Prawidłowa promocja osobowości. Jak awansować na początkującego muzyka

Droga do sławy jest kręta i ciernista, ale… nie dla każdego. Są chwile, kiedy z woli losu człowiek staje się sławny w ciągu zaledwie kilku godzin, bez żadnego wysiłku. Teraz, dzięki portalom społecznościowym, liczba takich szczęśliwców stale rośnie.

Nicky Liebert jest budowniczym z Amsterdamu

Angielska studentka Danika spotkała przystojnego młodego budowniczego na jednej z ulic Amsterdamu. Dziewczyna lubi fotografować, więc poprosiła chłopca o pozwolenie na sfotografowanie go. Uprzejmie się zgodził. Danika opublikowała powstałe zdjęcia na swojej stronie na Instagramie i od razu zyskały ogromną liczbę polubień.

Internauci zainteresowali się przystojnym młodzieńcem i znaleźli jego konto. Teraz Nicky Libert (tak nazywa się szczęśliwy budowniczy) ma już ponad 36 000 subskrybentów, jest zapraszany na różne pokazy, a znana agencja modelek zaproponowała mu kontrakt. W kilka dni stał się celebrytą! W swojej relacji młody człowiek napisał:

„Jaki to był niesamowity tydzień! Nagle wszystko się zmieniło i musisz się do tego przyzwyczaić ”

Arshad Khan - pakistański sprzedawca herbaty

Szczęście uśmiechnęło się do 18-letniego sprzedawcy herbaty z Pakistanu, Arshada Khana. Dziennikarka Jia Ali sfotografowała przystojnego niebieskookiego młodzieńca w pracy i opublikowała zdjęcie na swoim Instagramie.

Zdjęcie zyskało ponad 30 tysięcy polubień, a pakistańska marka odzieżowa Fitin podpisała umowę z Arshadem. Internauci nazwali Arshada „sprzedawcą gorącej herbaty”. Sam Arshad chce zdobyć przyczółek w branży modelek i zarabiać nie tylko dla swojej rodziny, ale także dla potrzebujących pakistańskich dzieci.

„Chcę pomagać dzieciom, które nie mogą uzyskać przyzwoitego wykształcenia, więc zbuduję szkoły”.

William-Franklin Miller jest najprzystojniejszym chłopcem na świecie

Najpiękniejszym chłopcem na świecie jest 12-letni Australijczyk William-Franklin Miller.

Wszystko zaczęło się od tego, że jakaś japońska uczennica zamieściła swoje zdjęcie na swoim koncie. Potem cała Japonia oszalała na punkcie urody Williama. Jego zdjęcie było lubiane niezliczoną ilość razy, a ponad 100 tysięcy subskrybentów zapisało się na jego konto na Instagramie. Wschodząca gwiazda udzieliła wywiadu i została uznana za najpiękniejszego chłopca na świecie. Teraz William współpracuje ze znanymi agencjami modelek, a ostatnio zagrał we wspólnej sesji zdjęciowej z młodą modelką Jade Weber.

Cindy Kimberly - nieznajoma, która podbiła Justina Biebera

Bardzo piękna 17-letnia Cindy Kimberly z Hiszpanii poszła na studia i pracowała jako niania, zarabiając 4 dolary za godzinę. Dziewczyna miała dość popularne konto na Instagramie. Ale jego popularność gwałtownie wzrosła, gdy Justin Bieber zobaczył i opublikował na swojej stronie zdjęcie Cindy.

"Znajdź ją dla mnie!" - błagał swoich subskrybentów. Czego nie możesz zrobić dla idola! Wkrótce wszystkie tajniki Cindy stały się znane: pojawiły się nawet fakty, że kilkakrotnie była pociągana do odpowiedzialności administracyjnej za picie alkoholu w miejscach publicznych. Chwała spadła na dziewczynę jak śnieżka. Dzięki reklamie Justina liczba jej subskrybentów osiągnęła 1,8 miliona.

„Po tym, jak Justin pojawił się w moim życiu, zmieniło się na lepsze”.

Dziewczyna porzuciła pracę jako niania i została modelką, ponieważ na propozycje agencji nie trzeba było długo czekać.

To prawda, że z Bieberem nie wyszło: ten kobieciarz szybko zapomniał o pięknej Cindy.

Sarah Seerright - Więzienie Babe

24-letnia przestępczyni Sarah Seerright stała się sławna dzięki swojemu filmowi, który trafił do Internetu.

Sarah została aresztowana w kwietniu 2016 r. za niestawienie się w sądzie w sprawie nieostrożnej jazdy i prowadzenia pojazdu bez ubezpieczenia. Ale to nie jest najpoważniejsze przestępstwo dziewczyny. Wcześniej została skazana za napad z bronią w ręku. W 2012 roku Sarah zaprosiła koleżankę na przejażdżkę jej samochodem. W samochodzie czekał już na niego wspólnik dziewczyny, który uderzył mężczyznę w głowę rękojeścią pistoletu i zabrał od niego 380 dolarów. Za udział w tej zbrodni Sarah została skazana na 5 lat w zawieszeniu.

