, хуманитарни науки, право и дори педагогика.
Наличието на познания в основата определя успеха на PR мениджъра, но не сто процента. За успешна кариера и реализация специалистът трябва да притежава и набор от полезни личностни качества, които да допълнят професионалната му компетентност и да му помогнат да постигне успех за себе си и за клиента, с когото ще си сътрудничи. Тези качества включват:
- устойчивост на стрес;
- комуникационни умения;
- широка перспектива;
- способността да водиш хората и да ги интересуваш;
- способността да се отдадеш на професията на 100 процента.
Ако имате тези качества, тогава имате всички шансове да станете високоплатен и търсен PR мениджър в бъдеще.
Специалист в тази област може да работи както в търговски компании от всякакъв размер, така и в държавни агенции. Политици или частни лица, които държат на имиджа си, няма да имат затруднения да си намерят работа.
Отговорностите на PR мениджъра в една компания обикновено включват следното:
- разработване и реализиране на различни комуникационни проекти, концепции и програми;
- попълване със съдържание на фирмените информационни и рекламни материали;
- попълване и редактиране на съдържанието на интернет ресурсите на компанията;
- организиране на рекламни кампании;
- организиране и координиране на работата с печатници и рекламни агенции;
- провеждане на семинари и участие в конференции, изложения и др.
Често PR мениджърът поема функциите на маркетолог; развива и популяризира марката на компанията. За това отговаря специалист, обучен в областта на рекламата и връзките с обществеността.
Избирайки тази специалност при постъпване в университет, кандидатът има възможност да стане съвременен професионалист, нуждата от която в социалната и бизнес среда се определя от реалностите на 21 век. И ако успее да завърши успешно обучението си и да се покаже в бъдеще като професионалист от високо ниво, търсенето на неговите знания и умения на пазара на квалифициран труд ще му бъде гарантирано, тъй като успешните бизнесмени и политици не пестят от своя имидж .
А изучаването на връзки с обществеността е интересно и допринася за развитието на висок интелект!
Дисциплини, изучавани за целия период на обучение в направление "Реклама и връзки с обществеността"
|
|
Най-честите приемни изпити:
- руски език
- Математика (основно ниво)
- Социалните науки са основен предмет по избор на университета
- История - по избор на ВУЗ
- Чужд език - по избор на ВУЗ
Рекламата и PR (връзките с обществеността) са две популярни ниши, които са тясно свързани една с друга. Те представляват широко поле, където един талантлив и амбициозен професионалист може да реализира своя потенциал. Днес специалност 42.03.01 „Реклама и връзки с обществеността“ е една от най-популярните, което не означава пренасищане на пазара. Работодателите високо ценят истинските майстори на занаята си и са готови да платят заслуженото за труда им.
Условия за прием
Този курс е предназначен да обучи майстори, които владеят думите, запознати са с тенденциите в обществото и са готови да използват знанията си за постигане на конкретна цел. Тук професионалната реализация е невъзможна без задълбочени лингвистични познания, както и познаване на социалните явления. Какви предмети трябва да бъдат взети от кандидатите:
- социални науки (профилен изпит);
- Руски език;
- история или чужд език.
Бъдеща професия
Завършилите бакалавърска степен ще могат да се справят с комуникационни процеси, които се случват на различни нива и в различни области. В същото време той ще разбере методите, техниките и технологиите на комуникациите, които могат да бъдат бизнес или лични. Работейки с думи по време на учебния процес, той ще може да създава материали, които рекламират определени продукти, компании или организации. От неговите умения зависи колко добре ще се формира общественото мнение.
Къде да кандидатствам
Най-популярната посока може да бъде усвоена в университети в Москва и Русия, като изберете най-добрите университети:
- Московски държавен университет по машиностроене;
- Московски технически университет по комуникации и информация;
- Руски нов университет;
- Московски хуманитарен университет;
- Международна академия по бизнес и мениджмънт.
Период на обучение
Програмата за бакалавърска степен е предназначена за четири години обучение (ако е приета на базата на единадесети клас за редовно обучение). Изборът на задочен/смесен/вечерен курс означава да удължите обучението си с още една година.
Дисциплини, включени в курса на обучение
Тази специалност изисква задълбочено познаване на следните предмети:
Придобити умения
Какви функции ще може да изпълнява завършил бакалавърска степен:
- управление и организация на работата на пресслужбата, рекламната фирма;
- провеждане на събития, насочени към популяризиране на стоки/компании, подобряване на имиджа на компаниите;
- оперативно планиране и контрол в областта на рекламата и връзките с обществеността;
- създаване на рекламни продукти;
- рекламно разпространение;
- организиране на маркетингови проучвания, анкети, анкетни карти и участие в тях;
- посредничество между власти и търговски дружества;
- работа за подобряване на социалните процеси в предприятието;
- създаване на система за управление на персонала с повишена ефективност.
Перспективи за работа по професия
Добър специалист, който е завършил бакалавърска степен в тази област, ще заеме мястото си във всяка държавна организация или търговска структура. Може да работи в агенция, която се занимава с връзки с обществеността или реклама. Като опция има възможност да получите работа във всяка медия, в пресслужбата на предприятие / държавен орган. Такива работници се търсят в антимонополните асоциации и щабовете на предизборната кампания. Те могат да се занимават с бизнес консултиране и формиране на политически имидж.
Какво правят завършилите направлението:
- политически стратег;
- пресаташе;
- дежурен;
- мениджър - BTL, PR, GR, FR;
- производител на изображения;
- копирайтър;
- медиен плановик;
- политически стратег
Нивата на доходите на такива специалисти могат да варират значително. Това зависи от мястото на работа, способността да се използват придобитите знания и умения. Традиционно завършилите вече печелят поне 30-40 хил., но след придобиване на практически опит могат да разчитат на в пъти повече заплата.
Предимства на обучението в магистърска степен
Магистърската програма е преди всичко придобиване на практически опит. Освен това, в процеса на усвояването му, ученикът затвърждава своите компетенции, задълбочавайки знанията си. Съвременните университети не забравят за изучаването на чужди езици, които са необходими на фона на глобализацията и укрепването на междудържавните отношения.
След завършване на магистърската програма, дипломантът ще може да се занимава с управленска дейност в областта на PR и рекламата. Такива професионалисти са търсени на пазара на труда и притежавайки задълбочени познания по чужди езици, те могат реалистично да се стремят към международно ниво.
Специалността на рекламата отдавна е придобила популярност сред младите хора. Посоката ви позволява да придобиете знания в областта на масовите комуникации. Средните специализирани учебни заведения предлагат специалност „Реклама“, а университетите предлагат специалност „Реклама и връзки с обществеността“. Специалността на университетите е обозначена с код 42.03.01, а на средните учебни заведения - 42.02.01.
Специалност реклама и връзки с обществеността - какво да приемате, изходящ бал, код на специалността, форма и продължителност на обучение
Студентите от тази специалност придобиват знания в областта на организацията на дейността на рекламните служби и отделите на държавните органи за работа с обществеността.
Специалността по реклама на университета набира студенти въз основа на резултатите от Единния държавен изпит. Сред задължителните предмети са "Руски език" и "Обществени науки". Различните учебни заведения обаче могат да допълват списъка с изпити, като включват „Информационни технологии“, „История“ или „Чужд език“, както и да провеждат свои собствени допълнителни тестове. По правило приемът се основава на резултатите от три изпита.
Резултатът за преминаване също варира в зависимост от институцията. Например в Московския държавен университет за бюджетни места прагът за преминаване е 352 точки за четири изпита. За да учите на платена основа, трябва да преодолеете прага по предмети при полагане на Единния държавен изпит, както и успешно да преминете приемния изпит.
Продължителността на обучението в редовна форма на обучение е четири години, а в задочна форма на обучение е пет години.
Цената варира от 120 до 350 000 рубли.
Колежи и университети, специализирани в рекламата
Колежите провеждат обучение по специалността Реклама. Специалност: рекламен специалист. Средните учебни заведения разкриват повече творческата страна на професията. Сред входните тестове може да има задачи в областта на живописта, рисунката, фотографията. Кандидатът трябва да има документ, потвърждаващ основно общо образование. Продължителността на обучението за завършилите девети клас е около четири години, а за единадесети клас около три години. Популярна е специалността реклама след 9 клас.