Kiedy zdjęcie przestępcy trafiło do Internetu, natychmiast stało się wirusowe i rozprzestrzeniło się w sieciach społecznościowych. Użytkownicy podziwiali piękno Sariny:

"O mój Boże! Zakochałem się! Wyjdź za mnie, a zrobimy razem nielegalne rzeczy!”

„Nie popełniam przestępstw, ponieważ mój obrazek nie będzie tak bezbłędny”.

Teraz Sarah jest wolna i cieszy się chwałą, która ją spotkała.

Jeremy Meeks jest najprzystojniejszym przestępcą

Kalifornijczyk Jeremy Meeks to kolejny przestępca, który zasłynął ze swojego zdjęcia policyjnego. Latem 2015 roku aresztowano 30-letniego mężczyznę za posiadanie broni i amunicji. Jego zdjęcie zostało opublikowane na oficjalnej stronie policji na Facebooku i od razu stało się niezwykle popularne. Dziewczyny od razu uderzyły piękno i brutalność przestępcy.

Jeremy został skazany na 27 miesięcy więzienia, a podczas odbywania kary liczba jego fanów wzrosła o postęp geometryczny... „Najseksowniejszy przestępca na świecie” ma teraz fanpage. Jego fani twierdzili, że jego miejsce jest na podium, a nie w więziennej celi.

Jedna z agencji modelek zainteresowała się przestępcą i dostał własnego agenta. W oczekiwaniu na uwolnienie Jeremy ciężko pracował i pompował mięśnie. Został zwolniony wczesną wiosną 2016 roku i od razu z entuzjazmem zabrał się do pracy.

Oksana Neveselya jest najgorętszą „nauczycielką”

Zdjęcia Oksany Neveseli opublikowały tak duże światowe tabloidy jak The Sun i Daily Mail, nazywając dziewczynę „najgorętszą nauczycielką matematyki”. Oksana zawdzięcza swoją popularność zamieszaniu wokół wirusowego wideo.

Wszystko zaczęło się, gdy w Internecie pojawił się film, w którym piękna młoda nauczycielka o blond włosach pisała formuły na tablicy.

Film bardzo szybko stał się wirusowy. Internauci próbowali znaleźć nauczycielkę na Instagramie, ale jest to trudne, stoi bokiem na filmie i nie można dokładnie rozróżnić rysów twarzy. Wtedy ktoś znalazł relację Oksany Neveseli, dość podobnej do bohaterki filmu, i udostępnił link do niej w komentarzach pod filmem. Oksana od razu została przytłoczona komplementami i prośbami o „poprawę matematyki”, a zdjęcia z konta „najgorętszej nauczycielki” i artykuły o niej pojawiły się w największych publikacjach internetowych.

Sama dziewczyna była zdziwiona tą sytuacją.

„Wiele razy mówiłem, że to nie ja. Ale przy rosnącej liczbie komentarzy nie było sensu tego robić ”.

W rzeczywistości Oksana nie jest nauczycielką. Ma zaledwie 17 lat i dopiero w zeszłym roku ukończyła szkołę średnią. Teraz dziewczyna nigdzie się nie uczy, ale podróżuje po świecie, cieszy się życiem i nadal przesyła zdjęcia na Instagram, gdzie ma już ponad 600 tysięcy subskrybentów.

Irwin Randle jest najgorętszym dziadkiem

Irwin Randle ma 54 lata. On jest nauczycielem Szkoła Podstawowa z Houston w Teksasie. Mężczyzna stara się nadążyć za modą i ubierać się w młodzieńczy sposób: obcisłe jeansy, obcisłe T-shirty, jeansowe bryczesy itp.

Kiedyś Irwin założył konto na Instagramie, gdzie zaczął przesyłać swoje selfie i zdjęcia z Życie codzienne... Ponad 140 tysięcy subskrybentów zapisało się na konto modnego dżentelmena. Randle otrzymał tytuły Najgorętszy Dziadek na Instagramie i Pan Ukradnij Babcię. Rzeczywiście, mimo zaawansowanego wieku mężczyzna wygląda bardzo stylowo i jest w świetnej formie.

Sam Randall nie spodziewał się, że jego fotografie wywołają takie poruszenie.

„Na początku byłem oszołomiony, teraz jestem po prostu zakłopotany. Zawsze tak się ubieram.”

Randle jest teraz częstym gościem w różnych programach telewizyjnych. Nadal zachwyca swoich subskrybentów stylowymi kokardkami, regularnie odwiedza siłownię i chętnie opiekuje się dwójką wnucząt.