Университетите осигуряват обучение по специалността „реклама и връзки с обществеността“. Програмата на висшите учебни заведения е по-широка, обхваща по-голяма област от знания, тъй като връзките с обществеността също са засегнати. Висшето образование отваря широки възможности за избор на работа.
Университети и колежи в Москва, специализирани в рекламата
В Москва огромен брой университети обучават персонал в областта на рекламата. Смятат се за най-привилегированите
- Московски държавен университет,
- Руски икономически университет на името на G.V. Плеханов,
- Московски хуманитарен университет.
Наличността и броят на бюджетните места варира в зависимост от профила на учебното заведение. Ако университетът е с тесен профил, значи местата са повече, ако е с широк профил, тогава са по-малко.
Например в Държавния университет по мениджмънт има 25 бюджетни места, а в Московския държавен университет са само 9. Средният праг за преминаване е около 260 точки за три изпита.
Също така, на базата на всеки университет, колежът предлага специалност в рекламата.
Кой и къде да работи в рекламата
Ако сте завършили специалност реклама, къде трябва да работите? Завършилите имат възможност да работят в рекламни компании, издателства, творчески проекти и други търговски организации. Тези, които са изучавали основите на връзките с обществеността, могат да работят в държавни агенции и да координират отношенията правителство-общество.
Професията на специалист по връзки с обществеността, или, както се казва, PR (Връзки с обществеността), е една от най-търсените в съвременното общество и това се дължи на обективното нарастване на ролята на човешкия фактор в нашия живот. Държавните агенции, които се нуждаят от подкрепата и доверието на обществото, са заинтересовани от установяване на приятелски двустранни отношения с обществеността; частни компании, които се стремят да повишат конкурентоспособността на произвежданите от тях стоки и услуги; лица и обществени групи, насочени към подобряване на имиджа си и мечтаещи за подкрепата на медиите. Специалистите, които са в състояние да създадат и осигурят ефективна работа на системи за връзки с обществеността, ще станат незаменими фигури в съвременния бизнес и политика.
Установяването на връзки с обществеността е незаменим компонент на рекламата и промоционалните дейности. В момента рекламата се е превърнала в независима мощна индустрия, чийто оборот се увеличава с 30% годишно. Основните професионални задачи на рекламния специалист са информиране на потребителя, задоволяване и формиране на потребителски предпочитания, стимулиране на търсенето чрез създаване на рекламен продукт, предоставяне на рекламни услуги и провеждане на рекламни кампании и събития.
Специалности и специализации в областта на PR и рекламата
Можете да получите висше професионално образование в областта на PR и рекламата в университетите по съответните специалности: „Връзки с обществеността“ и „Реклама“. В университетите все още не се предоставя двустепенно обучение в тази област. Обучението и в двете специалности в московските университети предлага много интересни специализации.
В специалността „Връзки с обществеността“ в московските университети най-често се срещат следните специализации:
- “PR в бизнеса (търговски структури)”
- "PR в публичната администрация"
- "Модерна пресслужба"
- "Връзки с обществеността в медиите"
- "Управление на комуникацията"
- „PR в конкретна област на икономиката, културата, спорта и др.
- "Рекламен мениджмънт"
- "Копирайтинг"
- "PR в рекламната дейност"
- „Организиране на рекламни събития” или „Управление на събития”
- "Маркетинг в рекламата"
- "Масови комуникации и медийно планиране"
- "Социална реклама"
- "Дизайн в рекламата"
- "Информационни и компютърни технологии в рекламата"
- "Изграждане на марка" или "Управление на марка"
- „Креативност в рекламата“
- "Режисура на рекламата"
Можете да станете добър специалист по реклама, като изучавате не само основната си специалност в университет в областта на рекламата, но и като специализация по друга специалност. Например в университет можете да получите професия по маркетинг в рекламата (специалност "Маркетинг"), да станете рекламен мениджър (специалност "Управление на организацията"), специалист по дизайн в рекламата (специалност "Дизайн"), по търговска реклама (специалност "Търговия"), в публичната реклама (специалност "Приложна политология").