Pietro Boselli jest najseksowniejszym nauczycielem matematyki

Włoski Pietro Boselli uczył matematyki na University College London. Pewnego dnia, z ciekawości, jego uczeń postanowił poszukać w Internecie informacji o swoim nauczycielu i natknął się na oszałamiające fakty. Okazuje się, że Boselli to poważny młody człowiek z Stopień naukowy, - był modelem w przeszłości! Ciekawski uczeń znalazł zdjęcia swojego nauczyciela przedstawiające znakomicie napompowany tors. Facet opublikował jedno z tych zdjęć na swoim Instagramie, opatrzone podpisem:

„To uczucie, gdy zdajesz sobie sprawę, że twój nauczyciel matematyki jest najlepszym modelem”

Ujawniając tajemnicę młodego wykładowcy, inni studenci również zaczęli go fotografować i zamieszczać zdjęcia w portale społecznościowe... Stali się prawdziwą sensacją!

Pietro był podziwiany przez ludzi z całego świata. 1,5 miliona użytkowników zasubskrybowało jego konto na Instagramie. I jest coś do zobaczenia: Boselli nieustannie cieszy oczy subskrybentów (a zwłaszcza subskrybentów) swoimi selfie i zdjęciami. Mężczyzna jest w doskonałej kondycji fizycznej, regularnie trenuje i wygląda nieskazitelnie.

Na początku Boselli nie był zadowolony z chwały, która go spotkała.

"Byłem zawstydzony. Wydawało się, że ludzie ze środowiska akademickiego tego wszystkiego nie pochwalą…”

Jednak wkrótce Pietro postanowił „wstrząsnąć dawnymi czasami”. Zrezygnował z kariery naukowej i podpisał kontrakt z agencją modelek.

Evan Antin - seksowny "Doktor Aibolit"

Kiedy Evan Antin, weterynarz z Los Angeles specjalizujący się w egzotycznych zwierzętach, założył swoje konto na Instagramie, chciał tylko opowiedzieć ludziom trochę o swojej pracy i nie sądził, że będzie obiektem analiz i podziwu.

Zdjęcia uwodzicielskiego weterynarza z jego czworonożnymi pacjentami podnieciły sporą połowę Internetu. Jednak tacy ludzie nie toczą się po drodze! Przystojny, wykształcony, miły i odważny: nie boi się wziąć w ręce nawet jadowitych węży!

Dziewczyny zasypują Evana licznymi komentarzami i komplementami. Z takim wyglądem mógłby zostać supermodelką. Ale młody człowiek nie spieszy się z rozstaniem z ukochaną pracą. Dużo podróżuje, aby ratować zagrożone gatunki. A po podróży "najgorętszy Aibolit" spieszy do domu, gdzie czekają na niego jaszczurka Matylda, pies Henryk, kot Willie, egzotyczne ryby i, co jest szczególnie smutne dla jego fanów, narzeczona Natalie.

Ekologia konsumpcji. Psychologia: Ludzie, którzy są pewni siebie i potrafią mówić o swoich osiągnięciach, często wydają się być bardziej kompetentni. Ale w tym samym czasie

Powiedzmy, że znajdujesz się na spotkaniu lub rozmowie grupowej. I nadchodzi chwila prawdy: jeśli się nie odezwiesz, zrobi to ktoś inny i zdobędzie bonusy lub awans, na który zasługujesz. Psycholog Christian Jarrett wyjaśnia, jak unikać takich sytuacji i nauczyć się promować bez rumienienia się.

Ludzie, którzy są pewni siebie i potrafią mówić o swoich osiągnięciach, często wydają się być bardziej kompetentni. Ale jednocześnie w wielu społeczeństwach istnieją: norma kulturowa, nakazując skromność, która sprawia, że przechwałki często wydają się niegrzeczne i nieprzyjemne. Jedno z ostatnich badań pokazuje, że wielu z nas nawet nie docenia, jak denerwujące dla ludzi jest nasze przechwalanie się.

Docenienie swoich osiągnięć, ale nie bycie napiętnowanym jako przechwałka, to delikatna sprawa. Ale psychologowie zbadali ten dylemat i udzielają nam wskazówek, jak skutecznie mówić o sobie.

Nie narzucaj

Czym innym jest nagle zacząć chwalić siebie, gdy nikt cię o to nie prosił, a zupełnie inną szczerze odpowiedzieć na pytanie szefa o swoje wyniki. Fakt, że twoje „przechwalanie się” ma wiele wspólnego z rozmową, może mieć znaczenie.

Psycholog Nurit Tal-Or przeprowadził eksperyment, w którym fikcyjna postać Avi przechwalała się wynikami testów. Ludzie nie lubili Avi, jeśli to on, a nie rozmówca, rozpoczął rozmowę na ten temat. Jeśli temat sukcesu poruszał rozmówca, to Avi mógł chwalić się czymkolwiek (nawet jeśli nie był pytany wprost o egzaminy) – a uczestnicy nadal uważali go za dobrego faceta.

Jest to pomocne przypomnienie, zwłaszcza dla osób nieśmiałych, że przechwalanie się jest w porządku, zwłaszcza jeśli jesteś na rozmowie kwalifikacyjnej lub twój szef ocenia twoje kompetencje. W takiej sytuacji sami ludzie oczekują od Ciebie, że przedstawisz swoje osiągnięcia.

Porównaj się ze swoją przeszłością

Pochwała siebie może wywoływać negatywne wrażenie, ponieważ ludzie często postrzegają to jako pragnienie wyższości – tak jakbyś ich umniejszał.

W serii eksperymentów psychologowie poprosili uczestników o odpowiedź na różne chełpliwe stwierdzenia w dyskusji grupowej na temat przyjaźni uczniów. Stwierdzenia „samozniosłości”, takie jak „Jestem lepszy od innych” ( Najlepszy student, najlepszy przyjaciel) wywoływały negatywne emocje, ponieważ stwarzały wrażenie, że mówiący lekceważy innych.

Odwrotnie, stwierdzenia dotyczące samorozwoju – „Nauczyłem się robić coś lepszego niż wcześniej” – oraz stwierdzenia bez porównania („Jestem dobrym przyjacielem”) wywoływały pozytywne oceny.

Oto prosta lekcja: jeśli zapewnisz sobie wyższość nad innymi, istnieje poważne ryzyko, że będziesz postrzegany jako osoba nieprzyjemna. Staraj się skoncentrować na własnych osiągnięciach, bez tanich ciosów w kolegów i rywali.

Użyj sojusznika

Ponieważ w naszej kulturze przechwalanie się jest najczęściej oceniające, istnieje oczywisty, ale skuteczny sposób na „sprzedanie siebie” – poproś inną osobę, aby porozmawiała o swoim silne strony i zasługi.

Weźmy na przykład badanie opublikowane przez duńskich psychologów, w którym poprosili uczestników o odpowiedź na korzystne cechy ludzi w reklamach randkowych. Co ważne, uczestnikom powiedziano, że te cechy (na przykład pozytywne oceny umiejętności komunikacyjnych i kompetencji) zostały napisane albo przez samą osobę, albo przez jej kolegę/przyjaciela.

I okazało się, że ci uczestnicy, którzy sądzili, że charakterystyka pochodzi od autora reklamy, oceniali go jako mniej towarzyskiego i mniej kompetentnego niż ci uczestnicy, którzy byli pewni, że charakterystyka została podana przez znajomych. Nie jesteśmy skłonni ufać pozytywnej samoocenie, ale znacznie bardziej wierzymy w te same stwierdzenia, jeśli pochodzą od kogoś innego, nawet jeśli są to osoby stronnicze - przyjaciele lub ktoś, kto dla Ciebie pracuje.

Każda pochwała, którą otrzymasz, odniesie większy sukces, jeśli znajdziesz zaufaną osobę, która dobrze o tobie mówi. Szukaj partnerów i współpracowników, którzy będą gotowi Cię pochwalić - to potężne narzędzie do autopromocji.

Poznaj swoich odbiorców

Alison Frajale i Adam Grant, którzy studiują psychologię pracy w organizacjach, postanowili spojrzeć na tę kwestię nieco inaczej. Zadali sobie pytanie: jakie cechy odbiorców wpływają na to, czy chwalenie się jest dobrą strategią? W szczególności chcieli zrozumieć, czy ma to znaczenie, czy słuchacze są rozproszeni, czy wręcz przeciwnie, uważnie słuchają tego, który się popisuje.

Uczestnicy eksperymentu otrzymali życiorys i rekomendacje kandydatów na dane stanowisko do przeczytania, a następnie zostali poproszeni o ocenę tych kandydatów. Okazało się, że przechwalanie się uchodziło tylko za rozproszenie (przyznano mu kolejne zadanie lub po prostu miał mało czasu na studiowanie dokumentów). W tym przypadku wzięli pod uwagę informacje, które kandydat podał o swoich kompetencjach, ale zapomnieli lub nie zauważyli, że tylko się chwalił. Kiedy uczestnicy nie byli rozproszeni, doszli do wniosku, że chełpliwi kandydaci byli źle wychowani i lekceważący.

Pomyśl, co to oznacza w prawdziwe życie: Wyobraź sobie siebie na rozmowie grupowej lub spotkaniu, gdzie menedżer lub rekruter jest zmuszony podzielić swoją uwagę między wszystkich uczestników rozmowy. Rozejrzyj się i oceń nastrój w pomieszczeniu – czy stracisz punkty, jeśli zaczniesz się chwalić? Biorąc pod uwagę tak hałaśliwy, konkurencyjny kontekst, twój menedżer prawdopodobnie nie przypomni sobie później, skąd otrzymał informację, że w ostatnim miesiącu pobiłeś wszystkie rekordy sprzedaży. Ale skorzystasz na tym, że będziesz w stanie sprzedać swój sukces, a fakt, że naruszyłeś normę skromności, nie zostanie zauważony.