Какво учат?
Компетентен PR специалист, завършил висше образование в областта на връзките с обществеността, трябва да има познания в областта на икономиката, управлението и маркетинга, журналистически умения в областта на стилистиката и литературното редактиране, да владее основите на социологията и психологията, да владее свободно съвременни телекомуникационни и компютърни технологии, владеене на чужди езици.
Обучението на достоен професионалист в университета в областта на рекламата е невъзможно без преподаване на дисциплини от различни области на знанието: икономика, управление и право; социология и психология (за изясняване на характеристиките на възприемането на реклама и рекламни текстове); история на изкуството и дизайна (за творчески дейности); журналистика и лингвистика (за популяризиране на рекламни продукти в медиите и интернет); информационни и компютърни технологии.
Къде работят и колко печелят?
Без ефективни връзки с обществеността никоя структура не може да функционира успешно: нито държавни, нито пазарни, нито политически, нито обществени организации. Обхватът на професионалната дейност на специалист по връзки с обществеността включва PR отдели на официални и търговски структури, PR агенции, реклама, медии и обществени организации. PR специалист може да работи на следните позиции:
− координатор по промоцията (със заплата от 20 000 рубли);
− мениджър на комуникационна структура (със заплата от 18 000 рубли);
Мениджър връзки с обществеността (със заплата от 40 000 рубли);
− експерт, консултант, референт на всяка структура по въпроси на масовата информация и бизнес комуникация, връзки с обществеността, хуманитарни технологии, научен, културен и туристически обмен.
Сферата на приложение на знанията и уменията на завършил висше образование в областта на рекламата е цялата среда около потребителя, тоест всеки от нас, всичко, което може да бъде изложено на реклама, за да създаде имидж, приоритет и потребител предпочитания, включително стоки, услуги, идеи, технологии, ценни книжа, недвижими имоти, природни ресурси и др.
− в специализирани организации за маркетингови комуникации;
− в изследователски и консултантски компании;
− в PR структури, включително държавни;
− в други области на съвременния информационен бизнес.
Кариерата на специалист по реклама може да се развие, както следва: рекламен агент (заплата от 10 000 рубли), помощник рекламен мениджър (заплата от 16 000 рубли), рекламен мениджър (заплата от 20 000 рубли), рекламен директор (заплата от 35 000 рубли), творчески директор (заплата 75 000-150 000 рубли).
| всезнаещият ПРЕПОРЪЧВА | ||
Преведено от английски като „връзки с обществеността“. В съвременния свят е трудно да се справим без постоянен поток от информация и средства за комуникация. Такива взаимоотношения са важна област, която е насочена към дейността на компания, държавна агенция и обществена организация.
Какво е публиката и каква е нейната основна роля?
Обществеността е всяка група, която се интересува от представянето на дадена компания. Връзките с обществеността са действия, които са насочени към установяване на определени взаимоотношения с други хора. Тази област и обхват на работа може да включва провеждането на различни програми, които ще помогнат за създаването на добри взаимоотношения и контакти с организации. Този процес се осъществява чрез формирането на оптимален имидж за предприятията. Основната задача е да се неутрализират напълно възможни нежелани събития, както и слухове.
Връзките с обществеността помагат да се създаде или напълно елиминира постигането на дадена цел. Връзките с обществеността обикновено се класифицират като маркетингова стратегия. Благодарение на тази линия на дейност е възможно да се развие стратегическо управление на вътрешните и външните области във всяка организация.
Основни функции на рекламата и връзките с обществеността
Рекламата и връзките с обществеността се развиват в специални отдели на компанията. Обръща се основно внимание на създаването на положителен имидж на предприятията. Тези отдели изпълняват следните функции:
- Създайте положителни отношения с пресата. Компаниите трябва да предоставят само положителни новини и важна информация за дейността си.
- Промоция на стоки или продукти. Специалистите провеждат различни събития, които могат да осигурят разпознаване на продукта.