Strzeż się bycia przesadnie skromnym

Jeśli nadal masz trudności z zaakceptowaniem idei, że musisz mówić o swoich osiągnięciach z mocą i głównym, oto kolejny użyteczny wniosek: zbyt skromny może wywołać negatywne wrażenie. Na przykład jedno z badań wykazało, że ludzie, którzy przesadnie mówią o sobie („Świetnie się bawię. Jestem duszą firmy”), byli częściej oceniani pozytywnie niż ci, którzy mówią o sobie, że się deprecjonują: „ Nie jestem ze mną zbyt zabawny. Nigdy nie jestem duszą towarzystwa.” Jeśli poniżasz siebie, nie zdziw się, jeśli inni to powtórzą. Jednocześnie najbardziej pozytywne oceny otrzymują osoby, które mówią o sobie w sposób wyważony – dostrzegają zarówno mocne, jak i słabe strony.

Ale zdecydowanie należy unikać chwalenia się pod przykrywką skromności lub narzekania („Odkąd opublikowałem ten wirusowy artykuł, liczba listów od czytelników przekroczyła skalę – to zajmuje tyle czasu!”). Jedno z nowych badań pokazuje, że ta strategia zawodzi na dwa sposoby: po pierwsze, przechwalanie się nie działa – nie robisz dobrego wrażenia, a po drugie, ludzie nadal widzą, jak się chwalisz. Oznacza to, że będziesz postrzegany jako osoba zarówno nieprzyjemna, jak i nieszczera. opublikowany

PS I pamiętaj, zmieniając tylko swoją świadomość – razem zmieniamy świat! © econet

Dołącz do nas na

Na ten temat napisano niewiele literatury, więc mam nadzieję, że będę mógł pomóc nowym specjalistom od PR.

Aby pomóc wszystkim początkującym, przygotowano również szkolenia A. Levitasa. Ma na ten temat cały kurs - „Partyzancki autoPR. Jak zostać marką”. Bardzo ciekawie - polecam, sama z przyjemnością ją odwiedziłam.

To są punkty, które chcę podkreślić – wszystkie z naszej praktyki.

1 - poproś szefa o rozmowę.
Mów wszędzie i wszędzie.

Musi rozmawiać ze studentami w różnych klubach biznesowych i społecznościach.
Tak, to jest dość nudne, najczęściej będziesz musiał mówić przed tymi samymi towarzyszami, którzy już od 10 lat „uczą się” być przedsiębiorcami ...
Ale to jest dobre doświadczenie. publiczne przemówienie, a także niewątpliwie możliwość zadeklarowania siebie, swoich pomysłów, ciekawych przedsięwzięć.

Powinien komentować media, do komunikatów prasowych, artykułów, przemawiać w telewizji - przedstawiać swoją ekspertyzę.

2 - pomyśl o niezapomnianym sposobie.

Głowa firmy jest jej twarzą, jej głównym wizerunkiem, chyba że celem firmy jest celowe ukrycie głowy, skupiając się na produkcie lub usłudze. Ale teraz mówimy tylko o opcji, w której umieszczasz PR osoby w swoim klipie.

Oznacza to, że wygląd, obraz powinien:

a) być dokładnie przemyślane i narysowane, opisane przez specjalistę PR;
b) nie są sprzeczne z ideami i wartościami firmy, którą kieruje osoba.

Im bardziej zapada w pamięć i ciekawiej, nowy obraz, tym lepiej: oryginalne akcenty, przyzwyczajenia, ciekawe hobby, heroiczna biografia, ekstremalne akcesoria, własna legenda itp.

3 - naucz swojego menedżera komentować w telewizji, udzielać wywiadów.

Wyślij swojego przełożonego na kursy kaplica, sztuka teatralna, plastyka mowy i ruchu itp.
Przećwicz odpowiedzi, częściej torturuj go wywiadami – naucz go angażować się w ten proces w mediach!

W mojej praktyce przez 3 lata pracy z moim menedżerem i pracownikami firmy, na przykład w Grupie Belousov, przeprowadziłem ponad 100 rozmów kwalifikacyjnych - to na pewno. W życiu - ponad 500 lub więcej)

4 - zrób listę książek do przeczytania.

Każdy menedżer powinien mieć pulę, listę tego, co:

a) czytać - co najmniej ponad 1000 książek;
b) czyta;
c) zaleca czytanie wszystkim dookoła.

Te książki powinny rozwijać umysł i duszę.

5 - przejdź do bloga, napisz.

Koniecznie, nawet jeśli lider miał „3”.
Musisz mieć własny ustnik pomysłów!
Może to być Twój blog, witryna internetowa, czasopismo, własny nagłówek itp.

6 - poproś swojego menedżera, aby nauczył się formułować problem.

Zdecydowanie musisz pracować z tą chwilą! I nie mów mi, że masz rację - PR-owiec, musisz uczyć swojego szefa!

Konieczne i ważne jest, aby wyjaśnić swojemu menedżerowi, że dopóki konkretnie nie zacznie z tobą siadać, MÓWIĄC, co dokładnie, jakie wyniki chce osiągnąć w PR dla swojej firmy i swojej osobowości, z określoną częstotliwością dla was obojga , nie będziecie mogli się zrozumieć.

Zawsze nazywaliśmy to „Sprawdź kurs”. Trzeba często „sprawdzać kurs”, w dogodnej dla siebie formie – rozmowa, spotkanie, podsumowanie wykonanej pracy itp.

7 - zrób listę konkursów, nagród, ciekawych projektów, w których Twój menedżer powinien wziąć udział.

Lider musi mieć nagrody, co oznacza, że musi być promowany jako ekspert i guru.
PR-owiec układa plan na cały rok wszystkich nagród i konkursów, w których lider weźmie udział - i do walki.

Oto moje 7 złotych zasad PR wykonawczego.

Możesz nauczyć się autoprezentacji w stylu amerykańskim. Ale czy warto?

ludzie biznesu w serialu z przypadkowym facetem stojącym na głowie

Andy Molinsky jest profesorem w Brandeis University School of Business, a Dory Clark jest konsultantem ds. strategii, który współpracował z Google, Microsoft i Bankiem Światowym.

Załóżmy, że jesteś w USA na konferencji i słyszysz, jak kolega opowiada o sobie potencjalnemu pracodawcy: „...Chcę dowiedzieć się więcej o Twojej firmie i zobaczyć, czy możemy współpracować. Przed uzyskaniem dyplomu MBA pracowałem w Bain Consulting, a wcześniej służyłem jako oficer w wojsku.” Jeśli to tylko fragment rozmowy, jak oceniłbyś to, co usłyszałeś?

a) Jest za dużo autopromocji: osoba mówi o sobie zbyt pozytywnie jak na tę sytuację.

b) Tu autopromocja to za mało: już na tym etapie trzeba mówić więcej o konkretnych projektach i klientach, o tym, co dana osoba osiągnęła podczas usługi.

c) W sam raz. Oczywiście jest to autopromocja, ale sytuacja na to pozwala, a osoba podaje całkiem trafne informacje o sobie, aby zademonstrować się w pozytywnym świetle.

Większość Amerykanów wybiera B. W końcu jest to wydarzenie, na którym ludzie zbierają się, aby nawiązać kontakty, a potencjalny pracodawca na to czeka. Ciekawe jest jednak to, że zagraniczni studenci MBA często mówią inaczej: że jest za dużo autopromocji, że ktoś się po prostu chwali i przesadza. Rzeczywiście, wielu obcokrajowców w Stanach Zjednoczonych ma problem z amerykańskim stylem autoprezentacji. W przeciwieństwie do Stanów Zjednoczonych, w większości innych krajów takie zachowanie nie jest uważane za przejaw kompetencji i pewności siebie.

Aby jednak z sukcesem wspinać się po szczeblach kariery w Stanach, w amerykańskich firmach lub pracować z nimi, musisz nauczyć się prezentować siebie: pokazywać, co osiągnąłeś, co osiągnąłeś osobiście. Do pewnego stopnia trzeba to umieć robić w procesie pracy, budując reputację osoby, która może się przydać. Jak nauczysz się wychodzić poza strefę komfortu, którą wypracowałeś?

Przede wszystkim ważne jest, aby przemyśleć swój pomysł na branding osobisty. Jeśli potraktujesz to jako czyste przechwałki, unikniesz tego, co oznacza, że stracisz szansę na zostanie bardziej znanym i szanowanym profesjonalistą. Lepiej skoncentruj się na ogólnym obrazie – jak bardzo przyczyniłeś się do sprawy, jak pomogłeś swojej firmie – a wtedy będziesz miał okazję porozmawiać o sobie pozytywnie, ale szczerze.

Następnie musisz zrozumieć, jak aktywna autoprezentacja jest odpowiednia w sytuacji, w której się znajdujesz. Niektórzy ludzie, zszokowani poziomem autopromocji samych Amerykanów, czasem ją przeceniają i mówiąc o sobie przekraczają granice. W każdej kulturze, nawet w Ameryce, istnieją granice przyzwoitości w autoprezentacji, a wyjście poza to sprawi, że będziesz wyglądać jak arogancki bramkarz.