- Корпоративни комуникации. Провеждат се външни и вътрешни събития, които могат да популяризират фирмените политики в най-кратки срокове.
- За по-нататъшното приемане на законодателни актове е необходимо да се осигури ползотворно сътрудничество с изпълнителните органи.
- Достъп до консултации. Рекламата и връзките с обществеността са преди всичко разработването на препоръки, които се отнасят до корпоративната политика в ситуации, в които има място за негативно въздействие върху бъдещата репутация на компанията. Ръководителите на предприятията трябва да бъдат своевременно информирани за оптималните тактики за формиране на положително обществено мнение.
Връзките с обществеността не са наука или модерна технология. Това е обективна и важна функция, която винаги присъства сред хората.
Какви лични качества трябва да притежава комуникационният специалист?
Специалистът по връзки с обществеността трябва да намери личен контакт с всички клиенти, да изготви работни планове, да напише подходящи текстове и също така да направи проучване. Можем да подчертаем най-търсените лични качества, които трябва да притежава такъв служител:
- Умение за работа с литературни източници.
- Наличие на умения за публично говорене.
- Познания по анализи. Тоест, човек трябва да може да анализира възникващите проблеми.
- Креативност - намиране на свежи и ефективни решения на текущи ситуации.
- Убеждаване на клиенти.
- Провеждане на интересни и ефективни презентации.
Специалист по връзки с обществеността трябва да получи подходящо образование в икономическата област. Тази дейност е свързана с разпространението и интерпретирането на финансови информационни потоци.
Основни функции на отделите, отговарящи за връзките с обществеността
Всяко предприятие има отдели и отдели, които отговарят за конкретни задачи. Отделът за връзки с обществеността е създаден с цел разпространяване на информация за определена дейност на организацията. Специалистите трябва да развиват и поддържат положителен имидж на предприятието, да провеждат рекламни кампании и да отговарят за разпространението на корпоративни информационни продукти. Това включва уебсайтове, вестници, телевизия и други медии.
Можем да подчертаем основните задачи, изпълнявани от комуникационния отдел:
- Провеждане на речи и организиране на пресконференции.
- Анализ и разработване на информационна програма, която съответства на дейността на предприятието.
- Използвайки медиите, трябва да създадете положителен имидж на организацията.
- Подбор на видео материали, създаване на собствена фонотека, която разкрива основните дейности на предприятието и всички структурни отдели.
- Провеждане на кръгла маса, срещи с важни хора, интервюта с представители на медиите, където ще бъдат засегнати най-важните и наболели въпроси.
Външни връзки с обществеността
За да създадете и редовно поддържате положителен имидж на компанията, е необходимо да се погрижите за външни функции. Те могат да бъдат насочени директно към обществото, което може да има негативно отношение към дейността на предприятието. Най-често това отношение се дължи на факта, че организацията се занимава с производство на продукти с ниско качество. Те също могат да представляват риск за човешкото здраве.
В този случай връзките с обществеността ще помогнат за коригиране на негативните възприятия на клиентите за продукти, които са създадени в явно нарушение на стандартите за безопасност на околната среда, ако организацията е имала инциденти, както и неприемливи действия от страна на мениджъри и служители.
Вътрешни функции на връзките с обществеността
През последните няколко години социалният и етичен маркетинг се развива в бизнеса и компаниите. Днес това е доминиращата задача в областта на стоковото производство. Тази концепция и връзките с обществеността показват, че е необходимо да се отразяват определени интереси на обществото, за да се създаде стабилна позиция на продукта на пазарите.
Благодарение на маркетинговите проучвания и поддържането на връзки с обществеността е възможно да се анализират липсващите нови продукти на пазара, да се получават големи поръчки, да се извършват успешни транзакции, да се получават важни договори, гаранции и да се променят установените кредитни условия. Ето как е възможно да се правят промени в търговската политика, да се променят установените цени на продуктите, да се подобрява обслужването, да се откриват нови пазари, така че работата непрекъснато да се подобрява. Връзките с обществеността ви позволяват да анализирате благоприятните икономически условия и да изготвяте финансови отчети.