Musisz także znaleźć własne granice komfortu. Jak duża jest przepaść między tym, jak zachowujesz się naturalnie w danej sytuacji, a tym, jak musisz się zachowywać, aby skutecznie mówić o sobie? Może warto przemyśleć zasady opowiadania o sobie. Na przykład, jeśli spotykasz się z kimś na konferencji lub innym wydarzeniu networkingowym i zapytają Cię, jak Ci idzie czas wolny, możesz wspomnieć o swoim udziale w stowarzyszeniu absolwentów. To pokaże, że jesteś aktywnym profesjonalistą i podkreśli swoje powiązania z dobry uniwersytet... I przygotuj wcześniej odpowiedź na pytanie „Co robiłeś w ostatnie czasy, co nowego?" - Zademonstruj swoje doświadczenie zawodowe.

Na koniec znajdź sobie mentora, który wie, jak działa autopromocja, ale który potrafi zrozumieć twoje trudności w dostosowaniu się do tej kultury. Pomoże Ci opanować nowy kod kulturowy, określić granice tego, co jest akceptowalne i akceptowalne dla Ciebie osobiście, wypracować możliwe rozwiązania... I tak szybko nauczysz się promować siebie, nie tracąc przy tym siebie.

Radio 38 lat, telewizja 13 lat, by dotrzeć do 50 milionów ludzi, Facebook pozyskał 200 milionów użytkowników w niecały rok.

Ponad 82% internautów ma konta w sieciach społecznościowych i korzysta z nich (przynajmniej) przez dwie godziny dziennie. Rosja zajmuje pierwsze miejsce w Europie pod względem popularności sieci społecznościowych.

Rośnie liczba użytkowników, którzy przychodzą do sieci społecznościowych nie po to, by się komunikować, ale informować, a także biznesmeni, którzy rozumieją, że media społecznościowe to skuteczny kanał marketingowy. Jeśli chcesz promować projekt za pośrednictwem sieci społecznościowych, zapoznaj się z czterema skutecznymi sposobami promocji.

Treść jest głównym czynnikiem promocji

Każdy specjalista SMM potwierdzi: bez wysokiej jakości treści narzędzia promocji są bezużyteczne. Jeśli strona Twojej marki jest nudna, nie licz na wzrost oglądalności i lojalność.

Trzy składniki dobrej zawartości:

Wyjątkowość. Informacje, które publikujesz, powinny być odpowiednie i angażujące. Nie kopiuj materiałów z innych zasobów. Wyjątkiem jest cross-posting między blogiem firmy a jej stroną w sieci społecznościowej.
Prawidłowość. Artykuły powinny być publikowane systematycznie. Dwa, trzy, cztery lub siedem razy w tygodniu – w zależności od specyfiki biznesu i grupy docelowej. Tak więc dla osób ze środowiska biznesowego wystarczą dwie lub trzy aktualizacje, ale dla społeczności kosmetycznej to zdecydowanie za mało. Musisz przestrzegać wybranej strategii treści bez względu na liczbę subskrybentów.
Wirusowość. Posty powinny być żywe, wywoływać reakcję emocjonalną w postaci palącej chęci opowiedzenia o nich znajomym. Unikaj jawnych postów reklamowych.

Facebook w Rosji- „sfera społeczna nie jest dla wszystkich”. Używają go marketerzy, programiści i inne osoby obeznane z IT. Nie boją się „złożonego interfejsu”, ale w sferze ich zainteresowań – gadżetów, internetu, podróży, edukacji, książek i biznesu we wszystkich jego formach. Chętnie lubią i przeglądają materiały na te tematy, a także motywujące artykuły, które nastrajają pozytywnie. Większość aktywnych odbiorców Facebooka używa mobilna aplikacja- posty zaleca się ilustrować zdjęciami o wymiarach 800x600.

"W kontakcie z"- największy portal społecznościowy w Runecie (ponad 230 mln zarejestrowanych użytkowników). Jej publiczność jest młodsza; w centrum zainteresowań użytkowników jest głównie rozrywka (komunikacja, gry, muzyka, filmy itp.). Użytkownicy VK nie lubią treści tekstowych (pożądane jest, aby długość posta nie przekraczała 500 znaków), ale uwielbiają zdjęcia i filmy.

Najpopularniejsze wśród serwisów hostingowych zdjęć w Rosji Instagram... Jednocześnie, utrzymując stronę marki na Instagramie, zaleca się przestrzeganie jednego stylu w projektowaniu (używaj nie tylko standardowych filtrów, ale także zewnętrznych edytorów zdjęć), a także rozmieszczanie obiektów na zdjęciu na 2 /3 ekranu (dzięki temu obraz jest atrakcyjny wizualnie).

Kierowanie

Możliwość umieszczania ukierunkowanych reklam jest dostępna w prawie wszystkich sieciach społecznościowych: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki i innych. Jednocześnie uważa się, że ukierunkowana reklama w sieciach społecznościowych jest bardziej odpowiednia dla sektora B2C. Jednak w B2B są firmy, które skutecznie rozwiązują problemy biznesowe poprzez ukierunkowaną reklamę.

Niektóre rodzaje kierowania:

Geograficzne (kierowanie geograficzne) - wyświetlanie reklam mieszkańcom określonego regionu / miasta / dzielnicy itp. Na przykład chcesz promować salon kosmetyczny znajdujący się w Chimkach pod Moskwą. Twoja kierowana reklama będzie wyświetlana mieszkańcom tego miasta.
Społeczno-demograficzne - wyświetlanie reklam w oparciu o płeć, wiek, stan cywilny i inne kryteria społeczne. Zaleca się więc umieszczanie reklam artykułów dziecięcych i AGD na łamach mężatek powyżej 25 roku życia, a reklam sklepu ze sztuką na łamach projektantów, architektów, dekoratorów.
Kontekstowe - wyświetlaj reklamy zgodnie z zainteresowaniami użytkownika. Członkostwo w grupach takich jak „Moda”, Moda, „Zakupy” itp. wyraźnie pokazuje zainteresowania użytkownika. Będzie zainteresowany odpowiednią reklamą.
Behawioralne - wyświetlanie reklam na podstawie konkretnych działań użytkownika (trasy podróży, ulubione miejsca, częste wyszukiwania itp.). Powiedzmy, że ktoś lubi tańce latynoamerykańskie, chodzi do klubu salsy, szuka odpowiednich filmów - jest bardzo prawdopodobne, że przyciągnie go reklama gorącej wycieczki na Kubę.

Pomimo pozornej prostoty targetowanie jest narzędziem, które wymaga poważnego Praca przygotowawcza... Najpierw musisz przeanalizować grupę docelową marki. Po drugie, skomponuj swoją reklamę.

Reklama społecznościowa

Reklama społecznościowa (wł. język zawodowy SMMschiki - seeding) to zakup publikowania lub repostowania w popularnych społecznościach. W pierwszym przypadku (zakup postu) celem reklamodawcy jest zwiększenie ruchu na stronie firmy; w drugim (kupowanie repostu) - przyciąganie użytkowników do grupy firmowej w sieci społecznościowej. Jednocześnie im więcej subskrybentów społeczności, od której kupujesz post, tym droższa będzie kampania reklamowa.

Możesz negocjować bezpośrednio z właścicielami społeczności lub skorzystać z usług specjalnej giełdy. W 2013 roku został otwarty przez sieć społecznościową „VKontakte” (biuro dla reklamodawcy). Reklama umieszczana jest przez administrację gminy w swoim kanale i zgodnie z warunkami musi tam pozostać przez jeden dzień.

Profesjonalna promocja w mediach społecznościowych

Oznacza to usługi, które świadczą płatne usługi do promocji w sieciach społecznościowych. Z reguły samodzielnie tworzą wysokiej jakości treści, uruchamiają mechanizm targetowania i negocjują reklamę w społecznościach. Należą do nich Plibber. Dlaczego warunkowo? Ponieważ możliwości tej usługi są znacznie szersze.

Zarejestruj się;
zdecydować o formacie pracy na stronie (możesz samodzielnie reklamować swoją markę lub skontaktować się z zespołem Plibber w celu zorganizowania szokującej kampanii reklamowej);
przygotować post reklamowy;
wybierz najbardziej odpowiednie miejsca z CA i rozpocznij siew.

Po wstępnej moderacji Twoje zadanie będzie dostępne i możesz zacząć przyciągać fanów swojej marki.

Jak jednocześnie uzyskać organiczny ruch lojalny? Z tym pytaniem interesującym wszystkich reklamodawców zwróciliśmy się do założyciela projektu Plibber, Olega Ratunina.

Oleg Ratuni

CEO i mózg Plibber.ru. Wie wszystko i jeszcze więcej o mediach społecznościowych.

Aby przyciągnąć potencjalnych fanów do swojej marki, powinieneś:

używaj quizów (quizów), infografik, ilustracji, wirusowych filmów wideo, gier reklamowych i innych;
umieść link w widocznej strefie ogłoszenia o poście (linie pierwsze-sekundowe);
umieścić wezwanie do działania w treści;
dodaj prowokacyjną ankietę;
praca z formatem treści asocjacyjnych i jej dostosowaniem do marki;
uruchamiaj kreatywne, żywe i niepowtarzalne konkursy.

Jeśli udało Ci się znaleźć treści, których pragną Twoi odbiorcy, możesz liczyć na ponad 600 konwersji na post.

Nie zapomnij również przeanalizować komunikacji dużych marek z ich subskrybentami, teraz w społeczności wykrywany jest dobry wynik.